日本是發(fā)達(dá)國家的代表，也是最重要的發(fā)達(dá)移動互聯(lián)網(wǎng)市場之一。這里的用戶有著出色的付費(fèi)能力，日本的應(yīng)用和游戲人均消費(fèi)水平連續(xù)數(shù)年位居世界首位。從移動游戲的整體市場規(guī)模來說，日本市場也一直穩(wěn)居世界前三名。

近日，角川游戲發(fā)布《Fami通手游白皮書》，對2019年在日本發(fā)行的手游產(chǎn)品收入進(jìn)行了排名。《荒野行動》是TOP10當(dāng)中唯一入圍的國產(chǎn)游戲，收入424億日元，折合人民幣約27億元，與2018年的404億日元相比增長5%，排名與2018年保持一致，為第4名。

《荒野行動》是最早進(jìn)駐日本市場的戰(zhàn)術(shù)競技類手游之一，于 2017 年 12 月登陸日本市場。之后，就在日本市場中呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢。

他們在進(jìn)入日本市場時(shí)，選擇了與《進(jìn)擊的巨人》、《pop子和pipi美的日?！?、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《妖精的尾巴》、《拳皇》等知名日本漫畫進(jìn)行聯(lián)動，包括玩法層面和游戲皮膚層面，吸引了大量這些IP的粉絲投入其中。

憑借精心的本地化策略，這款游戲成為日本這個(gè)高門檻市場的爆款，填補(bǔ)了日本戰(zhàn)術(shù)競技類手游市場的空白。

除了這款中國出海手游的出色表現(xiàn)外，從這份日本手游收入的年度榜單中，我們還可以看出日本市場以下幾個(gè)特點(diǎn)：

忠誠

日本玩家對于手游的忠誠度高，一旦選擇開始深度參與其中之后，留存率會非常高。這造就了日本市場多款發(fā)行多年的游戲，依然能有不錯(cuò)的收入水平。比如在這份榜單中前三位的手游《命運(yùn)/冠位指定》發(fā)行于2015年，《怪物彈珠》發(fā)行于2013年，《智龍迷城》發(fā)行于2012年，時(shí)間一個(gè)比一個(gè)久。

根據(jù)另一份由Adjust和Liftoff兩家機(jī)構(gòu)共同出具的《2019 年日本移動應(yīng)用交互報(bào)告》顯示，日本手機(jī)游戲次日留存、一周留存和30天留存的數(shù)據(jù)分別達(dá)36%、24%和14%。從趨勢上看，日本玩家呈現(xiàn)出玩的時(shí)間越長，流失速度越慢的特征。

在自然安裝和付費(fèi)安裝的對比中還可以發(fā)現(xiàn)，在日本自然安裝用戶相比于付費(fèi)買來的用戶更加忠誠，而且時(shí)間越久這種忠誠度差距越大。

熱愛二次元

另外，作為動漫二次元文化的大國，在TOP10榜單上游戲了，除了《職棒野球魂A》這款棒球游戲，其他全部游戲都和動漫有關(guān)系，要么本身就有同名動漫，要么就像《荒野行動》選擇和知名動漫進(jìn)行聯(lián)動。

由此可見，日本玩家對于ACG（Animation卡通動畫、Comics漫畫、Game游戲，三位一體的簡稱）文化的熱愛。

本地公司質(zhì)量高

最后，在榜單中除了《荒野行動》為網(wǎng)易研發(fā)，《Pokémon GO》為多公司聯(lián)合研發(fā)，其他 8 款手游全部由日本本土游戲廠商研發(fā)。

日本本土公司目前仍然牢牢把控著日本當(dāng)?shù)厥钟问袌龅拇蟛糠质杖?，他們更了解日本用戶的行為，同時(shí)又依托日本本身發(fā)達(dá)的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不斷提高游戲的制作發(fā)行水準(zhǔn)，同時(shí)這也不斷提高著日本玩家的質(zhì)量，拉高進(jìn)入日本游戲市場的門檻。

雖然不同的報(bào)告都顯示的具體數(shù)字不盡相同，但至少日本手游玩家的平均年付費(fèi)都在100美元以上，而且至少有一半左右的日本玩家有付費(fèi)意愿。

但同時(shí)，伴隨著高質(zhì)量用戶的是不菲的買量成本。同樣是根據(jù)《2019?年日本移動應(yīng)用交互報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2019年在日本，游戲安裝成本為5.16美元，注冊成本為6.56美元，付費(fèi)成本為103.31美元。

更多資訊請關(guān)注Enjoy出海官網(wǎng)：https://enjoyglobal.net/