相信做內(nèi)容運(yùn)營與品牌宣推的朋友對koc這個詞匯一定不陌生。這個“內(nèi)容為王”的時代，koc早已成為品牌傳播的重要方式之一。今天給大家?guī)硇〖t書koc投放怎么做，如何做小紅書koc投放策略！

　　一、什么是koc

　　koc的概念與kol相對。KOC是關(guān)鍵意見消費(fèi)的英文縮寫，主要是指那些自己在生活中樂于分享東西，并且通過分享自己的消費(fèi)感受，能夠?qū)ι磉叺呐笥眩蛘哧P(guān)注他們的人帶來影響的人。

　　kol則是相對koc而言的，他們是關(guān)鍵消費(fèi)意見領(lǐng)袖，也就是說他們在影響力方面，要相較koc而言更廣，更深遠(yuǎn)。

　　二、koc投放的優(yōu)勢

　　在制定koc投放策略前，還需要先了解koc投放的優(yōu)勢。koc投放主要有三大優(yōu)勢：

　　1、投放成本低。由于koc的粉絲量及影響力，相對kol要低，那么找koc達(dá)人進(jìn)行投放，自然成本也就更低。這可以大幅度降低品牌的傳播成本。

　　2、用戶粘性強(qiáng)。koc雖然粉絲量少，但是他們與粉絲之間往往保持了較高的互動頻率。因此koc傳播的種草成果往往是相當(dāng)突出的。

　　3、適宜大面積投放。koc本身群體數(shù)量就要更大，這也就決定他們更適合布局大范圍的傳播。當(dāng)品牌需要提升市場認(rèn)知度時，就需要考慮koc投放。

　　三、koc投放策略的制定

　　koc投放策略的制定，需要根據(jù)品牌投放的具體需求來規(guī)劃。大致上，主要分為兩種，即純koc投放策略和koc+kol混合投放策略。

　　純koc投放策略，主要適用于新品牌的初始宣傳。通過大范圍的koc投放可以迅速打開市場，提升品牌的市場認(rèn)知度和影響力。

　　而koc+kol混合投放策略，則比較適用于已經(jīng)有一定市場基礎(chǔ)的品牌，配合節(jié)慶或活動，進(jìn)行重點(diǎn)式的吸引用戶。kol可以以品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的重點(diǎn)宣導(dǎo)，而koc則著重于產(chǎn)品種草和消費(fèi)轉(zhuǎn)化提升，可以在短時間內(nèi)，提升品牌力。

　　以上就是來馬傳媒關(guān)于“如何做小紅書koc投放策略”的分享，希望對大家有所幫助。