疫情囤貨刺激冷柜需求高增長(zhǎng)，“第二臺(tái)冰箱”火爆出圈

3月以來(lái)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，多地疫情迅速蔓延。為滿足疫情應(yīng)急需要，居民大量購(gòu)買冷凍冷藏食品與生鮮蔬菜，加之疫情影響下居家時(shí)間持續(xù)性較長(zhǎng)，囤貨需求爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)冰箱冷柜需求上升。冷柜作為冰箱的存儲(chǔ)補(bǔ)充，憑借體積小、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者青睞，成為部分家庭的“第二臺(tái)冰箱”。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，22W14-W17（3月28日-4月24日）線上零售量同比增長(zhǎng)46.6%、線下同比增長(zhǎng)28.3%。

疫情嚴(yán)峻及封控區(qū)域冷柜百倍增長(zhǎng)，已然成為“新剛需”

在封控城市搶菜、團(tuán)購(gòu)成為居民生活日常，冷柜的重要性被重新認(rèn)知。而非封控城市居民出于疫情預(yù)防心理，亦紛紛進(jìn)行預(yù)防性囤貨。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，22年14-17周21個(gè)省市零售量規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中上海、吉林、江蘇零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，安徽、陜西、河南增長(zhǎng)超30%。目前來(lái)看，冷柜已然成為新剛需。

受空間約束，消費(fèi)者“第二臺(tái)冰箱”更傾向于購(gòu)置小體積冷柜，其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎

在“新剛需”驅(qū)動(dòng)下，冰箱+冷柜組合成為當(dāng)下標(biāo)配。消費(fèi)者在配置“第二臺(tái)冰箱”的時(shí)候更傾向于選擇冷凍空間更大且體積更小的產(chǎn)品。分產(chǎn)品類型來(lái)看，立式冷凍柜及小冷凍柜普遍占地面積較小，可以靈活擺放，且立式冷凍柜產(chǎn)品外觀時(shí)尚，適配更多使用場(chǎng)景。奧維云網(wǎng)（AVC）22W14-W17監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據(jù)主導(dǎo)，其中立式冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為226.0%、155.3%，小冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)78.0%、43.2%。立式冷凍柜是現(xiàn)階段行業(yè)規(guī)模增速最高的賽道，但市場(chǎng)占比仍然較小，在本輪疫情影響下立式冷凍柜占比有望進(jìn)一步提升。

龍頭企業(yè)未雨綢繆超前部署，應(yīng)對(duì)疫情常態(tài)化

疫情常態(tài)化之下，TOP企業(yè)未雨綢繆持續(xù)推出新品，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。小冷凍柜線上市場(chǎng)來(lái)看，海爾、志高、榮事達(dá)新品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，分別為19、11、9個(gè)。線下市場(chǎng)海爾、星星新品分別為17、12個(gè)。立式冷凍柜市場(chǎng)海爾全渠道共布局6個(gè)新品，容聲、海信分別布局4個(gè)新品，值得一提的是榮事達(dá)在線上市場(chǎng)集中布局5個(gè)新品，入局立式冷凍柜市場(chǎng)。在當(dāng)期需求背景下，據(jù)奧維云網(wǎng)22W14-W17年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，小冷凍柜線上零售量占比55.1%，同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn)；線下零售量占比62.7%，同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)。在這一波增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，優(yōu)先布局的企業(yè)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，線上市場(chǎng)海爾份額增長(zhǎng)1.0%、志高、榮事達(dá)分別增長(zhǎng)2.3%、0.8%。線下市場(chǎng)海爾份額增長(zhǎng)4.3%、美菱3.3%、海信0.8%。