數(shù)字化營銷是使用數(shù)字傳播渠道為產(chǎn)品和服務(wù)進行推廣的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。

在細分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關(guān)注重點。(《艾媒咨詢|2021年中國數(shù)字化營銷行業(yè)研究報告》完整高清PDF版共35頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

? ? ? ?核心觀點

　　市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模約5330億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。此外，近年來中國直播電商模式出現(xiàn)爆發(fā)性增長，2022年市場規(guī)模據(jù)估可達14354億元且仍處于擴張發(fā)展階段。

　　發(fā)展現(xiàn)狀：數(shù)字化廣告行業(yè)獲得眾多廣告主青睞，整合營銷發(fā)展迎來新機遇

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關(guān)注重點。

　　發(fā)展趨勢：消費者普遍看好數(shù)字化營銷行業(yè)發(fā)展，新技術(shù)與新模式成行業(yè)發(fā)展方向

　　數(shù)字化營銷以數(shù)據(jù)與技術(shù)為核心，在原有基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧芷趦r值經(jīng)營、全景數(shù)據(jù)實時采集、安全共享、“立體+智慧”營銷結(jié)合的趨勢。營銷注重時效性，在信息爆炸時代，大體量數(shù)據(jù)需依靠算法、云技術(shù)及人工智能等技術(shù)與自動化體系。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

　　政策背景：推動數(shù)字化發(fā)展，規(guī)范電商營銷市場

　　政策方面，國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數(shù)字化進程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。

　　經(jīng)濟背景：互聯(lián)網(wǎng)廣告支出成為中國廣告支出重點

　　中國2018年以來廣告方面支出一直呈現(xiàn)較穩(wěn)定的上漲趨勢，說明中國企業(yè)對廣告營銷重視程度較高，2021年中國媒體廣告市場中互聯(lián)網(wǎng)營銷支出占據(jù)較大份額。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字化營銷廣告投放將是企業(yè)營銷方式的發(fā)力重點，將在企業(yè)廣告投放中將占據(jù)主要地位。

　　社會背景：SaaS及云計算技術(shù)普及推動數(shù)字化營銷

　　SaaS及云計算技術(shù)在近3-5年市場規(guī)模出現(xiàn)較大增長，云計算及人工智能等技術(shù)成熟與普及使企業(yè)可便利地在運營、管理及營銷各流程中使用數(shù)字化服務(wù)。艾媒咨詢分析師認為， 高速數(shù)字化發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及有力推動數(shù)字化營銷發(fā)展。

　　2021年中國數(shù)字化廣告市場收入與規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。自2019年，直播電商模式出現(xiàn)爆發(fā)性增長，目前市場處于快速擴張及發(fā)展階段。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字化營銷尤其直播電商市場前景可觀。數(shù)字化營銷模式下，與消費者交流程度更高的模式探究將成為企業(yè)思考重點。

　　2021年消費者接觸數(shù)字營銷的主要渠道調(diào)研

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者目前接觸新媒體最受歡迎渠道為手機、平板等移動端(78.1%)。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字化營銷廣告以實現(xiàn)更加精準廣告投放為目的，需要更加貼合消費者手機、平板等移動端的使用習慣。

? ? ? ?2021年中國數(shù)字化營銷企業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2021年易引起消費者購買欲望的數(shù)字化營銷方式

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對于短視頻平臺紅人植入及內(nèi)容推薦平臺內(nèi)植入廣告信任度較高(分別為64.8%與57.9%)，微博明星代言與電視廣告類較傳統(tǒng)的營銷模式對消費者購買欲刺激程度較低。艾媒咨詢分析師認為，準確把握消費者互聯(lián)網(wǎng)消費習慣(如短視頻、直播種草等)的數(shù)字化營銷模式易產(chǎn)生較憂營銷效果，勾起消費者購買欲望。

　　2021年中國消費者對于營銷廣告可信度評估情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前較少中國消費者對廣告采取完全相信或完全拒絕的極端態(tài)度，多數(shù)消費者對廣告營銷內(nèi)容持較中立與客觀態(tài)度(93.0%)。艾媒咨詢分析師認為，營銷廣告偏離實際的宣傳邏輯難以獲得較好營銷效果，需綜合考慮廣告受眾的不同消費情況及消費場景，增強營銷廣告可信度以提升消費者對產(chǎn)品或品牌好感度。

　　2021年中國消費者產(chǎn)品選擇受營銷廣告影響情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的消費者中約99.2%消費者表示選擇同一種類的兩種品牌商品時，將一定或可能優(yōu)先選擇其中進行過廣告營銷的商品。對于內(nèi)容較為有趣的廣告或使用體驗較好產(chǎn)品的廣告，消費者更傾向?qū)⑵浞窒斫o朋友，從而實現(xiàn)廣告宣傳效果的裂變。

　　中國數(shù)字化營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　2021年消費者對數(shù)字化廣告行業(yè)未來趨勢發(fā)展看法

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約73.8%的消費者對未來數(shù)字廣告行業(yè)及市場發(fā)展持積極態(tài)度，其中19.2%消費者非?？春迷撔袠I(yè)未來發(fā)展前景。極少數(shù)消費者對數(shù)字廣告行業(yè)持負面態(tài)度(約3%)。艾媒咨詢分析師認為，消費者持負面態(tài)度主要原因為其曾有過較差數(shù)字化營銷體驗?？傮w來看，數(shù)字化廣告行業(yè)未來存在一定發(fā)展前景，但數(shù)字化營銷發(fā)展過程中應(yīng)注意消費者體驗及對消費者隱私的保護，避免過度營銷給消費者造成困擾。

　　2021年中國數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢

　　總體來看，數(shù)字化營銷以數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動力，在原有基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧芷趦r值經(jīng)營、全景數(shù)據(jù)實時采集、安全共享、“立體+智慧”營銷結(jié)合的發(fā)展趨勢。營銷注重時效性，在信息爆炸時代，大體量數(shù)據(jù)需要依靠算法、云技術(shù)及人工智能等技術(shù)與自動化體系。數(shù)字營銷行業(yè)的企業(yè)需要把握住自身的核心技術(shù)，不斷提升數(shù)據(jù)挖掘與利用能力，力求在互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)結(jié)合下中打出組合拳。對需要實現(xiàn)數(shù)字化營銷的廣告主而言，在新型營銷模式下需要轉(zhuǎn)換思路，迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷的發(fā)展規(guī)律與玩法，實現(xiàn)營銷效應(yīng)最大化。?

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國數(shù)字化營銷行業(yè)研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo17-0/43063.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=bg43063