近日，Web3 音樂(lè)平臺(tái) Public Pressure 完成了 600 萬(wàn)美元的新一輪融資。本輪融資由區(qū)塊鏈投資機(jī)構(gòu) Scytale Ventures 領(lǐng)投，還獲得了以太坊和 Polkadot 聯(lián)合創(chuàng)始人 Gavin Wood 等一眾投資人的支持。

Public Pressure 公司總部位于倫敦，成立于 2015 年，起初為傳統(tǒng)平臺(tái)。就在今年，Public Pressure 開(kāi)始轉(zhuǎn)向 Web3，旨在推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)向 Web3 領(lǐng)域過(guò)渡?！笧閯?chuàng)作者提供公平公正、直接面向粉絲的策略」。它想借由平臺(tái)的力量創(chuàng)造一個(gè)更為公平的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不僅能夠讓藝人與粉絲之間深度互動(dòng)，也能夠從外部監(jiān)管上確保原創(chuàng)音樂(lè)作品的順利發(fā)行，使創(chuàng)作者、版權(quán)方獲得穩(wěn)定收益，用戶(hù)享有自主的數(shù)據(jù)身份。

在一眾公鏈中，Public Pressure 看中了 Polkadot 在互操作性、大容量、高性能等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，及其開(kāi)發(fā)者友好、各賽道蓬勃發(fā)展的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，選擇基于波卡構(gòu)建其 Web3 音樂(lè)項(xiàng)目平臺(tái)。此外，Polkadot 是六個(gè) POS 區(qū)塊鏈中每年總耗電量和碳排放量最低的區(qū)塊鏈，這也是專(zhuān)門(mén)為支持音樂(lè)向 Web3 過(guò)渡而設(shè)計(jì)的。Public Pressure 與 Polkadot 的合作可謂“正逢其時(shí)”。#NFT#

然而 Web3 音樂(lè)浪潮的興起早有苗頭，音樂(lè)行業(yè)各平臺(tái)“蠢蠢欲動(dòng)”，紛紛作出了轉(zhuǎn)型 Web3 的探索；而一些新晉的 Web3 音樂(lè)項(xiàng)目更是收獲了資本市場(chǎng)的青睞。

今年還有 Arpeggi Labs 獲得 510 萬(wàn)美元融資、Reveel 獲得 130 萬(wàn)美元的種子前融資……諸多新晉 Web3 音樂(lè)項(xiàng)目希冀挽救傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)低靡的士氣，打造煥然一新的現(xiàn)代音樂(lè)市場(chǎng)。那么，還有哪些 Web3 音樂(lè)平臺(tái)值得關(guān)注？Web3 音樂(lè)有著怎樣的價(jià)值和前景？讓我們一同來(lái)探索。

Web3 音樂(lè)平臺(tái)的崛起

在 Web3 音樂(lè)平臺(tái)崛起前，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)一度陷入發(fā)行、流通、收益的三重困境，各大音樂(lè)公司和投資方面對(duì)屢跌谷底的財(cái)報(bào)也束手無(wú)策。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IPFI）2021 年度報(bào)告顯示，2020 年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)總收入為 216 億美金，雖然保持著正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻仍未超越 2001 年的高點(diǎn)。

比行業(yè)收入更為慘淡的是「音樂(lè)人收入」，據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué) 2021 年《中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，有 51% 的音樂(lè)人月收入在 4999 元人民幣以下，月收入達(dá)到 10000 元人民幣以上的音樂(lè)人僅有 9%，微薄的收入讓諸多音樂(lè)人喪失了更多的創(chuàng)作熱情，也對(duì)粉絲互動(dòng)感到疲倦。

原先傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的收入來(lái)自實(shí)物銷(xiāo)售、下載收入、表演及相關(guān)版權(quán)、音樂(lè)授權(quán)收入等方面，但在疫情沖擊下，這些收入比重也不斷下跌，行業(yè)人士開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)，也希望打造更為公平、自由的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。由此，音樂(lè) NFT 開(kāi)始出現(xiàn)，以用戶(hù)唯一享有保障、版權(quán)方利益確權(quán)等優(yōu)勢(shì)成為 Web3 音樂(lè)項(xiàng)目的重要憑借（音樂(lè) NFT 為什么火了？Polkadot 或?qū)⒊蔀榘l(fā)展音樂(lè) NFT 的最佳選擇），NFT 將音樂(lè)創(chuàng)作者和粉絲直接聯(lián)系起來(lái)，打破音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中間商的壟斷。

不過(guò)，音樂(lè) NFT 只是 Web3 音樂(lè)“成品”的一大表現(xiàn)形式。雖然其化解了草根創(chuàng)作者難用作品創(chuàng)造收益的痛點(diǎn)、降低了音樂(lè)項(xiàng)目參與市場(chǎng)流通的門(mén)檻，但更多 Web3 音樂(lè)平臺(tái)正站在更廣闊的視野上以重塑音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的使命布局嶄新的音樂(lè)賽道，展現(xiàn)它們的特有價(jià)值。

Kola Labs

Kola 是用 AI 來(lái)生產(chǎn)音樂(lè)的鏈上協(xié)議，創(chuàng)造了與 ENS 身份綁定的音樂(lè) NFT，并提供了元宇宙音樂(lè)層的 API 基礎(chǔ)設(shè)施，期望搭建一個(gè)性能卓越的音樂(lè)社交平臺(tái)。Kola 能夠?qū)?ENS 域名轉(zhuǎn)化成一段音樂(lè)，讓每位用戶(hù)獲得專(zhuān)屬的一段音樂(lè)作品。這種 E2M（ENS2Music）可以實(shí)時(shí)生成音樂(lè) NFTs，讓 ENS 域名所有者將他們的域名轉(zhuǎn)換成音樂(lè) NFTs，這增加了新的身份維度，也豐富了 ENS 生態(tài)系統(tǒng)。

在核心 AI 技術(shù)加持下，Kola 大大降低了歌曲創(chuàng)作的門(mén)檻，并為創(chuàng)作者和粉絲之間的溝通架起了橋梁，進(jìn)一步壯大了音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)和粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模。以 AI 挖掘音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作能力，與 ENS 直接綁定，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)良性互動(dòng)；此外，Kola 還希望打造元宇宙音樂(lè)層，憑借 API 基礎(chǔ)設(shè)施將 AI 生成音樂(lè)傳播到元宇宙的各角落。

Audius

Audius 是一家建立在以太坊和 Solana 上的音樂(lè)播放平臺(tái)，其最大特點(diǎn)是讓音樂(lè)創(chuàng)作人直接與歌迷產(chǎn)生聯(lián)系，藝術(shù)家可以免費(fèi)上傳音樂(lè)，繞過(guò)發(fā)行商等傳統(tǒng)音樂(lè)界“守門(mén)人”，用戶(hù)也可以免費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)；同時(shí)，平臺(tái)治理決策通過(guò) DAO（去中心化組織）做出，配備提案、投票機(jī)制。目前，Audius 擁有 75 萬(wàn)月度活躍用戶(hù)、10 萬(wàn)多條曲目資源和超過(guò) 100 萬(wàn)播放內(nèi)容，并與 deadmau5、3LAU 等頂級(jí)藝術(shù)家達(dá)成合作，共同推動(dòng)加密資產(chǎn)在該領(lǐng)域的普及化。

與依靠音樂(lè) NFT 作品形式不同，Audius 利用 Web3 的技術(shù)環(huán)境創(chuàng)造獎(jiǎng)勵(lì)，節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商為托管 Audius 的內(nèi)容注入數(shù)字資產(chǎn)，在這個(gè)過(guò)程中受到更多的獎(jiǎng)勵(lì)加持；藝術(shù)家依據(jù)累計(jì)流量、用戶(hù)互動(dòng)頻次來(lái)賺取數(shù)字資產(chǎn)；粉絲們聽(tīng)的歌曲越多，獲得的數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量也越多。這樣三方循環(huán)的音樂(lè)收益模式，極大地激發(fā)了創(chuàng)作者和用戶(hù)的積極性，也實(shí)現(xiàn)了“各有所得”的理想模式。

Melody

如果說(shuō) Kola、Audius 是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改良者，那么 Melody 則想顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。Melody 是 Web3 音樂(lè)應(yīng)用程序，借鑒了 GameFi 賽道 “Play to Earn”的思路，這一平臺(tái)致力于讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“Sing to Earn”，用唱歌來(lái)賺錢(qián)的同時(shí)獲得健康和快樂(lè)。Melody 通過(guò)調(diào)研用戶(hù)需求，迭代 AI 智能評(píng)分、AI 智能修音等先進(jìn)科技，用專(zhuān)業(yè)的“音樂(lè)工具”吸引廣大“愛(ài)唱”人士。

Melody 的技術(shù)愿景是打造了一套圍繞音樂(lè)的 K 歌新生態(tài)，在虛擬平臺(tái)上開(kāi)拓"獨(dú)唱"、"合唱"、"單曲打榜"、"心動(dòng)對(duì)唱"、“好友 K 歌房”等結(jié)合游戲+音樂(lè)的互動(dòng)設(shè)置。因此，Melody 通過(guò)使用 Web3 讓人們進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)音樂(lè)世界，在巨大的 K 歌廣場(chǎng)上，用戶(hù)不僅可以賺取收益，還能獲得歡樂(lè)，并且衍生出明星虛擬演出、虛擬廣告收入等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

WomCares

WomCares 由 Wom 音樂(lè)和成都市慈善總會(huì)共同設(shè)立，成為全球首個(gè)“Web3 數(shù)字音樂(lè)+公益”系列項(xiàng)目，旨在通過(guò)音樂(lè)傳播，以 Web3 創(chuàng)新技術(shù)的方式援助社會(huì)弱勢(shì)群體。WomCares 運(yùn)用 Web3 技術(shù)不可篡改、瞬時(shí)記錄、可溯源的特性，來(lái)降低公益項(xiàng)目的原創(chuàng)保障成本，促使公益項(xiàng)目的執(zhí)行更加公開(kāi)、透明。這一公益 Web3 音樂(lè)項(xiàng)目還配套設(shè)計(jì)了公益形象卡，加入這一 Web3 音樂(lè)社區(qū)的用戶(hù)將獲得專(zhuān)屬社區(qū)認(rèn)證、公益勛章、周邊空投等額外獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)愛(ài)心人士與創(chuàng)作者的“線(xiàn)上聯(lián)結(jié)”。

Wom 音樂(lè)還創(chuàng)立了流浪動(dòng)物關(guān)懷項(xiàng)目——HappyDog，由兩位音樂(lè)創(chuàng)作者創(chuàng)作了兩首公益歌曲，并通過(guò)歌曲宣傳的方式籌集到了狗糧、大米、修繕等費(fèi)用，完成對(duì)流浪動(dòng)物的保護(hù)、援助。Web3 音樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)始從單純的創(chuàng)作者-用戶(hù)流通，轉(zhuǎn)向社會(huì)公益眾籌，發(fā)揮建設(shè)社會(huì)的友好屬性。

關(guān)于音樂(lè)NFT的丑聞也暴露了一些問(wèn)題

NFT音樂(lè)流媒體Audius被盜取價(jià)值600萬(wàn)美元的代幣，并且類(lèi)似的大型盜竊事件并不少，令人擔(dān)心加密貨幣的安全性。

與此同時(shí)，關(guān)于NFT的訴訟頻出。12月，Justin Bieber、Snoop Dogg、The Weeknd等數(shù)十位名人被集體訴訟，消費(fèi)者指控他們秘密收受無(wú)聊猿等NFT項(xiàng)目的報(bào)酬，對(duì)大眾進(jìn)行誤導(dǎo)性的推廣。

在一個(gè)針對(duì)Kim Kardashian收25萬(wàn)美元對(duì)代幣EthereumMAX進(jìn)行軟廣宣傳的指控中，雖然她因推廣加密資產(chǎn)證券而沒(méi)有披露自己所獲報(bào)酬性質(zhì)、來(lái)源和金額而被罰126萬(wàn)美元，但法官卻駁回了指控，并認(rèn)為投資人應(yīng)該在面對(duì)趨勢(shì)的時(shí)候理性投資。

關(guān)注NFT市場(chǎng)的朋友一定對(duì)此感受頗深。由于目前NFT本身能落地的價(jià)值存疑，成功的NFT項(xiàng)目好比是股市，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)項(xiàng)目未來(lái)的預(yù)期決定著項(xiàng)目的價(jià)值，因此都免不了一番炒作。不論是名人大V的支持，還是通過(guò)打造“造富神話(huà)”來(lái)砸錢(qián)求關(guān)注，都反映著NFT本身還未解決的問(wèn)題：NFT能落地的價(jià)值到底是什么？

英國(guó)版權(quán)管理公司PPL首席信息官M(fèi)ark Douglas認(rèn)為，NFT只是人為地創(chuàng)造了稀缺感，NFT可以做的事情都可以用更簡(jiǎn)單的方式完成，并不需要NFT?！爸悄芎霞s并不智能，也不是合約，它只是幾串代碼”。而且，加密行業(yè)最?lèi)?ài)使用一些晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，“其實(shí)就像政治家引用學(xué)校都會(huì)教的拉丁語(yǔ)來(lái)證明自己腦子好，但其實(shí)他們只是記憶力好一樣”。

不得不說(shuō)，這些語(yǔ)言壁壘的確提高了大眾的理解成本，讓這變成僅限于少數(shù)人的游戲。盡管NFT描繪的愿景是創(chuàng)作者與他們的粉絲，但其實(shí)現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)者大都是投機(jī)或探索的區(qū)塊鏈玩家，跟不懂得使用加密貨幣錢(qián)包的粉絲關(guān)系并不大。

為什么音樂(lè)NFT還在被資本熱捧？

即便圍繞NFT的許多問(wèn)題還沒(méi)有答案，但資本的熱情并沒(méi)有因?yàn)樾苁卸涞?/p>

2022年，據(jù)Beincrypto統(tǒng)計(jì)，全球有348家Web3初創(chuàng)公司拿到共計(jì)71億美元投資，比2021年多45億美元。今年1月，Audius、ANote Music等音樂(lè)NFT平臺(tái)的數(shù)字IP基建服務(wù)商Revelator宣布與Stripe達(dá)成合作，意味著音樂(lè)公司們和web2用戶(hù)將可以直接用信用卡完成加密貨幣的交易。

有區(qū)塊鏈投資人也表示，熊市并不會(huì)對(duì)他們的投資有影響，反而在熊市更容易發(fā)現(xiàn)好好做事的項(xiàng)目。

喧嘩過(guò)后，獨(dú)立藝術(shù)家或許會(huì)認(rèn)清，沒(méi)有了炒作的風(fēng)口，現(xiàn)在并不是入場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。雖然NFT平臺(tái)在理論上提供了一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，讓創(chuàng)作者能夠直接聯(lián)結(jié)到粉絲，但能夠賣(mài)出NFT的前提仍然是已經(jīng)擁有一批粉絲。而且，這批粉絲必須有動(dòng)力弄懂區(qū)塊鏈錢(qián)包和NFT的購(gòu)買(mǎi)方式，還得要買(mǎi)得起均價(jià)在上百美元的NFT才行。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，NFT現(xiàn)在還是更適合有大量狂熱粉絲的藝人們，作為一種新穎的虛擬周邊進(jìn)行發(fā)售。這或許也是為什么不少獨(dú)立音樂(lè)家認(rèn)為這只是個(gè)噱頭或騙局，而大型音樂(lè)公司仍然不懈在NFT進(jìn)行布局的原因。

在三大唱片公司中，華納音樂(lè)是態(tài)度最鮮明的。2022年，華納音樂(lè)加快了NFT布局，不僅與多家NFT平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，并繼環(huán)球音樂(lè)之后，創(chuàng)立了自己的NFT廠(chǎng)牌，聯(lián)合多方推出音樂(lè)平臺(tái)LGND Music。

偶像業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)各大娛樂(lè)公司也紛紛入局，被韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》稱(chēng)為“K-Pop成吉思汗”的SM創(chuàng)始人李秀滿(mǎn)更是自己構(gòu)想了一個(gè)基于“play to create”模式的Web3生態(tài)系統(tǒng)，并與幣安達(dá)成合作將其落地，但目前深陷SM爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，暫無(wú)更多信息。

在國(guó)內(nèi)，也有多家音樂(lè)公司在低調(diào)布局。據(jù)音樂(lè)先聲了解，有唱片公司低調(diào)招聘員工，試圖復(fù)制GameFi項(xiàng)目StepN的模式，打造音樂(lè)類(lèi)的NFT游戲；還有偶像公司以百人團(tuán)隊(duì)的規(guī)模在進(jìn)行相關(guān)嘗試。據(jù)其運(yùn)營(yíng)人員透露，項(xiàng)目還將聯(lián)合海外多家偶像公司通過(guò)發(fā)行NFT與粉絲進(jìn)行藝人的收益分成，該項(xiàng)目計(jì)劃于明年上線(xiàn)。

也就是說(shuō)，無(wú)論基于卡位布局還是頭部藝人優(yōu)勢(shì)，音樂(lè)NFT當(dāng)前的低迷并沒(méi)有影響它們繼續(xù)進(jìn)場(chǎng)的節(jié)奏。

Web3 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

基于 Web3 方式構(gòu)建的整體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)引起了資本和社區(qū)的廣泛注意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自 2021 年至今，Web3 音樂(lè)項(xiàng)目的融資金額超過(guò) 2 億美金，正在展現(xiàn)蓬勃的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這種去中心化、權(quán)益透明化、利益公平化的產(chǎn)業(yè)模式，助推 Web3 音樂(lè)行業(yè)邁向新階段。在這背后，我們可以或許可以思考是什么讓 Web3 音樂(lè)迸發(fā)活力？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Web3 音樂(lè)重塑了價(jià)值分配方式、革新了音樂(lè)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。

重塑價(jià)值分配

在 Web3 音樂(lè)行業(yè)中，收益分配的透明度和便利性進(jìn)一步提高。無(wú)論是 Kola 還是 Melody，音樂(lè)人參與市場(chǎng)流通的所需經(jīng)過(guò)的中介更少，和粉絲用戶(hù)交流的鏈路更短?；谥悄芎霞s的操作屬性，可以讓音樂(lè)收益結(jié)算、分配更加自動(dòng)和公正。中介不再能夠從中作梗，成為獲取更多利益的“不勞而獲者”，這對(duì)音樂(lè)人、用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是利大于弊的。

從音樂(lè) NFT 角度切入，Catalog、Nina 等平臺(tái)為音樂(lè)人提供了全新的發(fā)行渠道，直接把自己的音樂(lè) NFT 作品進(jìn)行拍賣(mài)銷(xiāo)售，如果進(jìn)行 NFT 作品轉(zhuǎn)讓?zhuān)材軌颢@得一定比率的轉(zhuǎn)售金額，得到該有的權(quán)益保障。NFT 購(gòu)買(mǎi)者也能夠參與瓜分版權(quán)收益，擁有流媒體收益的相應(yīng)份額。

革新應(yīng)用場(chǎng)景

近期，音樂(lè)組織 Live Nation 宣布推出 Live Stubs，這一項(xiàng)目可以讓歌迷在購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)門(mén)票時(shí)獲得一枚專(zhuān)屬的演唱會(huì) NFT。Live Nation 的 CEO Michael Rapino 談到：“我們 Live Stubs 的產(chǎn)品能夠喚起歌迷收集演唱會(huì)票根的懷舊之情，也為音樂(lè)人提供了新的媒介來(lái)加深與歌迷的互動(dòng)關(guān)系，這個(gè)社區(qū)的創(chuàng)造力未來(lái)可期。”雖然這種演唱會(huì) NFT 并未完全披露實(shí)際用途，但我們?nèi)匀豢梢詴诚胫T如訪(fǎng)問(wèn)官方歌迷俱樂(lè)部、抽取歌手作品盲盒、作為專(zhuān)屬歌迷身份標(biāo)簽等多場(chǎng)景應(yīng)用的形式。

可以看到，Web3 音樂(lè)正在突破作品本身的局限性，轉(zhuǎn)向激發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展方向。正如百年前，我們需要步入劇院、音樂(lè)會(huì)才能聆聽(tīng)恢弘的交響樂(lè)演出，現(xiàn)在融合 Web3、元宇宙、AI 等概念的音樂(lè)作品，讓我們以在線(xiàn)付費(fèi)、在線(xiàn)享受的方式身臨其境地體驗(yàn)虛擬音樂(lè)演出，踏入全新的音樂(lè)服務(wù)場(chǎng)景。就在去年 11 月 18 日，Justin Bieber 與虛擬音樂(lè)會(huì)公司 Wave VR 合作開(kāi)了一場(chǎng)“元宇宙演唱會(huì)”，邀請(qǐng)粉絲與他“近距離接觸”，成為 Web3 音樂(lè)在演唱會(huì)上的全新嘗試。

任重道遠(yuǎn)：Web3 音樂(lè)前景的探析

如果說(shuō) 2022 年是 Web3 音樂(lè)發(fā)展進(jìn)入“井噴期”的一年，那么 2023 年就是考驗(yàn) Web3 音樂(lè)能否有所作為的成熟期?？v觀音樂(lè)制作公司、音樂(lè)創(chuàng)作者、粉絲用戶(hù)的身份與角色，我們依舊可以探尋在商業(yè)鏈路、資源挖掘、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面的優(yōu)化方向，為 Web3 音樂(lè)行業(yè)發(fā)展賦能。

開(kāi)拓音樂(lè)社區(qū)

目前 Web3 音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)鏈路較短，諸多創(chuàng)作者借助 Web3 音樂(lè)停留在發(fā)行 NFT 作品的售賣(mài)邏輯上，但是僅靠售賣(mài) NFT 難以形成緊密的藝術(shù)家-粉絲社區(qū)。如果能夠打通更多的藝術(shù)家融資的途經(jīng)，開(kāi)拓更多粉絲和藝術(shù)家互動(dòng)的空間，讓一對(duì)一的交流關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬?duì)多”，形成社區(qū)化運(yùn)營(yíng)的 Web3 音樂(lè)生態(tài)，或許能夠激發(fā)以興趣為基礎(chǔ)的嶄新音樂(lè)生態(tài)。

挖掘傳統(tǒng)資源

雖然 Web3 音樂(lè)漸已實(shí)現(xiàn)從 Web2 形態(tài)而來(lái)的過(guò)渡，但 Web2 的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)家資源、優(yōu)秀原創(chuàng)作品仍能為我們所用。參考 Royal、Audius、Opulous、OneOf 這些團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人或投資人，都有著很強(qiáng)的傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)背景，平臺(tái)的音樂(lè)資源也可圈可點(diǎn)，如 Royal 上的格萊美獲獎(jiǎng)?wù)?Diplo 以及有“紐約 rap 帝”之稱(chēng)的饒舌歌手 Nas。我們需要吸取傳統(tǒng)資源的精華，將其作為催促 Web3 音樂(lè)興盛的原始動(dòng)力，防止陷入“華而不實(shí)”的窠臼。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

Web3 的僵尸音樂(lè)結(jié)果是無(wú)人問(wèn)津，音樂(lè) NFT 也是留給在傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)有一定名氣的人。所以在宣發(fā)模式上需要有“以老帶新”的思維，參考去中心化音樂(lè)分發(fā)平臺(tái) sonorus，和越南的本地播放器合作，平臺(tái) track link 和 SDK 共存，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在社交媒體平臺(tái)的分享傳播，越是傳播能力強(qiáng)的人獲得更多數(shù)字資產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。這種傳統(tǒng)社交裂變的傳播模式依舊適用于 Web3 音樂(lè)的宣發(fā)，也能夠極大發(fā)揮用戶(hù)的力量，節(jié)省原始發(fā)行宣傳的成本。

2023 年 Web3 音樂(lè)市場(chǎng)會(huì)更好嗎？

音樂(lè) NFT 市場(chǎng)的火熱讓我們看到了 Web3 音樂(lè)的潛力。相信這只是音樂(lè)行業(yè)邁向 Web3 的第一步，帶著技術(shù)迭代的沖勁、用戶(hù)利好的價(jià)值觀、激勵(lì)創(chuàng)作的初心，Web3 音樂(lè)能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們拭目以待！