【藍(lán)科技觀察】家用投影儀最近幾年受到越來越多年輕人的青睞。一方面，在電視行業(yè)面臨增長天花板時，用戶需要尋找新的替代品，而投影儀至少是目前階段比較熱銷的；另一方面，投影儀的普及形式更加多樣化，這也成為讓更多人關(guān)注家用投影儀最有利的一面。

抖音、小紅書等社交媒體上，“種草”的視頻和貼吧也越來越多，比如抖音“投影儀”，就有32億次的點(diǎn)擊量，而在小紅書上，更是有45萬多篇種草分享，京東和淘寶等電商平臺的銷售量也在持續(xù)增長。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，家用投影儀行業(yè)2016年至2021年均復(fù)合增速44.1%，預(yù)計2022年國內(nèi)出貨量為348萬臺。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022第一季度家用智能投影銷量達(dá)135萬臺，同比增長19.5%；2022年5月，家用智能投影傳統(tǒng)電商渠道線上銷量39.8萬臺，同比增長56%；銷額7.4億元，同比增長80%；市場均價1853元，同比上漲15%。

今年以來的家用投影儀行業(yè)高速增長，但外部環(huán)境依然面臨著復(fù)雜情況，疊加國際市場缺芯全球化的影響，家用投影儀行業(yè)的走勢能否一如既往保持高景氣發(fā)展?

一、短期干擾不斷沖擊行業(yè)發(fā)展

家用投影行業(yè)TOP企業(yè)中，兩大行業(yè)龍頭極米科技、光峰科技投在2021年均實現(xiàn)了較好的收入同比增速，但到了2022年第一季度則環(huán)比下行。

家用投影儀行業(yè)作為高景氣度的新興子行業(yè)，承載著市場的高增速期待。但是從具體從事家用投影儀的企業(yè)經(jīng)營來看，單季度營收則出現(xiàn)了增速環(huán)比回落，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為很有可能是短期不利的外部環(huán)境所干擾：

一是缺芯全球化所帶來的一系列影響。供應(yīng)端TI主導(dǎo)的DMD芯片自2021年一季度開始比較緊缺，目前還沒有明顯改善，DLP和LCD技術(shù)的份額變動是目前缺芯狀況最直觀地體現(xiàn)之一，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年前DLP占據(jù)了65%的市場份額，目前DLP技術(shù)的份額在缺芯影響下不斷下滑，到2022年一季度，DLP的市場占有率已經(jīng)從35%上升到了38%。

另一方面LCD技術(shù)迎來了一定的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，LCD技術(shù)在智能投影線上零售市場份額從2020年以前的35%提升至2022年一季度的62%，市場份額快速提升。

二是疫情的反復(fù)對線下終端的沖擊。疫情造成的影響除了促進(jìn)線上消費(fèi)，更多的則是沖擊家用投影儀行業(yè)線下的發(fā)展，其中包括物流配送、線下購物場景、電影院設(shè)備等；據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年1-2月份，極米品牌家用投影儀在京東和天貓等的電商平臺銷售同比增加了31%，但是由于3月份以來深圳和上海嚴(yán)重的疫情影響導(dǎo)致物流受阻，它的銷量只有1%。

二、底層需求邏輯或?qū)⒅窝永m(xù)高景氣度

以一個行業(yè)的周期迭代、長遠(yuǎn)發(fā)展眼光來看，缺芯全球化和疫情防控影響只是短期的干擾因素。判斷一個行業(yè)是否能延續(xù)短期的高景氣發(fā)展，更需要依據(jù)的是其底層的需求邏輯，即供給與需求的發(fā)展。

市場反應(yīng)上來看，家用投影儀行業(yè)2021年、特別是“618”及“雙十一”等電商促銷節(jié)點(diǎn)實現(xiàn)了較好的出貨量增速，考慮到這個增速是在短期不利的外部環(huán)境下實現(xiàn)的，其潛在水平應(yīng)更高。

業(yè)內(nèi)人士分析，此種現(xiàn)象表明了消費(fèi)者對家用智能投影的需求并沒有因為疫情影響而疲軟，投影儀行業(yè)或?qū)⒃诩夹g(shù)迭代和消費(fèi)升級的共同驅(qū)動下，逐漸進(jìn)入從小眾轉(zhuǎn)向大眾的爆發(fā)期。疊加當(dāng)前家用投影儀存量滲透率在1-2%之間，仍處于在低位，對行業(yè)的后續(xù)持續(xù)高增保持樂觀判斷。

技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新是投影儀市場持續(xù)增長的重要推動力。近年來家用投影儀所使用的技術(shù)不斷進(jìn)步，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2021年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，與去年同期下降4.6個百分點(diǎn)，得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，較去年同期增長7.4%；在智能操作上，產(chǎn)品朝著自動化、智能化的方向發(fā)展，自動對焦、自動梯形校正和遠(yuǎn)場語音等功能的滲透率不斷提升；畫面自動避障、畫幕自動對齊、墻面色溫校準(zhǔn)等創(chuàng)新功能涌現(xiàn)，更好地滿足了消費(fèi)者的體驗，也表明了更普適的技術(shù)與智能化將是提升消費(fèi)者需求的底層支撐邏輯。

前路雖有曲折,但我們依然看好家用智能投影行業(yè)能夠持續(xù)增長。

（圖片：呂歌）