圈層營銷體現(xiàn)了長城汽車最新的理念，即實施以細(xì)分市場用戶需求為導(dǎo)向的戰(zhàn)略整合營銷。

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日前，長城汽車哈弗品牌全新車型“赤兔”相關(guān)信息流出，新車不僅采用了全新的設(shè)計理念，更是首搭長城汽車最新1.5T高功率動力總成，將為年輕人打造一部集感性美與理性美于一體的專屬座駕。

高功附體，性能取向

赤兔是繼第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀之后，誕生于長城汽車檸檬平臺的第四款車型。在設(shè)計、動力方面全面圍繞年輕人的喜好而定義。

哈弗赤兔采用“潮力覺醒”美學(xué)設(shè)計理念，初衷是讓赤兔成為潮流覺醒的代表符號以及媒介，這種設(shè)計靈感源于Z世代年輕人群之間流行的文化元素。

官方尚未正式公布赤兔的尺寸，不過通過工信部的申報信息來看，大概率赤兔的軸距為2700mm，尺寸為4450（4470）*1840（1898）*1625mm。

動力方面，赤兔將搭載長城汽車最新研發(fā)的GW4B15C 1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，最大功率135kW，最大扭矩275Nm，采用米勒循環(huán)，壓縮比11：1，熱效率達(dá)到38%。

如果單獨看這臺發(fā)動機(jī)，可能參數(shù)不算特別激進(jìn)，但是當(dāng)這臺高功率發(fā)動機(jī)匹配到赤兔之上，這個組合拳實力了得。官方稱，赤兔將支持彈射起步模式，赤兔0-100km/h加速時間為7.7秒。

全新車型，就是赤兔

有些媒體看其軸距和尺寸與初戀類似，因此將其解讀為初戀的高功率版本或者運動版本?！盾囀信崃摹氛J(rèn)為這種對比方法有失偏頗，屬于依然在用傳統(tǒng)造車的方式來審視長城檸檬模塊化平臺。

檸檬平臺的特點之一是，實現(xiàn)更高的零件通用率、降低成本的同時，保證每臺車的可塑造性。也就是說，雖然不少零件一樣，但是每臺車都有可以自己的味道，這也是長城汽車重金研發(fā)檸檬平臺的原因之一。

從第三代哈弗H6到哈弗大狗，再到哈弗初戀，雖然全部誕生于檸檬平臺，但是三款車面向的消費群體不同，也采用了不同的調(diào)教方式，駕駛感受完全不一樣。這充分體現(xiàn)了長城對于汽車的深刻理解，以及對檸檬平臺嫻熟駕馭的能力。

赤兔會給我們怎樣的驚喜目前不得而知。但是通過過往經(jīng)驗來看，《車市裴聊》認(rèn)為大概率的會車如其名，擁有偏向運動化的調(diào)教風(fēng)格。

不過這里還可以討論一下，哈弗何不像一些媒體猜測的那樣，直接打造高功率版的初戀，而是要單獨的重新命名，推出一款全新的車型呢？如果打造一款運動版的初戀，可以近一步節(jié)約研發(fā)成本，同時也能減少宣傳費用的支出。

《車市裴聊》認(rèn)為，初戀與赤兔，在商品名上寓意著不同的情感和美好，在定位上也面向不同的目標(biāo)人群。即便推出高功率的初戀，也不一定能打動鐘情于赤兔的這部分消費者。

其背后的本質(zhì)是，哈弗在面向不同圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。因此對于不同圈層的人推出不同寓意商品名，同時輔助以不同的核心硬件以及調(diào)校風(fēng)格，以實現(xiàn)駕駛感受上的絕對差異化。這種市場細(xì)分能力是長城汽車獲得不同圈層消費者認(rèn)可的極有效營銷方式，體現(xiàn)了長城汽車體現(xiàn)了最新的理念，也就是以細(xì)分市場用戶需求為導(dǎo)向的戰(zhàn)略整合營銷。

滿足期待，造就經(jīng)典

赤兔在中國歷史上有著非凡的意義，代表著過五關(guān)斬六將的勇猛，代表對待兄弟矢志不渝的忠誠，代表著可靠、能干、天下任我行的豪邁。赤兔，是為勇士行走天下而生的千里良騎，這樣的命名本身能喚起人們心底的美好，引發(fā)強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和情感共鳴。

加之在產(chǎn)品設(shè)計層面，赤兔7.7秒破百的加速能力已經(jīng)媲美寶馬3系等運動型車，加之SUV車型天生良好的通過性，足以承載日行千里馳騁天下的美好愿望；此外，基于檸檬平臺先天智能化基因，赤兔在整車智能、互聯(lián)方面也注定會緊跟時代潮流，使得赤兔大概率會成為年輕人的心頭好。

同時，基于檸檬平臺打造，令赤兔的研發(fā)周期，零件共享率都能較傳統(tǒng)研發(fā)方式有大幅改善，消費者得到的好處將是，售價更實在。參考初戀、第三代H6等同平臺車型的價位，《車市裴聊》預(yù)計赤兔的起售價會相對親民。

在品牌調(diào)性、性能、價格、實用性都達(dá)到了一定水準(zhǔn)后，赤兔就具備了與經(jīng)典車搶客戶的實力。正如當(dāng)年新三樣，憑借著全新的產(chǎn)品力，全新的形象漸漸取代老三樣。特色鮮明，產(chǎn)品力強(qiáng)大的赤兔，勢必對同價位的傳統(tǒng)汽車產(chǎn)生沖擊。

經(jīng)典本身從未改變，改變的是人的需求。當(dāng)年輕人對汽車充滿了高性能、高智能等全新的期待，赤兔們成為全新一代經(jīng)典的時機(jī)就成熟了。