《逗看》要做多人聯(lián)機版的“模擬人生”。

2018年，00后里最大的一批人，成年了。

B站CEO陳睿曾說，這標志著“Z世代”時代的開啟。

同年，騰訊和紅杉資本相繼發(fā)布00后研究報告，這兩份報告的里的00后有許多共同點：愛社交、混圈子、二次元、追星、有錢也愿意花錢。

從這幾個形容詞里我們可以輕易地勾勒出一個社交軟件優(yōu)質用戶的形象。

00后“黑話”

的確，2018年有許多針對00后、Z世代用戶的社交產品上線。但到了現(xiàn)在，做得最好的似乎還是騰訊系產品。

就像紅衫的報告里寫的那樣，00后們“追求新鮮”但“注意力也搖擺不定”。

你永遠也不知道00后在想什么。

混圈子、二次元、追星、00后的這些興趣點上面提到的產品都有所覆蓋，但又好像不是00后想要的樣子。

沒有大平臺的流量和資金扶持，要做一款針對00后、Z世代用戶的社交產品，到底要怎么做？

最近，我們通過抖音，看到了一款產品——《逗看》。

只需一部手機，普通人就能輕松做3D動畫

《逗看》App在抖音有一條短視頻的點贊數(shù)達到了71.5萬。

這是一條哪吒和敖丙的同人短視頻——哪吒和敖丙都是3D虛擬角色，他們在玩機智問答，唇形、字幕和配音同步，鏡頭隨著不同說話人切換。

短視頻截圖

無論是人物立繪還是流暢度和制作，都讓人覺得這是一個團隊作品——成本高，制作流程復雜。但事實是，這是一個人用了一臺智能手機，花了30分鐘制作的。其中，10分鐘想文案，20分鐘制作、導出。

這個App才推出幾個月，就吸引了許多漫迷的關注。他們用《逗看》來制作同人動畫短視頻，也有人用它來制作屬于自己的虛擬形象，表情包，甚至3D動畫。

真的這么容易上手？我們也下載了這個App，下面是我們的實測記錄：

用一部手機，我們在5分鐘內完成下載、設計自己的3D虛擬形象，并讓他動起來。

《逗看》App的開發(fā)商，神月創(chuàng)想的相關負責人告訴三文娛，App的功能還在不斷完善，現(xiàn)在已經(jīng)支持的3D形象定制、AVG及動畫創(chuàng)作、DIY表情包和追番只是完成了產品的第一步。

神月創(chuàng)想真正要做的，是3D虛擬形象社交。

“我們發(fā)現(xiàn)，許多年輕化的用戶，都在社交平臺、游戲和動畫角色中尋找歸屬感，希望突破現(xiàn)實身份的束縛而釋放真正的自己。”他說，在這種歸屬感里，他們希望能找到同好，做真實的自己。

甚至，他們希望能用這個形象對外發(fā)聲，用個性化的方式為自己代言。

比如，DIY專屬虛擬形象，制作表情包，搞笑的、搞怪的、傲嬌的、驚訝的，存下來作為對話內容發(fā)給QQ好友。

用《逗看》生成虛擬人物表情包

又比如，利用App內的場景和豐富的動作、表情，制作屬于自己的動畫故事，在《逗看》App內展示，以及分享到抖音、朋友圈炫技。

對于年輕群體來說，這個功能強大的App是極具吸引力的。

“逗看App”抖音官方賬號在兩周內漲了50萬粉絲，單月全網(wǎng)播放量超過了1億。在短視頻的留言中，也能隨處可見有用戶留言詢問怎么做的，用了什么軟件等。

但對于神月創(chuàng)想來說，這還只是一個開始——3D編輯器只是搭建虛擬世界的底層技術，開放制作視頻功能一方面是為了不斷優(yōu)化編輯器，另一方面則是通過動畫短視頻為《逗看》吸引種子用戶以及培育內容。

如果要一句話總結《逗看》App的終極形態(tài)，那就是“多人聯(lián)機版的模擬人生”。

3D虛擬形象社交可行嗎？

《逗看》App已經(jīng)在功能上能滿足用戶的制作需求，下一步，就是優(yōu)化社區(qū)模塊和擴大用戶規(guī)模。

現(xiàn)在，App內的用戶都是自然用戶，比如看到抖音上的視頻作品下載的軟件。

即使在沒有做付費推廣的情況下，《逗看》App也有了不錯的新增數(shù)據(jù)。用戶的單日使用時長也超過了30分鐘?！抖嚎础稟pp的用戶多為Z世代，00后。

也就是說，在技術和種子用戶的表現(xiàn)上看，《逗看》App是為3D虛擬社交打好了基礎。

那么，“多人聯(lián)機版的模擬人生”有市場發(fā)展前景嗎？

要回答這個問題，得先說一下模擬人生系列游戲。

“模擬經(jīng)營+開放式沙盒玩法”這樣總結模擬人生系列游戲，很貼切。2000年上線的《模擬人生》是一款單機游戲，經(jīng)過近20年的發(fā)展，“模擬人生”已經(jīng)形成了一個完整的游戲系列。

但奇怪的是，經(jīng)過了近20年的發(fā)展，多款產品的迭代，模擬人生的玩法基本沒有大的改變——玩家在游戲內設定自己的性別和外形，并按照自己意愿，從外貌、喜好、職業(yè)各個方面規(guī)劃角色的人生軌跡。

有人說，這一系列游戲的發(fā)行商EA很失敗，做出了大多數(shù)游戲宅都玩過的神作，用一個核心玩法影響了一代又一代人，但終究沒能把“模擬人生”推到全球最賺錢IP榜的前50名。

這個榜單Top50的最新準入門檻是101億美元。

但從另外一個角度看，一款近20年玩法沒有大創(chuàng)新的單機游戲，為什么能被幾代人喜歡？這里面，甚至包括了全球都在研究的00后、Z世代。

而且，這系列游戲極具生命力。

幾個月前，2014年推出的《模擬人生4》做了一個線上拉新運營活動，2個月里帶來700萬新增注冊用戶。

大家都知道，不管是00后還是Z世代，可以說是全球互聯(lián)網(wǎng)公司在爭搶的用戶群體。為什么那么多公司都失敗了，一款近20年玩法不變的游戲卻可以吸引他們的注意力？

答案其實很簡單——模擬人生，虛擬社交，沙盒玩法。

誰滿足了這個需求，誰就有可能成為移動時代的“模擬人生”。但是，如果只把核心玩法搬到移動端，讓玩家在App內創(chuàng)建人物角色模擬現(xiàn)實生活，已經(jīng)很難滿足當下年輕用戶的需求了。

以3D虛擬形象切入的《逗看》App，開了一個好頭。

而且在以虛擬形象做社交打開00后市場這方面，已經(jīng)有一些成功案例了。

三文娛此前介紹過美國的兒童游戲Roblox。它和一般游戲不同，沒有故事背景，也沒有必須達成的任務目標，而是將著力點放在給玩家營造一個虛擬場景，讓玩家扮演自己想扮演的角色，在這個虛擬的場景里聊天，散步，進行社交活動。

Roblox現(xiàn)在有9000萬月活用戶，其中一半是年齡在9到12歲的美國兒童。

根據(jù)市場調查公司comScore 的數(shù)據(jù)，在2017年底，Roblox十三歲以下的PC端用戶在平臺上的月均時長已經(jīng)達到了5150萬小時，將近是YouTube（1940萬小時）的3倍。

今年第一季度，Roblox的全球流水超過一億美元，Roblox公司的估值也超過25億美元。這也意味著虛擬身份社交市場至少價值25億美元。

其實，去年就已經(jīng)有一款虛擬社交產品在國內引發(fā)過全民性熱潮，就是ZEPETO。不過這款產品和主打2D捏臉的臉萌一樣，難逃用戶“捏個臉、發(fā)個朋友圈然后卸載”的命運。

ZEPETO之所以曇花一現(xiàn)，根本原因在于沒有深度玩法也沒有內容穩(wěn)固住用戶。

《逗看》在早期就思考過這個問題，為了避免淪為一個單純的“工具”，他們在開發(fā)完虛擬形象生成功能后，就制作了動畫編輯器，讓內容支撐起這個虛擬形象，同時上線了短視頻社區(qū)，讓用戶制作的小劇場能夠直接在App內分享。

從工具到社交App

《逗看》怎么打造強用戶社交關系鏈留住00后呢？

社區(qū)氛圍是另一個關鍵。

去年紅衫和騰訊都公布了自己的00后研究報告，兩份報告不約而同的提到了幾個關鍵詞：二次元、愛社交、混圈子、追星、有錢也愿意花錢。

為了迎合00后的社區(qū)需求，《逗看》形成了多元化的“泛二次元”社區(qū)氛圍。在這個社區(qū)里有人創(chuàng)作《陳情令》的同人，也有人追鮮肉明星，還有人在創(chuàng)作自己的虛擬人物，并為他賦予自己的故事。每個人都可以在這里找到自己的“同好”。

同時，為了滿足社區(qū)中的更多尋求，《逗看》也啟動了虛擬偶像計劃。

虛擬偶像是現(xiàn)在的業(yè)內熱詞，但很多公司在做的是造自己的虛擬偶像，這樣的成本之大可想而知。

《逗看》所做的是為明星設計虛擬形象及為動漫IP產出同人內容，并以此為基礎打造虛擬偶像。

“引入‘愛豆’的虛擬形象運作引導更多有趣的圈子的形成。同時逗看提供了非常多的風格來滿足二次元用戶、泛二次元及三次元用戶的需求。我們很多用戶也是追星族，來捏偶像的非常多?！薄抖嚎础废嚓P負責人介紹道。

ZEPETO當初爆紅，除了虛擬形象功能迎合了用戶需求，還有一個非常重要的原因是明星。在現(xiàn)實生活中，粉絲想和自己的愛豆合影一張幾乎是不可能的事情，但當時的ZEPETO很好的滿足了這一需求——不能和本人合影，但可以和愛豆的虛擬形象合影啊。

在看到虛擬形象的帶來的粉絲狂熱后，越來越多的明星虛擬形象涌現(xiàn)出來。去年，迪麗熱巴官方推出了虛擬形象“迪麗冷巴”，今年3月份，黃子韜推出了官方虛擬形象“韜斯曼”。這些虛擬形象相當于是明星的“分身”，能夠替他們在更多的領域實現(xiàn)商業(yè)運作。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有經(jīng)紀公司在與《逗看》洽談虛擬形象的合作事宜，希望能在明星虛擬形象方面展開合作。此前大火的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2019》中的新生代偶像“何洛洛”所在的《易安音樂社》也和《逗看》達成了戰(zhàn)略合作關系。

除了明星，《逗看》還打算引入更多IP角色。目前，他們已經(jīng)和騰訊視頻、騰訊動漫、長佩文學、等達成IP合作相關的事宜，合作的IP包括“通靈妃”、“小綠和小藍”、“狐妖小紅娘”等。

這些知名的IP角色現(xiàn)在擁有的流量已經(jīng)不亞于當紅明星?？蓯鄱嘧罱鼉赡臧b上的代言人都是《魔道祖師》中的角色，而在之前，可愛多的代言人是陳偉霆和張藝興。

我們還在《逗看》App內發(fā)現(xiàn)有位用戶制作出了一部28集的3D虛擬形象《陳情令》同人作品，每集的長度都在2分鐘左右。

這個總時長近60分鐘的同人3D動畫泡面番，是用戶自己一個人做的，還全部配了音。這一系列作品也在《逗看》App內廣受好評，播放量已經(jīng)達到206萬。

如果把這組數(shù)據(jù)放到抖音這類平臺，數(shù)據(jù)并不算高。但對于一個還在不斷優(yōu)化功能，培養(yǎng)核心用戶的App來說，已經(jīng)是非常好的成績了。特別是作為一個以3D虛擬形象為切入的App，受眾范圍本就由全年齡層縮小到了年輕群體，這部分人群的數(shù)量少，喜歡新鮮的事物，個性化也重圈子文化。

《逗看》現(xiàn)在已經(jīng)做到了吸引他們，通過制作和在App內分享作品留住他們。強社交關系網(wǎng)，得通過搭建社區(qū)圈子來完成。

跨次元與3D偶像同框合拍，滿足追星需求，通過視頻標簽將用戶分類；通過發(fā)布的同人作品將用戶劃入不同的圈層……這些，都是《逗看》已經(jīng)做了的。

也正是因為這樣，普通用戶做的藍湛、魏嬰等同人作品，才能拿到這么多的點贊和閱讀——基于標簽，推薦給了同一個圈子的用戶。

此外，我們還能在《逗看》的短視頻社區(qū)內看到許多基于這些IP制作的動畫短視頻，當中有不少都加入了原創(chuàng)角色，或許這些原創(chuàng)角色就是作者本人在故事中的化身，代替處在三次元的作者和他喜歡的角色互動。

讓用戶能夠以自己的虛擬形象和某個角色或明星互動，也是《逗看》構建虛擬世界的初衷之一，等到《逗看》完成虛擬世界的構建之后，粉絲們說不定就能和自己喜歡的IP人物或愛豆生活在同一座虛擬城市中。

到時候他們能實現(xiàn)的就不僅僅只是兩個虛擬人物的合影和對話，而是更多的交互，例如一起逛街、共進晚餐等。

而《逗看》也就完成了它3D虛擬社交的使命——不是模擬人生，是在虛擬世界做最真實的自己。

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