如何計(jì)算和設(shè)置您的Facebook廣告預(yù)算
如果您想充分利用 Facebook 廣告預(yù)算，您需要先進(jìn)行一些數(shù)學(xué)計(jì)算。別擔(dān)心，我們可以提供幫助。
您是否覺(jué)得您的 Facebook 廣告預(yù)算只是在黑暗中射擊？你有沒(méi)有想過(guò)是否有一種更具戰(zhàn)略性的方法來(lái)計(jì)算和設(shè)置它？你并不是唯一一個(gè)想知道在Facebook廣告上花多少錢(qián)的人。
好吧，營(yíng)銷(xiāo)人員、企業(yè)主和內(nèi)容創(chuàng)作者，是時(shí)候做好準(zhǔn)備了——我們即將探索 Facebook 廣告預(yù)算的秘密深度。
拿起你的計(jì)算器，戴上你的數(shù)學(xué)帽子，把你的手機(jī)設(shè)置為“請(qǐng)勿打擾”，我們將解開(kāi)在 Facebook 上成功花費(fèi)廣告的奧秘！
Facebook 廣告預(yù)算的類(lèi)型
Facebook 廣告預(yù)算控制您在廣告上花費(fèi)的金額。
在確定 Facebook 廣告預(yù)算時(shí)，您將面臨兩種選擇：
如何在所有廣告組之間分配廣告費(fèi)用（廣告系列預(yù)算與廣告組預(yù)算），以及
每個(gè)廣告組如何使用分配的資金（總預(yù)算與 Facebook 每日預(yù)算）
根據(jù)您投放的廣告活動(dòng)類(lèi)型，這些預(yù)算選擇可以幫助您最大限度地利用辛苦賺來(lái)的廣告收入。
提示：如果您不清楚 Facebook 廣告系列、廣告組和廣告之間的區(qū)別，請(qǐng)查看?Meta 藍(lán)圖課程，了解如何構(gòu)建廣告。
廣告系列和廣告組預(yù)算
您可以為廣告系列設(shè)置總預(yù)算，也可以為廣告組設(shè)置單個(gè)預(yù)算。在設(shè)置兩者之前，請(qǐng)考慮您的 Facebook 廣告總預(yù)算（我們將在下面幫助您解決這個(gè)問(wèn)題）。
廣告系列預(yù)算就像一大桶錢(qián)，流向所有廣告組。它會(huì)根據(jù)哪個(gè)廣告組的最佳商機(jī)來(lái)選擇哪個(gè)廣告組獲得資金。如果您對(duì)預(yù)算的分配方式很靈活，那么這種選擇是勞動(dòng)密集度最低的，并且通常以低成本獲得結(jié)果。
或者，您也可以選擇設(shè)置單獨(dú)的廣告組預(yù)算。此選項(xiàng)意味著您可以控制每個(gè)廣告組的花費(fèi)。如果各組的競(jìng)價(jià)策略不同，或者受眾規(guī)模差異較大，則單個(gè)廣告組預(yù)算非常有用。
當(dāng)您測(cè)試不同的廣告策略以了解其表現(xiàn)時(shí)，單個(gè)廣告組預(yù)算也很有幫助。
總預(yù)算和每日預(yù)算
無(wú)論是廣告系列預(yù)算還是廣告組預(yù)算，您都需要在總預(yù)算和單日預(yù)算之間做出選擇。
使用單日預(yù)算，您可以設(shè)置每天的平均廣告支出。如果您想每天花費(fèi)大致相同的金額，這些很棒。每日預(yù)算不是硬上限，這意味著它們每天可能會(huì)略有波動(dòng)。
另一方面，總預(yù)算是您希望從頭到尾花費(fèi)的總金額。如果你知道你想花多少錢(qián)，并且不在乎你周五的錢(qián)是否比周一多，那么這些是給你的?？傤A(yù)算是一個(gè)硬上限;它們不會(huì)超過(guò)您的限制。
臉書(shū)廣告預(yù)算計(jì)算器
聽(tīng)著，如果沒(méi)有合適的工具，我們永遠(yuǎn)不會(huì)將您送入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的叢林。因此，我們創(chuàng)建了一個(gè) Facebook 廣告預(yù)算計(jì)算器，可以為您計(jì)算。?下載方便的?Facebook 廣告預(yù)算計(jì)算器，準(zhǔn)確計(jì)算出您需要花費(fèi)多少才能獲得您想要的結(jié)果。
為了使用此計(jì)算器，您需要了解一些事項(xiàng)。不用擔(dān)心;這不會(huì)像你高中的數(shù)學(xué)課那樣。我們保證您不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一課！
在本例中，我們將使用一家人造公司 Business Bats 作為替身。商務(wù)球棒銷(xiāo)售棒球棒以滿(mǎn)足您的業(yè)務(wù)需求，無(wú)論是粉碎您的打印機(jī)辦公空間風(fēng)格，還是在會(huì)議室練習(xí)揮桿以消耗一些會(huì)議后的能量。商務(wù)蝙蝠深受全球居民的喜愛(ài)。
查找您的每千次展示費(fèi)用、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率
您需要為此版塊投放至少一個(gè)之前的 Facebook 廣告系列。如果您尚未投放任何廣告系列，請(qǐng)轉(zhuǎn)到下面的“如何在不運(yùn)行 Facebook 廣告系列的情況下獲得基準(zhǔn)測(cè)試”部分。否則，請(qǐng)繼續(xù)閱讀以收集有關(guān)如何計(jì)算 Facebook 廣告預(yù)算的正確數(shù)據(jù)和說(shuō)明。
您的 CPM（每千次展示費(fèi)用）、點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊率）和轉(zhuǎn)化率都可以在?Facebook 廣告管理工具中找到。
默認(rèn)列視圖為效果，因此您需要選擇列下拉菜單下的效果和點(diǎn)擊次數(shù)視圖，以查看您的每千次展示費(fèi)用和點(diǎn)擊率。
更改列視圖后，只需向右滾動(dòng)即可找到您的每千次展示費(fèi)用和點(diǎn)擊率。
接下來(lái)，是時(shí)候找到您的轉(zhuǎn)化率了。首先決定如何對(duì)“轉(zhuǎn)化”進(jìn)行分類(lèi)。轉(zhuǎn)化可以是很多事情，例如消費(fèi)者在您的網(wǎng)站上發(fā)起結(jié)賬或安裝您的應(yīng)用?？梢赃@樣想：您希望用戶(hù)在觀看您的廣告后做什么？
確定事件來(lái)定義轉(zhuǎn)化后，您可以在 Facebook 廣告管理工具上自定義主報(bào)告控制面板。單擊：性能，然后向下滾動(dòng)到底部的自定義。
接下來(lái)，點(diǎn)擊左側(cè)的轉(zhuǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)事件。在這里，您可以點(diǎn)擊要衡量轉(zhuǎn)化率的指標(biāo)。然后單擊應(yīng)用。
如何自行計(jì)算每千次展示費(fèi)用、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率
知道如何計(jì)算社交媒體指標(biāo)是所有營(yíng)銷(xiāo)人員都應(yīng)該具備的技能。這樣，無(wú)論您的數(shù)據(jù)保存在何處，您都可以找到您需要了解的內(nèi)容。
每千次展示費(fèi)用是根據(jù)您在廣告系列上花費(fèi)的金額和廣告獲得的展示次數(shù)計(jì)算得出的。因此，您將廣告總支出除以展示次數(shù)，然后將其乘以 1000。如果您花費(fèi)了 300 美元并獲得了 5，000 次展示，那么您將獲得 60 美元的每千次展示費(fèi)用。
CPM =（廣告總支出/展示次數(shù)）x 1000
點(diǎn)擊率等于您獲得的廣告點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告展示次數(shù)，再乘以 100。如果您有 100 次點(diǎn)擊和 5000 次展示，您將獲得 2% 的點(diǎn)擊率。
點(diǎn)擊率 =（廣告總點(diǎn)擊次數(shù)/廣告總展示次數(shù)）x 100
轉(zhuǎn)化率的計(jì)算方法是：將 Facebook 廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告獲得的鏈接點(diǎn)擊總數(shù)，再乘以 100。如果您有 100 次轉(zhuǎn)化和 2500 次鏈接點(diǎn)擊，您將獲得 4% 的轉(zhuǎn)化率。
轉(zhuǎn)化率 =（廣告總轉(zhuǎn)化次數(shù)/廣告鏈接點(diǎn)擊次數(shù)總點(diǎn)擊次數(shù)）x 100
如果您從未投放過(guò) Facebook 廣告系列，如何估算預(yù)算
如果您從未投放過(guò) Facebook 廣告系列，并且沒(méi)有任何歷史數(shù)據(jù)可供提取，則可以使用行業(yè)基準(zhǔn)來(lái)計(jì)算您的數(shù)字。
請(qǐng)記住，基準(zhǔn)可能會(huì)因行業(yè)等不同因素而有很大差異。以轉(zhuǎn)化率基準(zhǔn)為例。
來(lái)源：Hootsuite的Q2數(shù)字趨勢(shì)更新
基準(zhǔn)測(cè)試并不完美，但您仍然需要從某個(gè)地方開(kāi)始。因此，請(qǐng)獲取一些與您的業(yè)務(wù)密切相關(guān)的基準(zhǔn)作為您的起點(diǎn)。
專(zhuān)業(yè)提示：Hootsuite的第四季度數(shù)字趨勢(shì)更新在第262頁(yè)上討論了CPM和CTR基準(zhǔn)。您可以在第 266 頁(yè)上的?Hootsuite 第二季度數(shù)字趨勢(shì)更新中找到轉(zhuǎn)化率基準(zhǔn)。
對(duì)于商業(yè)蝙蝠，我們將使用 1.2% 的點(diǎn)擊率和 8.15 美元的每千次展示費(fèi)用，因?yàn)檫@些是 2022 年第三季度的平均值。Business Bats 并不完全適合上面強(qiáng)調(diào)的任何行業(yè)，因此我們將使用 2.3% 的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)檫@是 2022 年第一季度行業(yè)基準(zhǔn)的平均值。平均電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率約為2.5-3%，因此這個(gè)數(shù)字是一個(gè)非常合理的基線。
在下一節(jié)中，我們將使用這些數(shù)字找到Business Bats理想的Facebook廣告預(yù)算。
如何設(shè)置 Facebook 廣告預(yù)算
您可以手動(dòng)計(jì)算您的Facebook廣告預(yù)算，也可以使用我們的Facebook廣告預(yù)算計(jì)算器以簡(jiǎn)單有趣的方式進(jìn)行！
第 1 步：下載計(jì)算器
您的第一步是下載Facebook廣告預(yù)算計(jì)算器并將其復(fù)制到您自己的Google云端硬盤(pán)中。
第 2 步：在相應(yīng)的單元格中輸入您的數(shù)字
按照上述說(shuō)明填寫(xiě)您獲得的數(shù)字，在 B 列中填寫(xiě)。選擇您的收入目標(biāo)并添加您的產(chǎn)品或服務(wù)的成本。
對(duì)于商業(yè)蝙蝠，我們想從這個(gè)活動(dòng)中賺取 3，000 美元，我們的蝙蝠每個(gè)花費(fèi) 50 美元。
第 3 步：在 G 列中查看預(yù)算
根據(jù)我們的計(jì)算，為了讓Business Bats實(shí)現(xiàn)我們的收入目標(biāo)，我們的Facebook廣告活動(dòng)預(yù)算應(yīng)該在1，770美元左右。不錯(cuò)！
如何更改 Facebook 廣告預(yù)算
現(xiàn)在您已經(jīng)知道了預(yù)算需求，您可以前往?Facebook 廣告管理工具調(diào)整數(shù)字。
您只需將鼠標(biāo)懸停在要調(diào)整的廣告組或廣告系列上即可。點(diǎn)擊修改，輸入您要更改的預(yù)算，然后點(diǎn)擊發(fā)布。?您的廣告預(yù)算應(yīng)在 15 分鐘內(nèi)調(diào)整。瞧，您已經(jīng)更改了Facebook廣告的預(yù)算。
小型企業(yè)的最佳 Facebook 廣告預(yù)算是多少？
不幸的是，在決定如何為Facebook廣告預(yù)算或?yàn)樾⌒推髽I(yè)提供最佳Facebook廣告預(yù)算時(shí)，沒(méi)有一刀切的答案。
有幾個(gè)因素會(huì)影響您的預(yù)算，例如您的行業(yè)、目標(biāo)和受眾的習(xí)慣。
坦率地說(shuō)，確定您的最佳預(yù)算將需要一些反復(fù)試驗(yàn)。但是，您可以采用一些最佳實(shí)踐來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
開(kāi)始試驗(yàn)
確定 Facebook 廣告的預(yù)算需要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。更改廣告中的元素（例如文案、視覺(jué)效果、定位、預(yù)算和時(shí)間安排）可以深入了解哪些要素有效。
您還可以嘗試許多其他策略，例如定位類(lèi)似受眾和定位對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感興趣的受眾。
在不同級(jí)別測(cè)試不同的策略可幫助您決定如何有效地分配在線營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，最終在目標(biāo)受眾中推動(dòng)轉(zhuǎn)化并為您的投資獲得高投資回報(bào)率。
給它時(shí)間
一天后沒(méi)有看到您希望的結(jié)果？不要驚慌。
在嘗試不同的廣告類(lèi)型時(shí)，請(qǐng)務(wù)必留出廣告組時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)和表現(xiàn)。你會(huì)想看看他們?cè)谝恢艿牟煌瑫r(shí)間點(diǎn)的表現(xiàn)。周五比周一好嗎？只有時(shí)間會(huì)證明一切。
評(píng)估和調(diào)整
了解廣告變體的效果后，您將更好地了解哪些有效，哪些無(wú)效。查看 Facebook 的數(shù)據(jù)，了解哪些廣告組表現(xiàn)最佳，然后根據(jù)這些策略來(lái)衡量未來(lái)的廣告支出。
您可能希望獲取效果最佳的三個(gè)廣告組，并在下一個(gè)廣告系列中重新創(chuàng)建它們。根據(jù)您的學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)稍微調(diào)整它們。這樣做幾次后，您最終會(huì)得到效果最佳的廣告組。
一定要邊走邊繼續(xù)試驗(yàn)！
從您能負(fù)擔(dān)得起的開(kāi)始
您無(wú)需花很多錢(qián)即可讓您的廣告取得成功。您可以為 Facebook 廣告設(shè)置負(fù)擔(dān)得起的最低每日預(yù)算。您的?Facebook 廣告預(yù)算可以達(dá)到您愿意花費(fèi)的金額。
在Hootsuite，我們嘗試了低至100美元的預(yù)算。它只是表明你不需要很多東西來(lái)開(kāi)始。
注意Facebook的最低預(yù)算建議
雖然您絕對(duì)不應(yīng)該在嘗試運(yùn)行廣告系列時(shí)破產(chǎn)，但您應(yīng)該注意Facebook的最低預(yù)算支出建議。當(dāng)您的預(yù)算太低而無(wú)法獲得您想要的結(jié)果時(shí)，該平臺(tái)會(huì)向您發(fā)送警報(bào)。這可以讓您深入了解未來(lái)預(yù)計(jì)要花多少錢(qián)。
嘗試調(diào)整預(yù)算
一旦你腦海中有了最低支出的良好數(shù)字，你可能會(huì)開(kāi)始想知道如何擴(kuò)大Facebook廣告預(yù)算。嘗試增加預(yù)算，看看轉(zhuǎn)化次數(shù)是否以相同的速度增加。
