2017年2月，東風(fēng)啟辰宣布脫離東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)單飛，不難看出東風(fēng)啟辰的雄心壯志。轉(zhuǎn)眼三年過(guò)去了，東風(fēng)啟辰境況如何？事實(shí)上，脫離了東風(fēng)日產(chǎn)的品牌光環(huán)之后，東風(fēng)啟辰可謂是每況愈下，銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，處境岌岌可危。

單飛首年，東風(fēng)啟辰依舊強(qiáng)勁，2017年全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.7%，以14.3萬(wàn)輛的成績(jī)收官。但是到了2018年，情況急轉(zhuǎn)直下。2018年?yáng)|風(fēng)啟辰全年銷(xiāo)量13.4萬(wàn)輛，同比下滑6.04%，僅完成年度目標(biāo)20萬(wàn)輛的67.2%。到了2019年，被市場(chǎng)毒打之后的東風(fēng)啟辰調(diào)低了銷(xiāo)量目標(biāo)，定為15萬(wàn)輛，結(jié)果仍未完成，年銷(xiāo)量?jī)H12.3萬(wàn)輛，同比下滑8.6%。

2010年，東風(fēng)日產(chǎn)推出了合資自主品牌—啟辰。自成立以來(lái)，啟辰一直使用日產(chǎn)淘汰下來(lái)的平臺(tái)和技術(shù)生產(chǎn)汽車(chē)，重新包裝后以極具性?xún)r(jià)比的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。因?yàn)槿债a(chǎn)品牌光環(huán)加持，啟辰“廉價(jià)日產(chǎn)”的品牌形象也家喻戶(hù)曉，但也因此被質(zhì)疑“新瓶裝舊酒”。

在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，東風(fēng)啟辰銷(xiāo)售人員也將“使用日產(chǎn)技術(shù)”作為一大賣(mài)點(diǎn)。但“套近乎”是把雙刃劍，消費(fèi)者沖著東風(fēng)啟辰“廉價(jià)日產(chǎn)”的名號(hào)前來(lái)，一旦東風(fēng)啟辰不再使用日產(chǎn)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者而言就失去了最大的賣(mài)點(diǎn)。

雖然啟辰品牌旗下的車(chē)型并不少，但缺少像豐田卡羅拉、大眾高爾夫那樣能夠獨(dú)挑大梁的車(chē)型，這就導(dǎo)致啟辰品牌存在感太弱，很多消費(fèi)者在選車(chē)時(shí)甚至想不起還有這個(gè)汽車(chē)品牌。以啟辰D60來(lái)說(shuō)，今年4月份銷(xiāo)量為2852輛，占東風(fēng)啟辰當(dāng)月銷(xiāo)量的56.9%。但放眼整個(gè)車(chē)市，啟辰D60的銷(xiāo)量可以說(shuō)是“微不足道”。

除了自身沒(méi)有實(shí)力，需要抱日產(chǎn)的大腿之外，日產(chǎn)品牌車(chē)型大幅降價(jià)也對(duì)啟辰造成了一定沖擊。日產(chǎn)經(jīng)典軒逸，一度進(jìn)入到六萬(wàn)元區(qū)間，與一眾自主品牌近身肉搏，但卻誤傷了“友軍”啟辰，因?yàn)閱⒊降霓I車(chē)產(chǎn)品價(jià)位多集中在5-10萬(wàn)元的區(qū)間內(nèi)，同樣的三大件下，日產(chǎn)品牌的號(hào)召力必然強(qiáng)于啟辰品牌。

沒(méi)有技術(shù)實(shí)力短時(shí)間內(nèi)無(wú)法扭轉(zhuǎn)，但產(chǎn)品品控短時(shí)間內(nèi)做出改善應(yīng)該不難。在車(chē)質(zhì)網(wǎng)上，關(guān)于啟辰旗下車(chē)型質(zhì)量問(wèn)題的投訴源源不斷。光是啟辰D60，就出現(xiàn)了關(guān)于空調(diào)、變速器、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)。懸掛系統(tǒng)、儀表等部件的投訴，甚至還有車(chē)輛自燃的投訴。

一輛車(chē)上能出現(xiàn)問(wèn)題的部件，啟辰D60幾乎全部涉及，其質(zhì)量之差可見(jiàn)一斑。在車(chē)質(zhì)網(wǎng)的投訴列表上，還有很多關(guān)于啟辰經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)態(tài)度不佳、售后人員專(zhuān)業(yè)程度不足以及承諾不兌現(xiàn)等的投訴，說(shuō)明啟辰在經(jīng)銷(xiāo)商管理上存在諸多問(wèn)題。

雖然啟辰尚年輕，但留給啟辰試錯(cuò)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，行業(yè)洗牌勢(shì)在必行，沒(méi)有點(diǎn)干貨怎么能存活下來(lái)？啟辰該啟程了，擺脫日產(chǎn)的品牌光環(huán)，去尋找自己的宇宙星辰。