作者：尹光高

封面：東京愛情故事

點(diǎn)開這篇文章的你，一定看過日本的電視節(jié)目。

但凡是生活中有電子屏幕的一席之地的中國人，總會(huì)通過某種渠道接觸過日本出品的電視節(jié)目，不管那是電視劇、動(dòng)畫，還是紀(jì)錄片、綜藝。

早在出生之前，我們的父母?jìng)儽阍陔娨暽嫌^看過《血疑》《阿信》和《北國之戀》。他們之中，有不少人迷戀山口百惠，向往高倉健，就像今天的我們?yōu)楹萌R塢巨星癡狂一樣。

在我們小時(shí)候，電視上引進(jìn)了《美少女戰(zhàn)士》和《哆啦A夢(mèng)》（雖然那時(shí)候用的是不同的譯名）、《奧特曼》和《恐龍?zhí)丶笨巳?hào)》。我們模仿著他們的必殺技，想象自己也化身成為無所不能的英雄，運(yùn)用起了千奇百怪的秘密道具。

年齡稍長一些，我們開始通過 BT 和網(wǎng)盤下載動(dòng)畫和日劇，對(duì)比不同字幕組的翻譯水平，為怎樣榨干小水管的下載速度費(fèi)盡心機(jī)。直到今天，我們的收藏夾里還有幾個(gè)已經(jīng)打不開的網(wǎng)站地址，每一個(gè)失去意義的域名都代表著一段寶貴回憶。

再過不久，視頻網(wǎng)站開始購入正版動(dòng)畫的播出權(quán)，我們手握幾家網(wǎng)站的 VIP 會(huì)員，卻還是要手動(dòng)跳過“為您精心推薦”。我們對(duì)那些不曾踏上中國大地的明星了如指掌，在社交網(wǎng)站上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)他們的逸聞趣事。近日視頻網(wǎng)站購入《UNNATURAL》播放權(quán)，又帶來了一波劇迷狂歡。

這期間，還有一些作品，被中國和其他國家、地區(qū)公司買下翻拍權(quán)，改頭換面成了本土的影視?。骸兜?101 次求婚》《流星花園》《網(wǎng)球王子》《求婚大作戰(zhàn)》《深夜食堂》……都曾經(jīng)霸占過我們的屏幕或者熱搜榜。

從鐵幕彼端的毒草，到萬人空巷的國民初戀；從轉(zhuǎn)入地下的盜版資源，到引爆首頁的流量強(qiáng)心劑。日本電視節(jié)目在中國幾經(jīng)浮沉，其背后，隱藏著什么樣的故事？

學(xué)者大場(chǎng)吾郎所著的《日本電視節(jié)目的60年海外拓展史》（張永祺 譯），正是首部研究這一話題的專著。

日本電視節(jié)目海外展開史，首先是一部日本電視節(jié)目的歷史。

1953 年 2 月 1 日，公營電視臺(tái)“日本放送協(xié)會(huì)（NHK）”開始播出節(jié)目，拉開日本電視的帷幕。設(shè)立之初的日本電視臺(tái)，主要依靠進(jìn)口自美國的影片填充時(shí)段、吸引收視率。早在那時(shí)，日本的電視人便在夢(mèng)想，有朝一日能夠“反攻”美國，讓自己的節(jié)目在大洋彼岸播出。

接下來的 60 里，日本電視人向著這一目標(biāo)發(fā)起了接連不斷的挑戰(zhàn)：《我想成為貝殼》《西游記》《一休》《流星花園》……每一代的日本電視人，都爭相將自己最有自信的作品送向國際市場(chǎng)。

根據(jù)現(xiàn)存資料，1959 年的《風(fēng)小僧》是第一部在日本以外的電視臺(tái)播出的日本電視節(jié)目。

在這部著作里，你將會(huì)看到無數(shù)或者耳熟能詳或者素昧平生的名字。為什么會(huì)是這些作品，代表那個(gè)時(shí)代的日本電視業(yè)向海外市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)？它們?cè)诤Ｍ庥肢@得了怎樣的成果、遭遇了怎樣的挫折？作者基于豐富扎實(shí)的參考資料，為我們講述了日本電視節(jié)目的時(shí)代變遷。

比如說，上世紀(jì) 60 年代 NHK 與歐美各國簽訂節(jié)目交換協(xié)議，送去一批電視節(jié)目，在國外播出。在這個(gè)文化輸出的大好良機(jī)，NHK 為什么不急于向歐美推廣日本傳統(tǒng)國粹，而是選擇了一批反應(yīng)現(xiàn)代日本市民生活的節(jié)目？作者引用了負(fù)責(zé)人的原文，解釋他們的用意。

而進(jìn)入 21 世紀(jì)，原本狂熱追捧日本偶像劇的東亞、東南亞各國，為什么對(duì)日本電視節(jié)目的態(tài)度卻瞬間冷卻？作者也從各個(gè)角度，分析了日本電視節(jié)目競(jìng)爭力低下的內(nèi)外部原因。

《東京愛情故事》等日本偶像劇曾經(jīng)風(fēng)靡 90 年代的東亞、東南亞各國。

在日本取得高收視率的節(jié)目，在另一片土地，卻未必也能復(fù)制本土的成功。日本電視節(jié)目能否被一個(gè)國家所接受，受到該國外交政策和社會(huì)文化的影響。

所以，日本電視節(jié)目海外展開史，同時(shí)也是一部世界各主要國家、地區(qū)的對(duì)日關(guān)系史和流行文化史——你能夠猜到，世界上第一個(gè)播出日本電視節(jié)目的地區(qū)，是哪里嗎？

特別是在曾經(jīng)遭受日本侵略的東亞各國家和地區(qū)，從政府到民眾，都對(duì)日本懷有難以消弭的仇恨和排斥。日本電視節(jié)目進(jìn)入這些國家、地區(qū)，需要跨過官方態(tài)度和民間感情的障礙。而日本節(jié)目得到當(dāng)?shù)赜^眾接受，又反過來改善了日本在這些國家、地區(qū)的印象。

另一個(gè)比較有趣的例子是《血疑》。雖然我們能夠從資料中得知這部日本電視劇如何在 80 年代中國熱播，卻似乎很少想到這個(gè)問題：在那個(gè)視“早戀”如洪水猛獸的年代，描寫了高中生戀愛的《血疑》，為什么卻能在審批嚴(yán)格的中國中央電視臺(tái)播出、并且得到大眾歡迎？作者試著給出了解答。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對(duì)一般觀眾而言，《日本電視節(jié)目的60年海外拓展史》中眾多節(jié)目背后的故事會(huì)讓他們津津樂道；而在中國娛樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者看來，這部著作有著更加嚴(yán)肅的意義。

近年來，中國設(shè)立新聞出版廣播影視“走出去”工程，以期提高國家軟實(shí)力；不少中國電視節(jié)目也已經(jīng)受到了一些國家觀眾的歡迎。然而，中國娛樂產(chǎn)品想要在海外獲得更進(jìn)一步的成功，還面臨著美國文化帝國主義和當(dāng)?shù)嘏磐夥慈A情緒的挑戰(zhàn)。吸取日本過去 60 年中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，或許可以幫助我們?cè)谶M(jìn)軍全球的道路上少走一些彎路。

另一方面，中國視頻網(wǎng)站，也正處于和 60 年前日本電視臺(tái)相似的階段：由于海外節(jié)目播出權(quán)費(fèi)用的高漲，打造自制節(jié)目，成為了性價(jià)比更高的選擇。而這些自制節(jié)目，如果能夠像日本電視節(jié)目一樣，反攻海外市場(chǎng)，不僅會(huì)成為視頻網(wǎng)站的重要收入來源，也將成為民間文化交流的重要成績。

如書籍副標(biāo)題所述，電視節(jié)目的海外展開，是“文化交流”和“IP 經(jīng)濟(jì)”之間的狹窄交集。深入研究這一交集的《日本電視節(jié)目的60年海外拓展史》，也具備了文化著作和商業(yè)書籍的雙重性。不論從哪個(gè)角度挖掘，讀者都會(huì)獲得自己想要的收獲。

目前，學(xué)者大場(chǎng)吾郎的《日本電視節(jié)目的60 年海外拓展史》（張永祺 譯）正在尋求中國大陸出版的相關(guān)合作，有興趣的朋友可以聯(lián)系我們Anitama，聯(lián)系方式如下：

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