以“好故事”為核心，以口碑為驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展循環(huán)，騰訊視頻領(lǐng)跑國(guó)漫行業(yè)。

艾瑞《2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模預(yù)計(jì)2021將突破4.2億，其中在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模在2020年突破200億，自2015年以來高速增長(zhǎng)。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年騰訊視頻在線國(guó)漫作品中共有44部播放量過億，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，口碑方面，全平臺(tái)新上線的獨(dú)播國(guó)漫中有18部豆瓣評(píng)分在7分以上，其中騰訊視頻獨(dú)播有12部之多，占了市場(chǎng)三分之二。除了《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》等頭部IP播放量繼續(xù)走高之外，騰訊視頻上半年的國(guó)漫布局成績(jī)可謂多元并進(jìn)：

多部新武俠、玄幻力作口碑爆棚，豆瓣評(píng)分達(dá)到8分以上，其中，《山河劍心》在豆瓣華語(yǔ)口碑劇集榜連續(xù)霸榜7周；武俠江湖題材的《枕刀歌》則以純正的武俠風(fēng)、酣暢淋漓的打斗拿下8.5的高分；《眷思量》以頂級(jí)的視覺美學(xué)和新鮮的原創(chuàng)劇本收獲了豆瓣8.6分的超高口碑。此外，《星骸騎士》《吞噬星空》等作則在題材創(chuàng)新突破上發(fā)力獲得觀眾認(rèn)可，為國(guó)漫市場(chǎng)拓寬受眾領(lǐng)域，提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇。

技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，帶動(dòng)整體制作升維

綜合來看，上半年脫穎而出的國(guó)漫作品在視聽效果方面獲得了用戶的大量積極反饋，而這與制作升級(jí)帶來的觀感升級(jí)密不可分。

動(dòng)畫是一種表現(xiàn)能力很強(qiáng)的影像化形式，相較于真人版能更便于實(shí)現(xiàn)天馬行空的題材、場(chǎng)景和動(dòng)作場(chǎng)面。但與此同時(shí)，動(dòng)畫制作技術(shù)也需要不斷升級(jí)，才能真正實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的“造夢(mèng)”功能，進(jìn)而高效地打造出觀眾所未見的“視覺奇觀”。

在眾多題材類型中，科幻題材尤其強(qiáng)調(diào)技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用帶來的震撼效果?！锻淌尚强铡贰缎呛◎T士》就屬于國(guó)內(nèi)仍然比較少見的“硬科幻”題材類型，越是市場(chǎng)空白，制作難度越大，個(gè)性化的題材空間也更大。

作為科幻動(dòng)畫，《吞噬星空》有大量自然場(chǎng)景和大規(guī)模人群動(dòng)作，制作難度頗高。制作方通過引擎實(shí)時(shí)渲染技術(shù)大大提高了渲染效率，研發(fā)了大型野外自然場(chǎng)景生成系統(tǒng)提升場(chǎng)景制作效率，還有群人AI系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一鍵生成大規(guī)模人群，500人的場(chǎng)面耗時(shí)從原本16小時(shí)制作時(shí)間減少到10分鐘，顛覆了傳統(tǒng)技術(shù)概念。

而作為IP改編動(dòng)畫，《吞噬星空》高度還原原著，同時(shí)也有劇情和人設(shè)上的巧思和合理改編，運(yùn)用了更多固定鏡頭和長(zhǎng)鏡頭，打造出了真人劇般的真實(shí)感。不論是故事本身的講述，還是精致畫面的呈現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)的用心最終換回了用戶的真心稱贊：內(nèi)容完整、制作用心，視聽效果讓人有代入感，這部動(dòng)畫都做到了。

《星骸騎士》也通過故事、視效、音效亮點(diǎn)的完美結(jié)合贏得了大量好評(píng)。故事發(fā)生的多元開放宇宙十分宏大，在開篇中動(dòng)畫就營(yíng)造了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)之旅，主角團(tuán)對(duì)抗外星怪物、展開異星生活，有效調(diào)動(dòng)了觀眾好奇心；同時(shí)，“特效經(jīng)費(fèi)爆炸”是用戶評(píng)論多次提到的一點(diǎn)，在畫面表現(xiàn)上十分驚艷。

制作方黑巖科技曾參與過《最終幻想14》《戰(zhàn)錘40K》等知名項(xiàng)目，擁有很強(qiáng)的畫面技術(shù)實(shí)力。而在《星骸騎士》的開發(fā)上，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將虛幻引擎技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)畫的開發(fā)全流程，讓動(dòng)畫呈現(xiàn)更有沉浸式游戲的感覺；在材質(zhì)設(shè)計(jì)上則采用了“程序紋理”替代傳統(tǒng)3D貼圖流程，效果及效率提高數(shù)倍。此外，《星骸騎士》音樂設(shè)計(jì)的用心程度尤其突出，硬核搖滾主題曲、電影級(jí)別的音效烘托了劇情氛圍，極大地提升了動(dòng)畫觀感，并得到用戶“音效震撼”的高度肯定。

不同于科幻題材強(qiáng)調(diào)的大場(chǎng)景感，傳統(tǒng)古風(fēng)題材作品在制作上更注重以細(xì)膩的制作實(shí)現(xiàn)品類突圍。

以《眷思量》為例，制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了人物高審美個(gè)性化建模，角色建模從性格出發(fā)，個(gè)人風(fēng)格極其強(qiáng)烈。此外，為了配合高精度角色，還重新制作了專用表情庫(kù)。人物的塑造，也成為這部?jī)?nèi)容偏群像刻畫的作品成功的主要原因。而在精度極高的建模基礎(chǔ)上，服裝設(shè)計(jì)稿中的細(xì)小繁復(fù)的花紋和羽毛質(zhì)感都可以百分百在建模中還原。

高審美的設(shè)計(jì)和制作之下，《眷思量》豆瓣評(píng)分8.6，知乎推薦度87%，成為上半年口碑最好的國(guó)漫之一，所獲好評(píng)中最突出的一點(diǎn)是“審美”——有豆瓣網(wǎng)友評(píng)論道，以前的3D動(dòng)畫人物往往都是“戳破氣球的下巴的網(wǎng)紅臉以及殺馬特的發(fā)色和造型”，而在《眷思量》中則是高辨識(shí)度、精致而真實(shí)耐看的建模和正經(jīng)又精美的古裝，從審美上就領(lǐng)先了很多。

在制作上的探索與嘗試，以科技與動(dòng)畫的有效融合，實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫在技術(shù)性上的大幅度提升，也成為國(guó)漫品質(zhì)強(qiáng)大的底層支撐。

講好類型故事，多元風(fēng)格百花齊放

制作升級(jí)加速了內(nèi)容水準(zhǔn)的品質(zhì)升級(jí)，而在類型化題材上的匠心打磨也在助推國(guó)漫口碑的整體進(jìn)階與多元風(fēng)格的百花齊放。

古裝武俠題材一直是國(guó)漫的常客，創(chuàng)作要如何擺脫同質(zhì)化、建立獨(dú)特又契合故事的風(fēng)格？《山河劍心》的方式是通過畫面色調(diào)塑造場(chǎng)景氛圍，深度結(jié)合劇情和畫面。第一集晏無(wú)師出場(chǎng)時(shí)，制作方參考了電影《影》的色調(diào)，呈現(xiàn)出厚重霸氣的氛圍感；沈嶠上玄都山的場(chǎng)景中整個(gè)門派都呈現(xiàn)出陰郁感，而當(dāng)沈嶠河邊舞劍時(shí)又是天朗氣清的景象，是一個(gè)適合呈現(xiàn)出“悟道”氛圍的場(chǎng)景。

而今年上半年國(guó)漫市場(chǎng)的黑馬作品《枕刀歌》特色也十分鮮明，近乎“前所未見”。對(duì)觀眾來說，這種特色最直觀的感受就是毫不拖泥帶水的武術(shù)動(dòng)作戲，以及個(gè)性風(fēng)格突出的畫風(fēng)。風(fēng)格化的“三渲二”制作方式，在《枕刀歌》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)手中變成了突出題材風(fēng)格的重要元素。和傳統(tǒng)三渲二有所不同的是，《枕刀歌》選擇用水墨化的方式處理人物的動(dòng)態(tài)線條，在三維的流程中保持了很強(qiáng)烈的“中國(guó)古風(fēng)”感，同時(shí)，制作方也不追求全面的二維化，而是力圖保留三維鏡頭的空間感和沖擊力，讓全片的鏡頭表現(xiàn)更加干練。

從故事本身的塑造上來看，劍走偏鋒的《枕刀歌》抓住了用戶對(duì)“硬派武俠”的需求未被滿足的市場(chǎng)痛點(diǎn)，創(chuàng)作中大量參考明代藝術(shù)歷史文獻(xiàn)還原真實(shí)歷史文化，試圖打造原汁原味的中國(guó)傳統(tǒng)武俠世界。而作為武俠題材作品，打戲在《枕刀歌》中所占篇幅很重，制作團(tuán)隊(duì)注重招數(shù)邏輯和節(jié)奏變化，通過快節(jié)奏的分鏡切換來推進(jìn)打斗的情緒，緊張刺激的情緒營(yíng)造十分成功，有觀眾甚至表示“感覺在玩一個(gè)精美的格斗游戲”。在《枕刀歌》的三千多條豆瓣短評(píng)中，行云流水的打戲和特色畫面是重點(diǎn)：“水墨畫風(fēng)渲染，動(dòng)作干凈利落，頗有古龍之感。”快節(jié)奏的敘事、大篇幅熱血武術(shù)對(duì)打和水墨風(fēng)硬派風(fēng)格都是市場(chǎng)所缺乏的，《枕刀歌》通過這些要素共同構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)、豐富的硬派武俠世界。

而作為國(guó)漫的代表作之一，《狐妖小紅娘》在今年上半年上線了史上最長(zhǎng)篇“圈外篇”——“兩生花篇”。自2015年開播以來，《狐妖小紅娘》熱播6年更新了10季，豆瓣平均評(píng)分高達(dá)9.0分。6年間，單集時(shí)長(zhǎng)從5分鐘逐漸增加到15分鐘，動(dòng)畫的技術(shù)、畫面、品質(zhì)也在不斷提升，但詮釋真摯愛情的內(nèi)核始終不變。

《狐妖小紅娘》一直秉承弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。動(dòng)畫中不少內(nèi)容情節(jié)都引自《詩(shī)經(jīng)》、《山海經(jīng)》等古典名著，在取材于中式傳統(tǒng)愛情故事的同時(shí)，《狐妖小紅娘》在服化道方面也融合了漢服的諸多細(xì)節(jié)和構(gòu)思，在動(dòng)畫道具設(shè)計(jì)上大量借鑒油紙傘、烏篷船、蘇式嫁衣等非遺元素。從動(dòng)畫設(shè)計(jì)到人物造型的諸多方面，都充滿獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)意境和東方韻味。

國(guó)漫市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，但在視頻平臺(tái)崛起帶動(dòng)國(guó)漫發(fā)展的時(shí)代下，真正獲得豆瓣8.5分以上的極佳口碑的國(guó)漫作品數(shù)量并不算多，每年也只有寥寥三四部而已。而在今年上半年，騰訊視頻就有《眷思量》和《枕刀歌》兩部8.5分以上的新作獨(dú)家播出，《山河劍心》《星骸騎士》也在各自受眾領(lǐng)域收獲如潮好評(píng)；老牌熱門IP方面《狐妖小紅娘》新篇章豆瓣評(píng)分均在8分以上，《斗羅大陸》近一年更新的Part.6、7豆瓣評(píng)分更高達(dá)8.6、8.5分——無(wú)論是新番還是經(jīng)典IP制作，騰訊視頻都已經(jīng)找到了“口碑密碼”，日漸讓高分國(guó)漫從“偶發(fā)”變成“高頻”。

IP全鏈運(yùn)營(yíng)，打造國(guó)漫良性生態(tài)

誠(chéng)然，“好故事”是IP的基礎(chǔ)特點(diǎn)。但要發(fā)揮出IP的全部?jī)r(jià)值，需要平臺(tái)從IP儲(chǔ)備到內(nèi)容制作、營(yíng)銷發(fā)行、衍生開發(fā)等多流程鏈條中全面深度布局，形成“生態(tài)”價(jià)值。而在國(guó)漫行業(yè)中，騰訊視頻同樣是“生態(tài)構(gòu)建”的引領(lǐng)者——入局國(guó)漫最早，在內(nèi)容制作和動(dòng)漫IP衍生等方面積累了充足經(jīng)驗(yàn)。

在占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，騰訊視頻也在不斷探索拓寬產(chǎn)業(yè)鏈各端的“可能性”。

一方面，通過向上游的積極布局，不斷提高對(duì)原創(chuàng)項(xiàng)目的策劃能力。值得一提的是，上半年騰訊視頻國(guó)漫中口碑最佳的《眷思量》《枕刀歌》以及硬科幻題材的《星骸騎士》均是原創(chuàng)劇本項(xiàng)目而非IP改編，卻都成功在各自觀眾群里圈粉無(wú)數(shù)，更有望從動(dòng)畫出發(fā)形成新的原創(chuàng)IP價(jià)值。

另一方面，除了上文解析的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)外，騰訊視頻國(guó)漫大IP都有成功的跨界營(yíng)銷案例，涵蓋游戲、新消費(fèi)、文旅等多個(gè)領(lǐng)域。在品牌營(yíng)銷格局趨向年輕化、潮流化當(dāng)下，國(guó)漫IP的價(jià)值勢(shì)必得到進(jìn)一步放大。

回過頭來思考探索拓寬國(guó)漫產(chǎn)業(yè)鏈各端的“可能性”，或許首先要厘清動(dòng)畫與IP之間的關(guān)系——事實(shí)上，動(dòng)畫最適合作為文學(xué)、漫畫等IP的“第一個(gè)影響力放大器”，因?yàn)槭鼙娨?guī)模的擴(kuò)大，也給了大量原創(chuàng)項(xiàng)目打造新IP的機(jī)會(huì)。但這些價(jià)值首先建立在優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容的源頭之上，其次也需要平臺(tái)有強(qiáng)大的生態(tài)布局能力。從這個(gè)角度來說，擁有橫跨多領(lǐng)域生態(tài)能力的騰訊視頻優(yōu)勢(shì)是比較顯著的。

從內(nèi)容升級(jí)到IP生態(tài)構(gòu)建，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)供需兩端的不平衡需要平臺(tái)在中間為產(chǎn)業(yè)突圍提供主要力量。從上半年國(guó)漫市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，持續(xù)保持內(nèi)容升級(jí)，以“好故事”為核心，以口碑為驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展循環(huán)，騰訊視頻仍會(huì)長(zhǎng)期處在國(guó)漫行業(yè)中的“主流高地”。