市場飽和、競爭對手、消費(fèi)需求、時(shí)代特色等因素是企業(yè)進(jìn)行品牌定位創(chuàng)新需要考慮的條件。如何把握住市場趨勢，避免錯誤或不當(dāng)，讓消費(fèi)者所接受，不妨從產(chǎn)品定位創(chuàng)新的角度來思考。

陳湛勻教授指出：企業(yè)競爭力的強(qiáng)弱往往取決于其創(chuàng)新的水準(zhǔn)，只有走創(chuàng)新之路，深化產(chǎn)品定位，企業(yè)才能找到合適的營銷方式。

以下是陳湛勻教授的部分觀點(diǎn)實(shí)錄：

從圖3-6中可以看出，企業(yè)針對目標(biāo)市場，通過五大戰(zhàn)略武器，獲得在核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、部分期望產(chǎn)品的利潤；針對產(chǎn)品定位深化，通過五大差異，獲得期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、部分潛在產(chǎn)品的利潤；針對產(chǎn)品定位創(chuàng)新，通過理念再造、產(chǎn)業(yè)致勝策略獲得潛在產(chǎn)品、更新產(chǎn)品、全新產(chǎn)品的利潤。

產(chǎn)品定位創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步必不可少的一環(huán)。中國市場是一個(gè)長期的買方市場，在總供給大于總需求的情況下，企業(yè)如果僅僅模仿他人的生產(chǎn)經(jīng)營模式是難以成功的。而企業(yè)競爭力的強(qiáng)弱往往取決于其創(chuàng)新的水準(zhǔn)，只有走創(chuàng)新之路，深化產(chǎn)品定位，企業(yè)才能找到合適的營銷方式。為了維護(hù)消費(fèi)者的忠誠度，企業(yè)必須根據(jù)消費(fèi)者需求的變化，刪除某些不妥當(dāng)?shù)亩ㄎ稽c(diǎn)，或增加一些新的定位點(diǎn)，適時(shí)創(chuàng)新品牌。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化企業(yè)資本運(yùn)營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事、國家自然科學(xué)基金評審專家、上海市投資學(xué)會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計(jì)分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項(xiàng)國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項(xiàng)國家級、省部級科研項(xiàng)目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀(jì)講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)學(xué)生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進(jìn)行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過100多個(gè)國家和地區(qū)，被譽(yù)為具有國際視野、深受歡迎的實(shí)戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔(dān)任董事，曾輔導(dǎo)不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實(shí)際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。