創(chuàng)意圖形分為具象、抽象和裝飾圖形三種。具象圖形是對自然的真實(shí)寫照，是對事物描摹再現(xiàn)的方式。抽象圖形則是用點(diǎn)、線、面等元素來表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和主題，給人無限聯(lián)想的空間。裝飾圖形一般以符號(hào)化的形式出現(xiàn)。

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食品包裝設(shè)計(jì)中的具象圖形是指通過寫實(shí)的手法將物體的外觀、質(zhì)感等特征直觀表現(xiàn)出來。具象形態(tài)是多種多樣的，有攝影、商業(yè)繪畫、卡通漫畫等，每一種形式都有其特殊的魅力，可以直觀感受到食品的特征。攝影可以呈現(xiàn)食品的形狀、質(zhì)感及色彩，能夠真實(shí)反映食品的形象。

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這種表現(xiàn)方式最大的特點(diǎn)就是逼真，使消費(fèi)者感到身臨其境?？萍疾粩噙M(jìn)步，我們的攝影技術(shù)也在不斷提高，攝影作品也變得越來越有創(chuàng)。

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抽象圖形是指通過從已知的物體中提取出的符號(hào)與圖形，依靠可感的概念要素點(diǎn)、線、面表現(xiàn)出高度概括的且有邏輯的圖形。人們通過對生活中圖形的概括獲得不同的意義，這樣做更容易使人產(chǎn)生聯(lián)想。

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在食品包裝設(shè)計(jì)中，抽象圖形被廣泛運(yùn)用，它的表現(xiàn)手法多種多樣，且不易重復(fù)，通過自身傳達(dá)出一種意義深刻的暗示效果，這無疑是一種含蓄的美。因此，抽象形態(tài)的創(chuàng)意圖形對于表達(dá)情感信息來說是最有魅力的。抽象形態(tài)的創(chuàng)意圖形是設(shè)計(jì)師通過涂鴉、噴涂、焚燒、印染、撕裂等方式創(chuàng)造出來的。用這種方式表達(dá)的包裝插畫給人一種自由的感覺，能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。

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裝飾圖形一般指的是經(jīng)過變形的動(dòng)植物和幾何形象，線條簡練，具有高度概括性的表現(xiàn)力。與具象和抽象圖形相比，裝飾圖形更加簡潔精致，更富時(shí)尚感，并且包容性更高。

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①創(chuàng)意性原則。如何遵循或者體現(xiàn)出食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，這是我們研究中的關(guān)鍵問題。首先，要抓住產(chǎn)品特性。產(chǎn)品的特性指與其他物品的不同之處。不同的產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的品牌和商品名稱，要想在眾多產(chǎn)品中與眾不同，個(gè)性化的品牌形象是最重要的。

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其次，要凸顯藝術(shù)性。食品包裝設(shè)計(jì)既要有實(shí)用藝術(shù)特性，又要有功能藝術(shù)特性，為了表現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺效果，各種傳遞商品信息、屬性的表現(xiàn)手法都可以運(yùn)用在食品包裝上，但也要把握適度原則，并且要運(yùn)用得當(dāng)。最后，要適當(dāng)運(yùn)用減法思維。去繁就簡，將多余或不必要的信息及圖形刪除，保留最簡練的視覺形象，使食品包裝做到信息精準(zhǔn)、目標(biāo)明確。

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②識(shí)讀性原則。包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，發(fā)揮視覺上的引導(dǎo)作用，同時(shí)在突出亮點(diǎn)和創(chuàng)意中也要講究識(shí)讀性。消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)經(jīng)歷認(rèn)知、情感和決策三個(gè)階段。認(rèn)知是消費(fèi)者購買物品的前提。

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因此在圖形創(chuàng)意的過程中可以將食品本身的特性夸張放大，或者運(yùn)用上述創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法作為包裝的亮點(diǎn)展示，但要格外注意，不能因夸張而喪失物體的辨識(shí)度，也不能設(shè)計(jì)出與食物相差很大或者幾乎毫無關(guān)聯(lián)的插圖，這會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，不清楚包裝的產(chǎn)品究竟想表現(xiàn)什么。

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③情感性原則。消費(fèi)者購買產(chǎn)品有三個(gè)階段，分別是認(rèn)知、情感和決策。情感是最重要的環(huán)節(jié)，食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形需要滿足消費(fèi)者的視覺審美需求，通過創(chuàng)意圖形的信息輸出讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感交流，增加決策者購買的可能性。在食品包裝中除了創(chuàng)意圖形，還有文字、色彩、版式、材質(zhì)等元素都會(huì)影響消費(fèi)者與產(chǎn)品共情，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。

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我們說創(chuàng)意圖形具有情感，并不是真的說情感來自圖形本身，而是這種情感一方面受設(shè)計(jì)師的主觀臆想以及審美水平所影響，另一方面，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)受個(gè)人喜好偏愛以及審美水平所影響。

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創(chuàng)意圖形有直觀、便于理解記憶的特點(diǎn)，在食品包裝中，創(chuàng)意圖形的情感運(yùn)用使食品想要傳達(dá)的信息更加清楚、簡潔、明了，而在視覺的表現(xiàn)上又將食品提升了一個(gè)檔次。它以獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力和情感表現(xiàn)力創(chuàng)造出具有代表性的圖形，使消費(fèi)者便于感受食品的魅力進(jìn)而購買。因此設(shè)計(jì)師要充分考慮消費(fèi)者的實(shí)用需求和心理需求，才能設(shè)計(jì)出更有意義、更具吸引力的食品包裝。

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創(chuàng)意圖形是食品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。食品包裝設(shè)計(jì)主要是為了運(yùn)輸包裝產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供更佳的飲食體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者購買，促進(jìn)食品的銷售。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要更加重視對市場環(huán)境的調(diào)研與分析，更全面地了解消費(fèi)者的需求。靈活使用創(chuàng)意圖形、色彩、文字、版式、材料等包裝設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)才能設(shè)計(jì)出更具實(shí)用性、美觀性的食品包裝。

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