“2020年雙11預(yù)售開(kāi)啟后，進(jìn)口男士彩妝增長(zhǎng)了3000%。”

作者：百合

出品：明亮公司

！萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，有一天撐起醫(yī)美增長(zhǎng)半壁江山的會(huì)是男生。

據(jù)天貓消費(fèi)洞察，2020年，購(gòu)買醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品的男性是2019年的2倍。植發(fā)仍是男青年最愛(ài)的醫(yī)美項(xiàng)目，據(jù)淘寶發(fā)布的植發(fā)報(bào)告顯示，過(guò)去一年，年輕人熱衷植發(fā)產(chǎn)品，且多集中在 95 后人群和北上廣等一線城市；網(wǎng)友們下單的植發(fā)產(chǎn)品，可以讓發(fā)際線前移5毫米。

除了傳統(tǒng)的植發(fā)之外，精致男生更是把紋眉帶火了。今年以來(lái)，超過(guò)18萬(wàn)男士在天貓購(gòu)買了紋眉服務(wù)，85后、90后累計(jì)占比近60%，95后占比超過(guò)20%，且95后與00后的增速高于其他年齡段。

在最愛(ài)紋眉的城市里，中國(guó)一線城市北上廣深仍然住著最多“愛(ài)靚”的仔，上海高居第一，其次是北京、深圳和廣州，在一線城市之外，東莞、蘇州、佛山和成都緊隨其后，東莞此前從未上榜。

在紋眉的理由上，除了變得好看，最大的理由是“改運(yùn)"，這或許是東莞和佛山成為紋眉重地的緣由之一。男性的對(duì)“改運(yùn)”程度也在與日俱增，在過(guò)去4個(gè)月，近250萬(wàn)人在天貓上搜索塔羅牌，男性占比近25%。

此外，開(kāi)眼角和熱瑪吉也是男性熱衷的醫(yī)美服務(wù)，2020年，有超過(guò)2萬(wàn)男性在天貓購(gòu)買開(kāi)眼角服務(wù)，近2.5萬(wàn)男性購(gòu)買了當(dāng)下最流行的熱瑪吉，這些男性都主要分布在北上廣深。

此前的一些報(bào)告也證實(shí)了男性醫(yī)美市場(chǎng)在不斷升溫。艾瑞發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》中稱，醫(yī)美人群中男性的占比已經(jīng)高達(dá)30%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍，平均客單價(jià)達(dá)6300元，其中有近三成訂單來(lái)自男性消費(fèi)者。

年輕男性對(duì)于改善形象的訴求愈發(fā)清晰，植發(fā)、紋眉和開(kāi)眼角項(xiàng)目都是能比較直觀改變形象的項(xiàng)目，因此也最先得到用戶的青睞。一線城市的年輕男性，處于有旺盛社交需求的年齡段，同時(shí)有一定的收入，也相信改變形象能帶來(lái)一定的機(jī)會(huì)，綜合而言，他們更愿意在形象上投資，植發(fā)需較高的決策成本，而紋眉、開(kāi)眼角決策成本相對(duì)低，預(yù)計(jì)會(huì)愈加受年輕男性追捧。

與繁榮的男士醫(yī)美相一致的是，男士理容也在火速發(fā)展。據(jù)天貓消費(fèi)洞察，粉底、唇膏、眉筆成為男生購(gòu)物車中的新寵，熱銷前十的榜單中九款為素顏霜，95后、00后占消費(fèi)人群的近半壁江山。

去年“雙11”預(yù)售開(kāi)啟之后，進(jìn)口男士彩妝增長(zhǎng)了3000%。今年2月，歐萊雅男士修顏乳上市3天，銷量突破3.5萬(wàn)支,取得天貓男士BB霜品類排名第一、天貓男士彩妝類目第一等的成績(jī)。對(duì)此，來(lái)自網(wǎng)友的評(píng)論是：80后是“毛坯房”，95后是“精裝修”。

整個(gè)男士理容市場(chǎng)的繁盛不光是在銷售表現(xiàn)上，在投資市場(chǎng)也同樣火熱。4月26日，男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌「理然」已完成近3億元B+輪融資，這是理然品牌上線一年多以來(lái)的獲得的第6輪融資；今年3月24日，男士綜合護(hù)理品牌「UP」完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。

值得關(guān)注的還有，理然于2020年全年全渠道GMV近2億元，其A+輪由“直男”第一社區(qū)虎撲投資。

從紋眉到素顏霜，男士理容從趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際GMV，也證實(shí)了男士理容一定程度上的真需求屬性，聚集男性用戶的虎撲也找到了“直男變現(xiàn)”的另一種方式。從商業(yè)價(jià)值角度，植發(fā)是最重的變美服務(wù)，從植發(fā)到紋眉、開(kāi)眼角到熱瑪吉，乃至到日常理容產(chǎn)品，男性的理容需求正在變得更輕模式，且更能形成持續(xù)性復(fù)購(gòu)，未來(lái)更加細(xì)分的男性市場(chǎng)將復(fù)刻女性護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展路徑，當(dāng)男性決定了變精致，整個(gè)市場(chǎng)或許都打開(kāi)了大門。