最近中秋節(jié)腳步臨近，“應(yīng)景”的月餅就是很好的例子。每逢這一傳統(tǒng)佳節(jié)，人們都會選擇給自己的親朋好友送份月餅，以表祝福。然而這幾年，不少月餅卻被炒成了天價，淪為月餅“刺客”。

曾經(jīng)在網(wǎng)上就有一篇名叫《吃一口600塊運(yùn)費(fèi)的月餅，我破大防了》的文章，廣為流傳。據(jù)稱一個小伙子在網(wǎng)上準(zhǔn)備下單一盒499.99元的月餅，沒想到結(jié)賬的時候價格卻顯示為1099.99元。小伙最后才發(fā)現(xiàn)原來多出的600是運(yùn)費(fèi)。

可以說這樣的月餅價格本就不便宜，為了躲避監(jiān)管還打出幺蛾子在運(yùn)費(fèi)上再賺一次錢，這才是名副其實(shí)的刺客，要是小伙不注意，錢包就被“刺”了。

除了這樣的極端案例，節(jié)前走在超市里價格不菲的月餅也十分常見，只要包裝精美一些，就能要價好幾百，還有一些聯(lián)名款可能會更貴。

不過面對月餅易成消費(fèi)刺客，眼下已經(jīng)有好消息傳來了，比如廣東在最近就開展了天價月餅整治活動。還有今年6月國家發(fā)改委等四部門還曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，對月餅定價實(shí)行了重點(diǎn)監(jiān)管。

作為消費(fèi)主力的年輕人，也開始對月餅刺客們不買單了?！?00塊以上的月餅就已經(jīng)是天價月餅了”，家住成都的95后白領(lǐng)麗麗表示：“月餅的價格還是應(yīng)該更貼近老百姓的日常消費(fèi)?！?/span>

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者購買月餅最看重的，除了口味，還有性價比。這樣的消費(fèi)風(fēng)氣也具體體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)上。特賣電商唯品會的數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)前一周，月餅在平臺上出現(xiàn)銷量高峰，總體銷量同比猛增4倍。禮盒裝的月餅銷量漲幅最為突出，成為了平臺消費(fèi)者中秋節(jié)選購禮物的首選，華美、稻香村、潤之禧等品牌推出的平價月餅禮盒最受用戶歡迎。

現(xiàn)在打開唯品會看一看，也會發(fā)現(xiàn)這一平臺上各式各樣的月餅價格都很實(shí)惠。而且在該平臺上的月餅榜上，近期銷量為高的一款月餅僅售159元。大量年輕人用戶都給出了性價比高、物美價廉的評價。

月餅消費(fèi)回歸理性，這是一件好事。表明了消費(fèi)者看清了刺客消費(fèi)本質(zhì)，開始更多的務(wù)實(shí)消費(fèi)。在這樣的消費(fèi)氛圍下，必將推動月餅?zāi)酥粮嗍称沸袠I(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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