http://www.sina.com.cn 2010年07月14日09:55 東方網(wǎng) 　　作者：吳為忠 　　央視一套改版了，這是觀眾的期待。改版其實(shí)只是一個(gè)欄目的重新編排和組合，目的是在有效對(duì)接觀眾的觀賞需求的同時(shí)樹(shù)立頻道的風(fēng)格和特色，從而以一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，有效地提升電視節(jié)目承載的“導(dǎo)向功能”的終端效應(yīng)。作為央視這個(gè)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的第一套綜合頻道，可以說(shuō)它是代表著央視形象的一個(gè)“窗口”，如何當(dāng)好“排頭兵”和“領(lǐng)頭羊”，起到標(biāo)桿性的引領(lǐng)作用，一套改版引起了全國(guó)觀眾以及電視同行的密切關(guān)注。 　　據(jù)報(bào)道：央視一套這次改版大打“第一”牌。從7月12日起，除了固定的新聞欄目不做改變之外，七個(gè)以“第一”命名的新欄目將登上綜合頻道。此外，綜合頻道也在醞釀推出自己的綜藝節(jié)目，不再重播《開(kāi)心辭典》、《藝術(shù)人生》等老牌綜藝節(jié)目。 　　推出七個(gè)以“第一”命名的新欄目，包括第一“動(dòng)畫(huà)樂(lè)園”、第一“精選劇場(chǎng)”、第一“情感劇場(chǎng)”、第一“夏日劇場(chǎng)”、第一精彩、第一精品、第一夜場(chǎng)。央視表示，用“第一”命名，不光是因?yàn)樵谘胍曇惶撞コ?，此次暑期特別編排精挑細(xì)選的各類(lèi)節(jié)目，老中青少的全面兼顧，央視名主持也將集結(jié)上陣。一向奉行“拿來(lái)主義”的央視綜合頻道在改版后，將不再采取播出各頻道優(yōu)秀節(jié)目的做法，轉(zhuǎn)而醞釀推出自己旗下的全新節(jié)目，進(jìn)行“自產(chǎn)自銷(xiāo)”。改制前，除了新聞和電視劇以外，央視綜合頻道大多是重播央視其他頻道的節(jié)目，比如《藝術(shù)人生》、《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》等，這也使得綜合頻道在央視其他頻道中顯得尤為尷尬，更像一盤(pán)“大雜燴”，缺少獨(dú)自的品牌形象。頻道制改革后，原本的編播模式已經(jīng)難以適應(yīng)央視的發(fā)展節(jié)奏，隨著團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，尷尬的綜合頻道也開(kāi)始進(jìn)行改版，此次暑期新編排就是改版的前哨戰(zhàn)。 　　自主管部門(mén)為了抵制熒屏低俗化，繼下達(dá)規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知后，日前，國(guó)家廣電總局又指出近期電視劇制作中出現(xiàn)的“不足取的創(chuàng)作傾向”？?放大偶然不如韓劇友善合理，放大熱點(diǎn)違背主流價(jià)值觀，放大苦情觀眾看得太郁悶。用反常倫理現(xiàn)象作為劇情主要推動(dòng)力，并“凸顯善有惡報(bào)、惡有善報(bào)，造成善惡觀混亂”，“整體格調(diào)不高”，這是一種不應(yīng)該提倡的創(chuàng)作方法。最近，國(guó)家廣電總局主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下半年廣播影視工作又提出了具體要求：不能唯收聽(tīng)收視率，更不能將其作為評(píng)判節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)；始終將社會(huì)效益放在首位，正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系；將抵制低俗之風(fēng)作為長(zhǎng)期任務(wù)反復(fù)抓，抓反復(fù)。但是，電視節(jié)目怎么有效地承擔(dān)“寓教于樂(lè)”的導(dǎo)向功能，卻不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。在主管部門(mén)大力對(duì)熒屏低俗化進(jìn)行有序整治的大背景下，我們不僅要為央視一套改變的舉措拍手稱(chēng)贊。 　　央視一套因?yàn)橛兄砩掀唿c(diǎn)的“新聞聯(lián)播”這一欄目，這就確立了它的“第一”的地位，這個(gè)位置也是其它頻道所無(wú)法取代的。還有晚上八點(diǎn)的“黃金檔”首播電視劇，以及每年的除夕夜春節(jié)晚會(huì)，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)臋谀?，知名的電視品牌。但是，隨著各地衛(wèi)視具備的落地效應(yīng)，在傳播的功能上已對(duì)央視形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，在收視率的利益驅(qū)使下，熒屏的低俗化現(xiàn)象迅速蔓延，已經(jīng)對(duì)主流文化形成了一股沖擊波，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。 　　由此，筆者很贊賞央視一套以“第一”命名欄目的勇氣，這是對(duì)自己有了更高的目標(biāo)要求。但是，真正要體現(xiàn)“第一”的內(nèi)涵，并在改版中贏得觀眾的口碑，把央視一套真正辦成全國(guó)觀眾的“第一”選擇，任重而道遠(yuǎn)。央視一套這次改版先莫拿“第一”說(shuō)事，竊以為，更要在乎的是觀眾心目中期盼的那個(gè)“第一”。