大多數(shù)外國網(wǎng)站都是以賣產(chǎn)品為主，從單一軟件到規(guī)模不等的2B企業(yè)，再到巨型的2C電商平臺，而服務(wù)型網(wǎng)站則比較少。不少外貿(mào)企業(yè)都會選擇制作網(wǎng)站，以此希望吸引到世界各地的潛在客戶能注意到。事實上，外貿(mào)企業(yè)若想「走向世界」難度還是頗大，所以掌握外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化非常重要。

外貿(mào)網(wǎng)站如何制定SEO優(yōu)化計劃

其實各位在Google搜索產(chǎn)品類或交易型外貿(mào)網(wǎng)站時，都會發(fā)現(xiàn)一個明顯的規(guī)律，排名在前面的頁面，絕大部分都是這兩類：垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)購物網(wǎng)站和電商巨頭網(wǎng)站。

一般來說，從大部分產(chǎn)品搜索來看，垂直專業(yè)網(wǎng)站排名比電商巨頭要好，雖說有些行業(yè)的垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)網(wǎng)站競爭者比較多，例如服裝行業(yè)。從總體搜索流量來看，亞馬遜的搜索流量最高，且總體排名不錯，這是因為亞馬遜品類齊全，規(guī)模巨大。

但如果具體到某個行業(yè)的產(chǎn)品，大部分情況下排名在前面的都會是垂直專業(yè)網(wǎng)站，然后才是亞馬遜等電商巨頭緊跟其后。

所以，想在外貿(mào)領(lǐng)域上獲得SEO流量，要么做成專業(yè)的垂直網(wǎng)站，要么在電商巨頭沒有完全覆蓋到的查詢詞縫隙中獲得排名。

至于SEO優(yōu)化技術(shù)上的問題可以放在后面再考慮，首先應(yīng)該思考SEO優(yōu)化策略的問題，再考慮排名好的網(wǎng)站應(yīng)該是怎樣的?或者，需要解決的最大問題是什么?

綜合電商該解決什么問題?

其實真正進行SEO優(yōu)化時，卻沒有想像中那么難。雖然市面有很多名氣大的綜合電商平臺，如：Amazon、ebay、阿里系等等，但這些網(wǎng)站在優(yōu)化中，依然還有很多查詢詞未被覆蓋，新站是有機會再這些巨頭中搶到排名。

具體怎樣做?還是那個長尾詞理論!在互聯(lián)網(wǎng)世界，用戶會搜索的詞真的五花八門，總會有一些查詢詞是電商巨頭網(wǎng)站占不完前兩頁的，這時Google會暫時拿一些質(zhì)量不怎么樣的頁面湊數(shù)，而且這個數(shù)量還不小呢!

所以，你要有足夠的產(chǎn)品頁面被收錄，因為長尾詞的查詢量經(jīng)常小到?jīng)]辦法做關(guān)鍵詞研究，幾乎無法預(yù)計哪些產(chǎn)品能鉆出巨頭網(wǎng)站的縫隙。那就需要足夠量的長尾關(guān)鍵詞，加上些許運氣，總會有一定數(shù)量的頁面獲得排名。

那么，除了足夠量的長尾關(guān)鍵詞，SEO優(yōu)化方面還需要怎樣做呢?

①精心設(shè)計的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，讓盡可能多的產(chǎn)品頁面獲得抓取途徑和確保最基本的收錄權(quán)重;

②若導(dǎo)航系統(tǒng)較復(fù)雜，盡量減少分類，過濾條件頁面造成的復(fù)制內(nèi)容;

③利用UGC、用戶評論、數(shù)據(jù)挖掘等進行高質(zhì)量的信息聚合能力，甚至使用AI技術(shù)，完善產(chǎn)品描述內(nèi)容質(zhì)量，提高網(wǎng)站的核心競爭力。

如果產(chǎn)品不多，外貿(mào)企業(yè)可選擇垂直專業(yè)網(wǎng)站，把它做全做精，提高在Google排名;如果想做綜合電商網(wǎng)站，就要找到足夠多的長尾關(guān)鍵詞。總之，在運營外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站時，首先不是考慮SEO細節(jié)，而是選擇網(wǎng)站類型，及想想這類網(wǎng)站成功的例子多數(shù)是怎樣的。

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