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2017年，日本動畫音樂銷售額285億日元，在年動畫產(chǎn)值占比1.4%，同比增長10.5%。

作者：大柱

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近日，網(wǎng)易云音樂宣布與日本唱片公司KING RECORDS達成版權(quán)合作，這意味著，這家成立于1931年的公司，又把許多“老資格”動畫音樂，賣了一遍。

KING RECORDS成立于1931年，原為講談社旗下的唱片部，1951年獨立出來，作為獨立公司運營。目前，其曲庫包含234部動畫以及45名聲優(yōu)的相關(guān)音樂。在中國頗有人氣的動畫音樂，也在其中。比如，林原惠、水樹奈奈、宮野真守、小倉唯、angela、上坂堇、蒼井翔太等歌手/組合，以及《亞人》《TIGER×DRAGON》《再見！絕望先生》等作品的原聲帶。

這里面，包含不少90年代，甚至60、70年代的動畫的主題曲、插入歌、原聲帶、角色歌。KING RECORDS不僅把這些動畫音樂單獨歸入管理，也推動它形成相對獨立的類別，更推動了日本動畫音樂走向海外市場。

日本動畫在海外產(chǎn)生了廣泛的影響力，但粉絲想要獲取與動畫相關(guān)的正版音樂作品的渠道卻相對缺少。不僅造成了市場空缺，也給盜版商帶來了“商機”。近兩年，日本唱片公司或娛樂公司已開始涉足中國流媒體音樂市場。

去年2月，日本最大娛樂集團愛貝克思(avex)攜手網(wǎng)易云音，以樂獨家授權(quán)的形式合作；同年12月，該公司同音悅臺達成MV正式非獨家版權(quán)戰(zhàn)略合作。而此次KING RECORDS與網(wǎng)易云音樂的合作，從宣傳海報上看，是將人氣動畫歌手和原聲帶作為重要的用戶吸引點。

除了版權(quán)合作減少盜版帶來的損失，動畫音樂也為日本的相關(guān)公司，帶來了更多的營收。歌手、聲優(yōu)直接出海，成為日本動畫音樂走向海外市場的另一渠道。而隨著國內(nèi)二次元市場的發(fā)展，漫展和LIVE活動的數(shù)量大大增加，需求也在增加。以國慶期間漫展為例，2016年國慶期間，國內(nèi)各地漫展267場，2017年302場，其中音樂會、演唱會、見面會類型這兩年內(nèi)都在4%左右。

那么，日本動畫音樂的發(fā)展和出海，對中國動畫音樂市場有哪些啟示？

為什么來中國？去年流媒體收入增長26.5%

自從2013年J-LOP事業(yè)啟動以來，日本向海外輸出的內(nèi)容產(chǎn)值不斷增加。

據(jù)今年日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)布的《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策》報告，2016年由日本輸出的內(nèi)容占海外市場份額的4.4%，其中海外漫畫市場日本占比37.8%，海外游戲市場占比20%，海外動畫市場占比9.8%。

而另一份日本動畫協(xié)會的《動畫產(chǎn)業(yè)報告2017》則顯示，2016年日本動畫產(chǎn)值超過2兆日元，其中海外銷售額7676億日元，約占38.3%，同比增長31.6%；而動畫音樂銷售額285億日元，占總額約1.4%，同比增長10.5%。

然而另一方面，盡管日本音樂市場一直僅次于美國位列世界第二，但近年來其總體情況一直呈現(xiàn)下滑趨勢。

（圖表來源：日本レコード協(xié)會網(wǎng)站公布）

據(jù)日本唱片協(xié)會（日本レコード協(xié)會）發(fā)布的《十年內(nèi)日本唱片生產(chǎn)實績》數(shù)據(jù)顯示，除2012年外，無論唱片數(shù)量還是銷量都在下降，日本音樂市場整體不斷縮水。

另外據(jù)IFPI(International Federation of the Phonographic Industry，國際唱片業(yè)協(xié)會)《2018全球音樂報告》，在亞洲和澳大利亞地區(qū)連續(xù)三年收入增長的情況下，日本作為該地區(qū)最大市場卻下降3%。而下降的主要原因是數(shù)字收入增長放緩（8%），不足以抵消實體市場的下滑（6.1%）。

然而，近年流媒體早已是全球音樂市場的重要增長點。

（圖表來源：IFPI《2018全球音樂報告》）

與日本相比，2017年亞洲一些音樂市場的流媒體收入增長勢頭十分強勁，例如印度增幅60.8%、韓國47%、菲律賓24.3%，而中國更是憑借流媒體26.5%的收入增長，推動整體收入增幅達35.3%，從而躋身全球音樂市場TOP10。

一方面是作為日本海外內(nèi)容市場拓展主力軍的動畫正勢頭強勁，另一方面則是國內(nèi)音樂市場的萎縮。在此背景下，動畫和音樂融合而生的動畫音樂走出海外的傾向越趨明顯。

日本動畫音樂能“出?！保@些地方可以借鑒

7月31日，日本網(wǎng)站gooランキング發(fā)布《90年代動畫50首金曲》的排行榜，對500名20-40歲的日本民眾進行問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，由高橋洋子演唱的《新世紀福音戰(zhàn)士》主題曲《殘酷天使的行動綱領》排名第一。

90年代的動畫音樂可以說是人們心中的一個高峰。二十多年之后，日本經(jīng)典動畫音樂歷久彌新，其優(yōu)質(zhì)和高口碑的表現(xiàn)，正是幾十年來逐漸發(fā)展形成的結(jié)果。

60、70年代是日本動畫音樂的黎明期。歌曲從面向少兒的少年歌唱團演唱方式，逐漸轉(zhuǎn)變到水木一郎、堀江美都子等經(jīng)典歌手參與演唱，并引起了高中生和成人關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的配樂作曲家如菊池俊輔、渡邊宙明等開始參與到動畫的配樂工作中。

到了80年代，日本迎來了第一次動畫熱潮。以《宇宙戰(zhàn)艦大和》《機動戰(zhàn)士高達》等為代表的動畫作品，得到了高中生們的強烈反響。這個時期的動畫歌曲，一改往日主題曲直接表現(xiàn)動畫世界的做法，歌詞更傾向于使用抽象詞匯和 “夢想”、“冒險”等在青少年中感興趣的主題，脫離了故事內(nèi)容的束縛。動畫歌曲的曲風亦開始接近當時的流行音樂。

90年代，J-POP興起，這股風尚波及動畫音樂。代表作包括《ゆめいっぱい》（《櫻桃小丸子》主題曲）《ムーンライト伝説（月光傳說）》（《美少女戰(zhàn)士》主題曲）等等。而90年代后半期，以《新世紀福音戰(zhàn)士》為中心的日本第二次動畫熱潮爆發(fā)?！稓埧幛侍焓工违譬`ゼ（《殘酷天使的綱領》主題曲）、《ゆずれない願い》（《魔法騎士》主題曲）等作品大熱，獲得了廣泛好評。另一方面，90年代后半期，為動畫配音的聲優(yōu)的關(guān)注度大幅上升。聲優(yōu)為動畫獻唱的情況開始出現(xiàn)，其中以林原惠（飾綾波麗）為突出代表，在聲優(yōu)歌手中，由其創(chuàng)造的唱片較量成績，長久無人能打破。

90年代形成的全新的動畫音樂氛圍，就這樣一直持續(xù)影響到21世紀。

2000年之后，日本動畫音樂市場更趨多元化和獨立意識。其中，暢銷歌手演唱的關(guān)聯(lián)主題曲、偶像聲優(yōu)的萌系表演以及動畫歌手演唱的熱血歌曲是三個主要的發(fā)展方向。動畫歌曲作為單獨門類的意識日漸增強。以動畫音樂為中心的演唱會（如Animelo Summer Live、ANIMAX MUSIX）和動畫音樂專門雜志（如《リスアニ！》）等紛紛建立。

從動畫音樂發(fā)展脈絡以及90年代動畫金曲排行榜前20名作品可以看出，日本動畫音樂的成功，首先離不開動畫本身的高人氣和持續(xù)性。

以《新世紀福音戰(zhàn)士》為例，1995年26集動畫TV版在東京電視臺播出，1997年3月第一部劇場版《死與新生》上映，1997年7月推出第二部劇場版《AIR/真心為你》，1998年推出第三部劇場版《REVIVALOFEVANGELION》。進入2000年后，《新世紀福音戰(zhàn)士》又計劃陸續(xù)上映四部新劇場版。前不久，第四部新劇場版動畫預計在2020年上映的消息爆出，引發(fā)粉絲的熱烈關(guān)注。

《新世紀福音戰(zhàn)士》動畫培養(yǎng)出的龐大粉絲基礎，令與其相關(guān)的主題曲和音樂同樣具有不間斷的高關(guān)注度。從日本鐵人卡拉OK 7月9日更新的月度動畫歌曲排行榜可以看出，自《新世紀福音戰(zhàn)士》播出20余年后，其主題曲《殘酷天使的行動綱領》依然保持在前三地位。

另外《數(shù)碼寶貝》主題曲《Butter-Fly》，《浪客劍心》的《そばかす（雀斑）》、《1/3の純情な感情（1/3的 純情）》，《灌籃高手》的《世界が終るまでは…（直到世界的盡頭）》、《君が好きだと叫びたい（好像大聲說喜歡你）》等90年代經(jīng)典作品的歌曲也同樣排名靠前。

除了動畫IP帶動相關(guān)音樂作品人氣之外，日本動畫音樂自身的高質(zhì)量也不可忽視。

首先，大量成熟歌手獻唱動畫歌曲，職業(yè)音樂制作人專業(yè)打造，使得即使脫離動畫，音樂作品本身也具有較強的獨立性和藝術(shù)性，甚至在創(chuàng)作自由度上更加寬容，別具風格。

動畫音樂作曲研究專著，小林郁太著

同時，知名歌手“跨界”演唱動畫主題曲，其自身的影響力會吸引粉絲關(guān)注到動畫作品，成為動畫的“賣點”之一。

一部動畫新作開播之前，由哪些歌手來演唱OP、ED或者插入歌，不僅是宣傳的內(nèi)容，還常常引發(fā)話題討論。動畫音樂的最新動向，無論在動畫界還是流行音樂界都受到很高的關(guān)注。而一些出道不久的“新人”歌手或者組合，如果所演唱歌曲關(guān)聯(lián)的動畫作品大熱，還有可能因此大受關(guān)注，積攢下人氣基礎。

動畫配樂方面與此類似。為動畫配樂的作曲家本身具有很高的音樂素質(zhì)。而通過給動畫配樂，藝術(shù)家本人在動畫界也大大提升了知名度。此時，作曲家的名氣則會反向成為動畫新作的賣點。例如在中國也非常受歡迎的澤野弘之、尾浦由紀等，其姓名往往同監(jiān)督、聲優(yōu)一起為新作進行宣傳。知名作曲家影響力可見一斑。

作為跨越動畫和音樂兩個領域的動畫音樂，在動畫IP的推動和音樂藝術(shù)家的高質(zhì)量合作下，逐漸演變成獨立的門類，在動畫市場和音樂市場都占有一席之地。

可以看出，動畫音樂唱片種類在日本唱片市場中不斷上升，于2015年達到最高峰，2015和2016年占比都超過8%。

這時，動畫音樂成為日本音樂市場不可或缺的重要部分。

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