【中國(guó)服裝圈·1767期】素材來(lái)源：太平鳥(niǎo)財(cái)報(bào)

時(shí)尚服飾零售企業(yè)太平鳥(niǎo)（股票代碼：603877）8月19日晚披露了2019年半年報(bào)。

2019年上半年，太平鳥(niǎo)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.20億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.32億元。其中第二季度營(yíng)業(yè)收入相比2018年同期增長(zhǎng)2.0%，扣非凈利潤(rùn)減虧935萬(wàn)元，整體經(jīng)營(yíng)情況較第一季度明顯改善。

太平鳥(niǎo)以PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDiN樂(lè)町女裝、Mini Peace童裝和MATERIAL GIRL女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’太平鳥(niǎo)巢家居等的聚焦20-30歲中國(guó)時(shí)尚青年的品牌矩陣。

2019年上半年，太平鳥(niǎo)堅(jiān)決執(zhí)行年初制定的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，持續(xù)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，強(qiáng)化商品企劃和管理，重點(diǎn)改善渠道獲利能力，加快組織機(jī)構(gòu)和人員的優(yōu)化調(diào)整，為公司長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)

整體營(yíng)收：2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.2億元，與上年同期相比減少1.54%。

凈利潤(rùn)：歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.32億元，同比下降33.06%。太平鳥(niǎo)稱營(yíng)業(yè)收入同比有所下降，同時(shí)由于直營(yíng)門店數(shù)量增長(zhǎng)以及加大品牌營(yíng)銷投入影響，租賃、營(yíng)業(yè)員薪酬、廣告宣傳等費(fèi)用有所增加，導(dǎo)致本期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等指標(biāo)同比下降。

直營(yíng)與加盟：上半年，太平鳥(niǎo)直營(yíng)業(yè)務(wù)收入15.436億元，按年增長(zhǎng)4.32%，毛利率提升289個(gè)基點(diǎn)至67.49%；加盟業(yè)務(wù)收入下跌20.93%至6.353億元，毛利率下滑407個(gè)基點(diǎn)至49.15%。

線下：上半年整體收入下滑4.63%至21.818億元，毛利率則改善163個(gè)基點(diǎn)至62.06%。線上業(yè)務(wù)上半年收入增長(zhǎng)8.30%至8.949億元，毛利率46.67%同比改善283個(gè)基點(diǎn)，電商平臺(tái)期內(nèi)零售額突破10億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

品牌情況：上半年P(guān)EACEBIRD 女裝、PEACEBIRD 男裝、LEDIN 女裝（樂(lè)町）、Mini Peace 童裝收入分別增長(zhǎng)-2.58%、-4.81%、12.39%和-3.65%至11.017億元、10.843億元、4.180億元和3.662億元。四大品牌毛利率分別增長(zhǎng)606個(gè)基點(diǎn)、-314個(gè)基點(diǎn)、165個(gè)基點(diǎn)和453個(gè)基點(diǎn)至60.67%、58.60%、51.86%和56.35%。

整體運(yùn)營(yíng)方面

品牌建設(shè)方面，太平鳥(niǎo)再次亮相紐約時(shí)裝周，舉辦旗下“樂(lè)町LEDIN”品牌十周年慶典和“BE ANOTHER ONE”大秀，以《時(shí)代雜志TIME》為原型亮相中國(guó)品牌日，持續(xù)聚焦“國(guó)潮”時(shí)尚，向世界展示中國(guó)設(shè)計(jì)的魅力。

商品管理方面，太平鳥(niǎo)從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化商品管理AI系統(tǒng)，用大數(shù)據(jù)、人工智能對(duì)TOC深度管理、流動(dòng)性管理提供支持，在人、貨、場(chǎng)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、全局的決策，在提高人效、降低整體運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商品的合理快速流動(dòng)，有效滿足了消費(fèi)者的需求，服裝商品零售折率、售罄率和商品斷碼率均有不同程度的優(yōu)化和改善。

渠道情況

2019年1-6月，公司門店新開(kāi)直營(yíng)店184家、加盟店324家；關(guān)閉直營(yíng)店111家、加盟店556家、聯(lián)營(yíng)店8家，截至2019年6月30日，公司的線下門店數(shù)量為4427家。其中購(gòu)物中心作為公司重點(diǎn)發(fā)展方向總數(shù)已突破1750家，零售額同比增長(zhǎng)5%。

渠道建設(shè)方面，太平鳥(niǎo)不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”的渠道布局，加大購(gòu)物中心、奧特萊斯等渠道的拓展力度，對(duì)部分虧損較大的直營(yíng)店鋪堅(jiān)決予以調(diào)整和關(guān)閉；通過(guò)深化商品管理和探索營(yíng)銷新方式，不斷提升直營(yíng)門店和加盟商的運(yùn)行效率和盈利能力，增強(qiáng)線上、線下的相互協(xié)同，持續(xù)探索全網(wǎng)零售。

報(bào)告期內(nèi)購(gòu)物中心門店（含奧特萊斯門店）總數(shù)突破1,750 家（含直營(yíng)、加盟），零售額同比增長(zhǎng)5%；同時(shí)提升百貨專柜質(zhì)量，聚焦優(yōu)質(zhì)連鎖百貨品牌，優(yōu)化專柜位置，提升百貨專柜業(yè)績(jī)；重視發(fā)展奧特萊斯，中期該渠道零售額規(guī)模突破1.7億元，占比由2018年的2.69%提升至3.52%。