潮玩是IP與當(dāng)代人群以及文化的實(shí)時(shí)碰撞，線下體驗(yàn)仍是最強(qiáng)連接場(chǎng)景。

10月18日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）攜手東莞市委宣傳部和文創(chuàng)潮，舉行了第三屆中國(guó)潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇。

論壇上，泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹(shù)穎，以《解碼潮玩趨勢(shì)：泡泡瑪特增長(zhǎng)實(shí)踐》為題，進(jìn)行了演講。

周樹(shù)穎結(jié)合業(yè)績(jī)和研究，指出，盡管環(huán)境變化波動(dòng)，但潮玩行業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)，需求恒在且韌性十足。

過(guò)去三年，國(guó)際和國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境都經(jīng)歷了非常復(fù)雜的變化，比如國(guó)內(nèi)線下受疫情管控的影響，線上發(fā)生著平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與流量的分化。

盡管如此，泡泡瑪特仍然高速增長(zhǎng)。

成立13年的泡泡瑪特，目前超過(guò)4500名員工伙伴，在2018年更加堅(jiān)定往潮玩和IP轉(zhuǎn)型以后，泡泡瑪特2018-2022年保持超過(guò)55%的復(fù)合增長(zhǎng)率。截至今年7月的數(shù)據(jù)，DTC渠道累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)。

泡泡瑪特也在布局海外市場(chǎng)，截至今年上半年，在15個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)成立了當(dāng)?shù)胤ㄈ斯荆验_(kāi)拓線下門(mén)店55家，海外電商站點(diǎn)超28個(gè)。

泡泡瑪特業(yè)績(jī)指引顯示，預(yù)估今年在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模有很大機(jī)會(huì)突破10億人民幣。

泡泡瑪特團(tuán)隊(duì)經(jīng)常用音樂(lè)來(lái)比喻潮玩這個(gè)行業(yè)。

泡泡瑪特一直在做的事情，包括挖掘那些可能還在初始階段的天才藝術(shù)家，幫他們更好地發(fā)展IP，幫助IP更多獲得消費(fèi)者認(rèn)可，增強(qiáng)IP和用戶(hù)之間的關(guān)系。

回顧2023年的表現(xiàn)，泡泡瑪特依然在與天貓、微信、京東、抖音等重要的線上平臺(tái)合作，但團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：經(jīng)過(guò)疫情分化以后，線下體驗(yàn)仍然是整個(gè)潮流玩具市場(chǎng)最強(qiáng)的連接場(chǎng)景。

很多玩具展會(huì)回歸，品牌伙伴、行業(yè)公司之間能站在一起，粉絲與粉絲之間也能重新回歸新的連接——真實(shí)相聚帶來(lái)的參與感，這種東西的力量是非常難得的。

周樹(shù)穎總結(jié)道，泡泡瑪特目前更主要的銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)自潮玩IP的貢獻(xiàn)和帶動(dòng)。

泡泡瑪特超過(guò)65%國(guó)內(nèi)的粉絲會(huì)員都是女性，其中主力在18-29歲的年齡段。

這個(gè)年齡段的用戶(hù)，在各行各業(yè)都非常有影響力，主打一個(gè)“為愛(ài)買(mǎi)單，關(guān)注潮流，熱愛(ài)分享”。

上個(gè)月，小紅書(shū)上搜索“泡泡瑪特”已有超過(guò)129萬(wàn)篇筆記，關(guān)注度不遜于星巴克、愛(ài)馬仕等等話(huà)題。

周樹(shù)穎談到：我們?cè)谙耄?strong>是什么傳播或者是裂變的因素，驅(qū)動(dòng)大家不斷參與、討論、分享？這是我們這代運(yùn)營(yíng)人、這代管理者最需要思考的議題。雖然說(shuō)這個(gè)行業(yè)有很多不變的東西，但是又有非常多媒介環(huán)境、有很多的技術(shù)驅(qū)動(dòng)不斷地在發(fā)生改變。

泡泡瑪特所理解的潮流玩具，是幫助一個(gè)IP形象與當(dāng)代的人群以及文化環(huán)境不斷地創(chuàng)造一種實(shí)時(shí)碰撞的過(guò)程，它也勢(shì)必會(huì)以一種全新的生態(tài)滿(mǎn)足用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。

演講中，周樹(shù)穎引用了一個(gè)科技與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛討論的概念，“智能涌現(xiàn)”。他表示立足中國(guó)本土的品牌和全球性文化娛樂(lè)大玩家，未來(lái)都要用全新的技術(shù)和方法推動(dòng)行業(yè)變革。

泡泡瑪特本身，已經(jīng)從商業(yè)綜合體跨界合作，發(fā)展到推出城市樂(lè)園等業(yè)態(tài)和游戲等內(nèi)容。

周樹(shù)穎還提到，潮玩正在從平面化拓展進(jìn)入立體延伸期，兼具滲透率增長(zhǎng)與多樣性拓展。潮玩已經(jīng)從一個(gè)品類(lèi)深化發(fā)展為個(gè)性化的符號(hào)。

泡泡瑪特的愿景是“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”，具體而言是“慶祝每一天”，努力喚醒大家對(duì)美好生活的向往，更加珍惜現(xiàn)狀下的點(diǎn)滴。

最后，周樹(shù)穎表示，泡泡瑪特希望與行業(yè)一起，推動(dòng)潮玩更好地可持續(xù)發(fā)展。比如，泡泡瑪特在藝術(shù)教育研究、聯(lián)合設(shè)計(jì)比賽，公共藝術(shù)裝置、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、鄉(xiāng)村美育等方面，都在做非常多的探索。