“pr”在這里的意思其實是公共關(guān)系——“公關(guān)”的意思，指品牌借著明星的知名度，讓明星配合產(chǎn)品一起露出，達到公共營銷目的，增加品牌曝光度，加深品牌形象。

明星pr植入換個詞來說就是“明星軟植入”（植入不是代言，單一的植入不授權(quán)任何肖像），比如服裝以明星私服穿搭分享露出，零食以隨身愛用物形式展示，讓消費者、粉絲順其自然注意到品牌的存在，對此心動種草。

而品牌又該怎么配合宣傳呢？一般都是以認領(lǐng)方式！

比如“你們愛豆身上這件帥氣的T恤可是我家的哦”、“哇，好驚喜，**寶貝戴了我們家的手鏈，bling bling的和今天的穿搭可太配啦！”、“感謝**翻牌我們的防曬霜~”這種，把大家的眼光從明星身上引到品牌產(chǎn)品上。

這種融合自然的營銷（僅指在各種植入合作中，不含代言）在廣告滿天飛的時代中，消費者是最容易接受的。

品牌和明星把產(chǎn)品推到大家的視線中，讓其對品牌產(chǎn)生更加親近和信任的感覺，讓消費者多一個待購選擇，而不是強硬地全方位展示產(chǎn)品，巴不得按著產(chǎn)品說明書念，把“我很好趕緊買！”寫在臉上。

叮咚從事明星植入合作這幾年，看著品牌的合作要求從真正的軟廣變成說明書展示，真的很惋惜。品牌針對不同受眾需要做不同的側(cè)重點，受眾是粉絲、消費者的話就應(yīng)該適當(dāng)?shù)厝∩嵝麄鼽c，吸引大家自己去了解產(chǎn)品、消費，太繁瑣冗長的硬廣著實讓人沒有耐心看。

如果是給加盟商看，那這種硬邦邦的“說明書”是再適合不過了，明明白白告知其“我們這個產(chǎn)品特點是啥、專利是啥、賣點是啥、就連這個明星也推薦我們產(chǎn)品、給我們解說，總之我們品牌實力很強~”

所以每一個植入都是有用的，但是要用對方法，千萬不要花了幾萬塊就給自己看，最后產(chǎn)品曝光度一點沒提高。pr宣發(fā)渠道多如牛毛，只要不踩進藝人的紅燈區(qū)，這個植入的價值就永遠存在。

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