1、Keep=健身內(nèi)容服務(wù)平臺+運(yùn)動用品電商，中國及全球最大的線上健身平臺，運(yùn)動科技第一股 Keep是一家全球化運(yùn)動科技公司，品牌知名度、月活、市占率領(lǐng)先，產(chǎn)品銷售亮眼。公司成立于2014年，2021年旗下KeepAPP平均月活3436萬、訂閱會員328萬，是競對的4倍以上，成為中國及全球最大的線上健身平臺。Keep在中國健身人群在線健身應(yīng)用程序市場及智能健身設(shè)備市場中擁有最高的市場份額，分別為44.7%及38.8%。

Keep健身生態(tài)系統(tǒng)已現(xiàn)雛形，產(chǎn)品閉環(huán)+活力社區(qū)加寬護(hù)城河。Keep全面健身解決方案=線上健身內(nèi)容+智能健身設(shè)備+配套運(yùn)動產(chǎn)品，三大產(chǎn)品線涵蓋用戶的整個健身生命周期，形成一個協(xié)同的商業(yè)閉環(huán)，產(chǎn)品亦在閉環(huán)的商業(yè)模式中相互促進(jìn)。

商業(yè)模式多元，內(nèi)容端吸引、積累流量，電商、廣告業(yè)務(wù)完成流量變現(xiàn)。21Q1-3收入11.6億元，綜合毛利率43%，經(jīng)調(diào)整凈虧損約7億元，收入高速增長主要來源于自有品牌產(chǎn)品以及會員訂閱及在線付費(fèi)內(nèi)容的收入增加，品牌卡位期尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

競爭優(yōu)勢：月活&訂閱會員斷層式領(lǐng)先，活力社區(qū)增強(qiáng)用戶黏性；提供廣泛、專業(yè)、個性化和持續(xù)更新迭代的內(nèi)容鞏固市場領(lǐng)先地位；強(qiáng)品牌效應(yīng)下健身內(nèi)容與運(yùn)動產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)明顯，變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。

IPO募集資金主要發(fā)力于技術(shù)&產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌宣傳及推廣以及流動資金補(bǔ)充，成立至今7年完成8輪融資。

2、 健身：萬億規(guī)模好賽道，健康意識持續(xù)提升，線上健身方興未艾，會員及健身內(nèi)容有望成為增速最快板塊

2021年全球健身市場的規(guī)模約為5.1萬億元，其中中國市場規(guī)模為7866億元，灼識咨詢預(yù)計2026年有望達(dá)到1.48萬億元。

受益于人均可支配收入增加、健康意識提升、中產(chǎn)&年輕人群規(guī)模增加，中國健身人群滲透率、人均開支擁有巨大增長潛力。

2021年中國是全球健身人群最多的國家，但滲透率21.5%較美國48.25%、歐洲41.2%尚有較大提升空間；2021年中國健身人群的年均開支為人均2596元，明顯低于美國人均14268元。

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