互聯(lián)網(wǎng)在我們生活的各個(gè)方面顯示其重要性已經(jīng) 10 多年了。但是就像社會(huì)中幾乎所有由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的重大變革一樣，大部分公司對(duì)此反應(yīng)遲緩。如果你已經(jīng)把你的生意放上網(wǎng)， 并且開始與客戶保持網(wǎng)上溝通，那么恭喜你。

但是如果你覺得自己是處千慢車道上的一員，也別著急，什么時(shí)候開始都不晚。有了本書在手，你已經(jīng)走在正確的道路上。

實(shí)際上，現(xiàn)在開始對(duì)你來說可能更好。在過去十幾年里，先行者們已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)， 也犯過了很多錯(cuò)誤。新科技嶄露頭角（想起了 Facebook 和Twitter ) ，而 過時(shí)的技術(shù)已被拋棄?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)非常成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)則也更清晰。另外，整個(gè)搜索優(yōu)化和營(yíng)銷行業(yè)也已經(jīng)成熟，專業(yè)人士隨時(shí)可以幫助你。

5 年前， 一個(gè)有著有趣名字的創(chuàng)業(yè)公司上市了， 這是一個(gè)有著成千上萬客戶以及上億用戶的公司，比歷史上任何公司都成長(zhǎng)得快。還不到一代人， Google 已經(jīng)成為一個(gè)文化現(xiàn)象，一個(gè)有爭(zhēng)議的避雷針，也是所有精明生意人的客戶策略的重要組成部分。

但是Google 真正代表的是一個(gè)更宏大的事物——在尋找產(chǎn)品、服務(wù)和信息的人， 與能提供這些的供應(yīng)商之間存在的，以新技術(shù)為媒介的對(duì)話經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。我們的大部分客戶、合 ?作伙伴和同事，都在這個(gè)對(duì)話系統(tǒng)中越來越熟練，并且用它主導(dǎo)著自己的生活與工作。

這種互動(dòng)就是搜索。像其他值得研究的事一樣， 學(xué)習(xí)充分利用搜索需要實(shí)踐。實(shí)際上這樣說更為準(zhǔn)確：學(xué)習(xí)充分利用搜索就是一種實(shí)踐， 一種不斷重復(fù)的實(shí)踐，?一個(gè)一且開始就不再結(jié)束的過程。你的客戶就在那兒，向Google 和其他搜索引擎提出問題， 這些問題會(huì)把他們帶到你的網(wǎng)站。問題是，你做好迎接他們的準(zhǔn)備了嗎？

你可以把搜索當(dāng)做與顧客或潛在顧客交流的另外一種方式。你已經(jīng)具備的技能——描述你的企業(yè)以及相對(duì)千競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，你的服務(wù)方法，你的企業(yè)所在行業(yè)的狀況。

該被移植到SEO實(shí)踐中。這個(gè)過程也許很困難、令人沮喪，不過創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)不也是如此嗎？愿意付出更多的人將會(huì)有更多發(fā)展，旁觀的人實(shí)際上冒著更多失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

在黃頁(yè)上登個(gè)廣告然后就等著電話來的日子已經(jīng)過去了。有了搜索，每個(gè)人的電話號(hào)碼都被登出來了一只 要 他 有 網(wǎng) 站 ，但不是每個(gè)人的號(hào)碼都會(huì)在客戶查詢時(shí)作為答案出現(xiàn)。學(xué)習(xí)怎樣確保你的企業(yè)能夠被發(fā)現(xiàn)不再是一個(gè)可選項(xiàng)，而是桌上的籌碼，亮出招牌就意味著你已經(jīng)決定要玩這個(gè)游戲了。

那么為什么不為了贏而玩呢？就算你決定不想自己做 ??誰也不能因此怪你一 ?而是雇用一位專家指導(dǎo)你，理 解SEO 藝術(shù)會(huì)使你成為一個(gè)更好的客戶。依據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)， 與理解業(yè)務(wù)基本原理的人合作是最順暢的。

不要誤會(huì)， SEO最終是一門藝術(shù)， 既需要科學(xué)的方法，也離不開經(jīng)驗(yàn)的積累，在這個(gè)過程中還需要不斷試驗(yàn)、出錯(cuò)、再試驗(yàn)。越早開始對(duì)你和你的企業(yè)就越好。你手里翻閱的是由SEO行業(yè)最精明、最有經(jīng)驗(yàn)的人所寫的用心之作。繼續(xù)讀下去，享受你的旅程吧。

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John Battelle 譯注