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文 | 小咕咚

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“不是在看演唱會(huì)，就是在去看演唱會(huì)的路上。”今年以來(lái)，明星演唱會(huì)扎堆而開(kāi)，忠實(shí)的粉絲們堅(jiān)持為愛(ài)發(fā)電，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)完成一次又一次的雙向奔赴，相關(guān)的話題亦在各大熱搜榜上持續(xù)霸屏。

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就這樣，一面是演唱會(huì)內(nèi)容的切片在社交平臺(tái)廣為傳播，一面是黃牛倒賣門票的新聞層出不窮，演唱會(huì)行業(yè)在全面復(fù)蘇間進(jìn)入了新的發(fā)展高峰，需要滿足大眾之于演唱會(huì)持續(xù)高漲的需求，而這也為演唱會(huì)在呈現(xiàn)方式以及社會(huì)效益等維度的橫向升級(jí)提供了新可能，為大眾乃至市場(chǎng)帶來(lái)未知的驚喜。

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演唱會(huì)線上、下結(jié)合，多維挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”

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在過(guò)去三年，不少平臺(tái)都嘗試了線上演唱會(huì)，從摩登天空與B站合作舉辦的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”到網(wǎng)易云上線TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)，從QQ音樂(lè)為五月天舉辦的“突然好想見(jiàn)到你”到快手舉辦周杰倫的“線上哥友會(huì)”，這一系列線上音樂(lè)活動(dòng)都得到了粉絲們的追捧，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)不能線下觀看演唱會(huì)的遺憾。

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如今，明星演唱會(huì)開(kāi)展的得如火如荼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年6月中旬，已官宣的全國(guó)大型演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人過(guò)百名，覆蓋全國(guó)40多座城市。近期正值暑假，TFboys、鹿晗、薛之謙等團(tuán)體與藝人的演唱會(huì)在大眾群體間更是屢掀高潮，“一票難求”更是成為了常態(tài)化的熱搜話題。

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或是基于過(guò)往線上演唱會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，“線下演唱會(huì)+線上付費(fèi)直播”相結(jié)合的方式亦在“嶄露頭角”，優(yōu)酷直播TFBOYS十周年的演唱會(huì)、抖音直播鹿晗“πDAY”三巡演唱會(huì)便是典型的案例。

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之于平臺(tái)而言，這亦是流量與收入實(shí)現(xiàn)雙贏的方式。此次優(yōu)酷線上TFBOYS直播演唱會(huì)的票價(jià)分為兩種，分別是39元的主舞臺(tái)直播和99元的主舞臺(tái)+三人單獨(dú)機(jī)位直播。而據(jù)優(yōu)酷官方統(tǒng)計(jì)，TFBOYS演唱會(huì)線上直播168萬(wàn)人觀看，以39元的最低價(jià)計(jì)算，票價(jià)收入至少達(dá)到6552萬(wàn)元，外加還有相關(guān)的商務(wù)合作，其在營(yíng)收上還有更大的想象空間。

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再看鹿晗“πDAY”三巡演唱會(huì)，抖音采用了試看3分鐘+付費(fèi)9.9結(jié)合的直播模式，最終累計(jì)觀看用戶3600w+，不過(guò)其間轉(zhuǎn)換多少付費(fèi)用戶，官方尚未公布。在讀娛君看來(lái)，除卻經(jīng)濟(jì)效益之外，鹿晗選擇在三巡收官站直播還具有粉絲效益，一定程度上紓解了粉絲們買票難的痛點(diǎn)，滿足了大量未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)觀看的粉絲的心愿，也憑借舞臺(tái)魅力在抖音平臺(tái)圈新粉，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲基本盤、提升個(gè)人的好評(píng)度。

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對(duì)于觀眾而言，觀看演唱會(huì)在線下更有氛圍感，在線上更為便利、低成本。如今，線下與線上相結(jié)合的呈現(xiàn)方式降低演唱會(huì)的觀看門檻，為大眾提供更多具有性價(jià)比的觀看選擇，在未來(lái)或會(huì)衍生更多的玩法以及更廣闊的市場(chǎng)空間。

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跨城觀看演唱會(huì)正流行，帶動(dòng)城市文旅增收

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當(dāng)下，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。在此背景下，一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城成為了常態(tài)。也就是說(shuō)，大型演唱會(huì)吸引粉絲跨城而來(lái)，往往會(huì)給所在城市的文旅消費(fèi)帶來(lái)極大的增長(zhǎng)，2019年華晨宇在海口連開(kāi)三場(chǎng)演唱會(huì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益便是典型的案例。

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彼時(shí)，因不可抗力因素，華晨宇的演唱會(huì)從深圳改至?？谂e辦，上演了10萬(wàn)+粉絲集體上島。為此，海口當(dāng)?shù)貫榇舜窝莩獣?huì)量身定制了相應(yīng)的游客福利，如憑借演唱會(huì)門票去免稅店購(gòu)物、進(jìn)指定的景區(qū)、指定的餐廳均可打折，還有免費(fèi)公交直通演唱會(huì)場(chǎng)地。最終，免稅店的銷售額同比增長(zhǎng)67.13%，正是演唱會(huì)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的一大縮影。
或是因這樣的案例在前，海南在今年著重增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，并設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，最終所取得的效果是顯著，今年上半年在?？谂e辦的迷笛音樂(lè)節(jié)直接拉動(dòng)了海南文旅消費(fèi)約1億元，無(wú)獨(dú)有偶，周杰倫在?？谶B辦了4場(chǎng)演唱會(huì)，吸引9W+觀眾從省外前來(lái)觀看、旅行，為當(dāng)?shù)貛?lái)9.76億元的旅游收入，超過(guò)端午、五一以及春節(jié)假期。

八月以來(lái)，演唱會(huì)帶動(dòng)城市文旅的發(fā)展神話仍在繼續(xù)書(shū)寫。以TFBOYS十周年演唱會(huì)為例，西安的文旅產(chǎn)業(yè)成功承接了演唱會(huì)所帶來(lái)的相關(guān)紅利，最終獲得了4.16億元人民幣的旅游收入。據(jù)悉，預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安，而這也預(yù)示著當(dāng)?shù)卦凇把莩獣?huì)+文旅”的發(fā)展上有更多的實(shí)驗(yàn)樣本以及營(yíng)收空間。

除卻一線熱門城市之外，今年部分歌手的巡回演唱會(huì)以及音樂(lè)節(jié)還將目光瞄向泉州、連云港、江門、衡陽(yáng)、衢州等二三線城市，而這些城市亦探索符合自身特色的發(fā)展方式。

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在今年6月，因燒烤而火爆全國(guó)的淄博在海月龍宮燒烤城舉行慕思淄味燒烤音樂(lè)會(huì)，將“音樂(lè)+燒烤”的組合效益發(fā)揮到極致。不過(guò)，值得注意的是，早在三年前，淄博與麥田音樂(lè)節(jié)進(jìn)行合作，吸引了來(lái)自天南海北的五萬(wàn)樂(lè)迷前來(lái)參與，單日最高人數(shù)突破27000余人次，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)責(zé)旧獾脑鲩L(zhǎng)，為本地?zé)九c音樂(lè)相結(jié)合的打法埋下了伏筆。

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“伏羊節(jié)+音樂(lè)節(jié)”的組合拳是江蘇徐州所探索的創(chuàng)新打法。從初伏到末伏持續(xù)一個(gè)月的伏羊節(jié)是江蘇徐州的傳統(tǒng)美食節(jié)日，亦是拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的重要載體。而在今年伏羊節(jié)期間，徐州還同步舉行了首屆大學(xué)生音樂(lè)節(jié)，并打造了專屬的公交專線，為本地居民和外地游客帶來(lái)更豐富的節(jié)日娛樂(lè)體驗(yàn)。不止于此，徐州還將于9月舉辦國(guó)潮音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)了樸樹(shù)、毛不易、逃跑計(jì)劃、二手玫瑰、好妹妹等知名藝人。

在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，演唱會(huì)不僅能夠滿足本土民眾的娛樂(lè)需求，還能吸引外地游客的集體涌入，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、盤活城市文旅發(fā)展的重要引擎。而這背后，一方面，需要政府以積極的態(tài)度助力演唱會(huì)的落地，或是為演唱會(huì)推出定制化、人性化的服務(wù)，或是在場(chǎng)地租金等方面給予減免，另一方面，也需要城市自身有著完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游吸引力，才能吸引大眾在觀看演唱會(huì)的同時(shí)激活旅游的興趣。

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無(wú)論是線上觀看直播，還是線下跨城觀看，這無(wú)不意味大眾對(duì)于演唱會(huì)的需求得到了多元化的滿足，亦讓演唱會(huì)的主辦方、直播的平臺(tái)方以及所在城市實(shí)現(xiàn)了多方共贏，成為文娛產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的一大縮影。

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