2022年6月，國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任單志廣給出了對(duì)于未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的判斷。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將轉(zhuǎn)向“智慧+”，走向數(shù)字化、智慧化。

萬物互聯(lián)、智慧生活……互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，正隨著小米、華為、阿里巴巴等科技巨頭探索物聯(lián)網(wǎng)和智能家居的步伐，而加快智慧化轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，科技、互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍智慧互聯(lián)網(wǎng)，是一條合乎情理的路，但這并不是說其他領(lǐng)域的企業(yè)難以跨入智慧互聯(lián)網(wǎng)的賽道，例如以媒體服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)起家的華數(shù)傳媒控股股份有限公司（下稱“華數(shù)傳媒”，000156），也在用自己的方式，深耕智慧互聯(lián)網(wǎng)。

2月5日，華數(shù)傳媒發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)，營業(yè)總收入92.93億元，同比增長(zhǎng)9.54%，但歸母凈利潤7.92億元，同比下降12.62%。利潤的下降并非成本管理失控或盈利能力下跌，而是由于加大了在智慧家庭和智慧城市等領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入，管理層表示，未來將持續(xù)加大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面的投入。

那么，這家長(zhǎng)期以來從事數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與新傳媒發(fā)展的企業(yè)，為何如此堅(jiān)定地押注智慧互聯(lián)網(wǎng)？并非“技術(shù)宅”出身的華數(shù)傳媒，又會(huì)用怎樣的方式發(fā)力智慧互聯(lián)網(wǎng)？

加大研發(fā)布局未來，華數(shù)傳媒基本面仍然穩(wěn)健

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視受到了一定沖擊。國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶超過3億，而有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%。

但因此就認(rèn)為有線電視會(huì)被取代，似乎有些武斷。從收入層面來看，2021年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元，而交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）平臺(tái)分成收入161.76億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入僅78.02億元。不難看出，有線電視的市場(chǎng)地位和客群盈利仍舊穩(wěn)固，這也給以有線電視為主營業(yè)務(wù)的華數(shù)傳媒等企業(yè)帶來發(fā)展信心，可以預(yù)見，華數(shù)傳媒基本面業(yè)務(wù)的盈利穩(wěn)健性將長(zhǎng)期保持。

事實(shí)上，穩(wěn)定一直以來都是華數(shù)傳媒的經(jīng)營“底色”，據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年，華數(shù)傳媒營收由18.01億元增至84.84億元。凈利潤則由2.54億元增至9.07億元，增長(zhǎng)2.57倍。

從業(yè)務(wù)架構(gòu)看，公司智家、科技、新媒體三大產(chǎn)業(yè)板塊，2021年分別實(shí)現(xiàn)收入35.27億元、26.32億元、23.24億元，占公司營業(yè)收入42%、31%、27%。華數(shù)傳媒表示，正是這種均衡的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)使得公司在有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)用戶流失與嚴(yán)峻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，保持了營收多年連續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

雖然營收增長(zhǎng)9.54%和歸母凈利潤下降12.62%似乎表明，華數(shù)傳媒在2022年增收不增利，但扣除非經(jīng)常性損益后，華數(shù)傳媒2022年凈利潤為7.5億元，同比增長(zhǎng)3.98%，仍保持上升趨勢(shì)。

由此可見，企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)營“底色”并未改變。這也讓市場(chǎng)不禁好奇，究竟是什么，讓華數(shù)傳媒不惜放棄紙面上的亮眼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也要堅(jiān)定地投入資金。答案就在業(yè)績(jī)快報(bào)中。

報(bào)告披露，凈利潤同比下降的主要原因?yàn)楣炯哟罅搜邪l(fā)投入，在智慧家庭與智慧城市等領(lǐng)域不斷加強(qiáng)技術(shù)積累，并持續(xù)加大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施投入。

而實(shí)際上，華數(shù)傳媒很早便已開始布局未來，投入研發(fā)。據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年前三季度，華數(shù)傳媒的研發(fā)費(fèi)用分別為1.52億元、1.91億元、3.72億元、3.31億元，累計(jì)投入10.46億元。

不過，從傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)起家的華數(shù)傳媒，雖然有一定技術(shù)底蘊(yùn)，但真要比科技實(shí)力，無疑與騰訊、臺(tái)積電、百度等公司有著較大差距。即便如此，企業(yè)卻如此堅(jiān)定地押注智慧互聯(lián)網(wǎng)，這背后并非管理層的決策失誤，真實(shí)原因藏在企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中。

數(shù)字化改革為業(yè)務(wù)抓手，智慧城市業(yè)務(wù)成新看點(diǎn)

從收入結(jié)構(gòu)能看出，浙江省是公司業(yè)務(wù)的“大本營”。將華數(shù)傳媒2022上半年的營收按地區(qū)來劃分，浙江省的營業(yè)收入達(dá)到了30.64億元，而浙江省外的營業(yè)收入僅為10.54億元。

事實(shí)上，浙江省近年來在數(shù)字化智慧城市建設(shè)方面走在全國前列，而且通過政策創(chuàng)新、頂層設(shè)計(jì)等，營造了富有活力的氛圍。這背后是智慧城市發(fā)展的廣闊前景。根據(jù)IDC《全球智慧城市支出指南》，2021年中國智慧城市的IT總體投資達(dá)259億美元，年增長(zhǎng)率15%。隨著各地持續(xù)不斷加大投入力度，智慧城市發(fā)展前景將更加廣闊。

既有著廣闊的發(fā)展空間，又是確定的未來趨勢(shì)，華數(shù)傳媒這家以浙江省為業(yè)務(wù)重心的公司，沒有不追逐智慧城市這一風(fēng)口的理由。

近年來，華數(shù)傳媒積極參與浙江省數(shù)字化改革，持續(xù)做強(qiáng)科技板塊智慧城市業(yè)務(wù)，已取得良好成效。2022年，智慧城市業(yè)務(wù)收入約30億元，同比增長(zhǎng)14%，全年中標(biāo)百萬級(jí)以上項(xiàng)目515個(gè)，合計(jì)金額26.66億元，同比增長(zhǎng)42%。

華數(shù)傳媒管理層也表示，公司正在建設(shè)杭州市級(jí)物聯(lián)感知基礎(chǔ)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)市域物聯(lián)感知終端“一本賬”和城市多跨場(chǎng)景全面賦能。此外，公司還參與基層治理平臺(tái)、數(shù)字鄉(xiāng)村服務(wù)平臺(tái)、城市指揮調(diào)度平臺(tái)等多個(gè)智慧平臺(tái)建設(shè)，未來將提供城市大腦、美麗鄉(xiāng)村等服務(wù)。

資本市場(chǎng)也對(duì)此頗具期待。有股民稱，看好華數(shù)未來發(fā)展，傳媒轉(zhuǎn)科技將大有可為。華數(shù)傳媒的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，2022年上半年的營收中，有10.2億元的未公布收入，結(jié)合企業(yè)動(dòng)態(tài)，有理由相信這一部分收入來源智慧城市等新業(yè)務(wù)模塊，智慧城市業(yè)務(wù)無疑正在成為華數(shù)傳媒的新看點(diǎn)。

發(fā)力智慧新場(chǎng)景，新媒體融合改變生活方式

智慧城市建設(shè)是智慧互聯(lián)網(wǎng)中的很重要一環(huán)，但并非全部，對(duì)華數(shù)傳媒而言，眼下還需要全力做好另一塊“蛋糕”，即家庭消費(fèi)場(chǎng)景。

發(fā)力智慧新場(chǎng)景便涉及到了物聯(lián)網(wǎng)、Alot、智能家居等方面，而這也是華為、小米等科技巨頭的業(yè)務(wù)“腹地”。直接在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域與巨頭們“短兵相接”并非明智的選擇，華數(shù)傳媒從服務(wù)入手，通過新媒體的融合來改變消費(fèi)者的生活方式，是一條揚(yáng)長(zhǎng)避短的好路徑。

技術(shù)與服務(wù)有時(shí)并非一枚硬幣的兩面。由于團(tuán)隊(duì)缺乏服務(wù)消費(fèi)者的視角，許多領(lǐng)先時(shí)代的尖端技術(shù)難以商業(yè)化而失敗的案例不勝枚舉，如“AI編程神器”Kite的停止開發(fā)、谷歌AR眼鏡的失敗和獨(dú)角獸企業(yè)Argo AI的倒閉。

而華數(shù)傳媒有著做內(nèi)容運(yùn)營和寬帶服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)，能更好地站在消費(fèi)者的角度思考，龐大的存量客戶群也能為華數(shù)帶來足夠的消費(fèi)需求。據(jù)公司今年1月披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》，公司互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋終端數(shù)已達(dá)6000萬，激活用戶數(shù)達(dá)2000萬，市場(chǎng)占有率達(dá)65%，在行業(yè)中處于領(lǐng)先。此外還擁有超過2000萬的數(shù)字電視用戶。

華數(shù)傳媒基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞悉，于2021發(fā)布了智慧家庭數(shù)字生活新物種——華樹喵，通過七大場(chǎng)景重新定義電視，建立云端家庭數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)，其中，健康、教育、政務(wù)服務(wù)等場(chǎng)景設(shè)計(jì)是業(yè)內(nèi)首家，這充分體現(xiàn)了華數(shù)傳媒不同于小米等“技術(shù)宅”們的思路。在小米電視的介紹中，多為性能和技術(shù)方面的呈現(xiàn)，如多分區(qū)背光、杜比視界全景聲、VRR可變刷新率等，并未有過多的對(duì)于使用場(chǎng)景的介紹。

這種思路上的差異正是華數(shù)傳媒的優(yōu)勢(shì)，一方面，可以避開在技術(shù)領(lǐng)域和產(chǎn)品層面與科技巨頭們直接競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，又可以通過合作的方式，與行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏格局。例如華數(shù)在2019年建設(shè)的梧桐樹平臺(tái)，就與阿里巴巴、小米形成了物聯(lián)協(xié)議和對(duì)接體系，實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)設(shè)備與華數(shù)平臺(tái)的互聯(lián)互通。

被譽(yù)為“當(dāng)代德魯克”的管理大師拉姆·查蘭指出，企業(yè)在發(fā)展新業(yè)務(wù)的時(shí)候，老業(yè)務(wù)更需要穩(wěn)健，因?yàn)橐３止粳F(xiàn)金流的安全。

事實(shí)上，華數(shù)在加快布局智慧互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也保持著新媒體業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)電視等“老業(yè)務(wù)”的收入規(guī)模。2022年，華數(shù)傳媒與優(yōu)酷、阿里云等合作，推出華數(shù)鮮時(shí)光、強(qiáng)國TV、騰訊音樂等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全國新媒體業(yè)務(wù)收入26.5億元、同比增長(zhǎng)14%的好成績(jī)。

如今，智慧互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)正起，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定、新業(yè)務(wù)不斷取得突破的華數(shù)傳媒，或?qū)⒋蛟靷髅焦巨D(zhuǎn)型科技公司的新樣板。

作者：好藍(lán)不靈

來源：松果財(cái)經(jīng)