作者：肖兔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

近期，吳亦凡事件不斷發(fā)酵，虎撲也迎來新一波“狂歡”，但嘲諷吳亦凡的同時，也揭開虎撲至今仍未上市的傷疤。

6月23日，中金公司和東方財富證券聯(lián)合宣布，鑒于虎撲擬調(diào)整上市計劃，中金公司、東方財富證券、虎撲三方同意解除輔導(dǎo)協(xié)議，終止對虎撲首次公開發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)工作。

被譽為“直男天堂”的虎撲，終究還是沒獲得資本的認(rèn)可。

（來源：微博）

“鋼鐵直男”與“工業(yè)偶像”的恩怨情仇

1992年的巴塞羅那奧運會，NBA夢之隊首次參賽，29歲的邁克爾·喬丹風(fēng)靡全球，也成為了中國男孩兒心中永遠(yuǎn)的偶像。

1994年，中央電視臺開始通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播當(dāng)年的全明星賽和總決賽，徹底點燃了中國人對NBA的激情。

然而，那時的中國互聯(lián)網(wǎng)還沒有一個專門聚集球迷的地方，只有中央五臺每周會放一些NBA比賽回放集錦。

10年后，在芝加哥留學(xué)的公牛隊粉絲程杭創(chuàng)建了籃球論壇hoopChina，也就是虎撲的前身。

籃球資訊迄今仍是虎撲最主要的話題，盡管2007年程杭回國后開始增設(shè)其他體育板塊，如足球、賽車等，但幾乎都圍繞男孩兒們的愛好。在這里，虎撲用戶被叫做“JR”，意為“家人”。

因此，虎撲的“直男濃度”極高。據(jù)報道，截至2020年4月，虎撲總注冊用戶超7000萬，日訪問量1.6億，其中90%的JR是男性。

然而，隨著虎撲的水貼板塊“步行街”的迅速發(fā)展，越來越多與體育無關(guān)的娛樂話題出現(xiàn)在論壇討論中，JRs甚至自嘲道，“在虎撲你甚至可以討論籃球”。

2014年，吳亦凡離開EXO回國，這個典型的偶像工業(yè)產(chǎn)品在中國掀起巨浪，憑著姣好的面容迅速俘獲少女的心，卻同時遭到JRs的鄙棄。

一個注冊虎撲10年的“資深”JR向GPLP犀牛財經(jīng)表示，“吳亦凡有什么好作品？靠電音？實力還不如選手！”在JRs的眼里，“頂流”吳亦凡似乎德不配位。

2018年，虎撲上一篇《吳亦凡無修音視頻，你能堅持到幾秒》的帖子出圈，正式打響JRs與吳亦凡粉絲“梅格妮”們的戰(zhàn)爭。

隨后，吳亦凡下場回應(yīng)稱，“又動誰的奶酪了？虎撲不搞體育來搞我，看來真的很閑”?。隨著正主下場，“梅格妮”們開始瘋狂舉報虎撲上的相關(guān)帖子，并發(fā)布微博稱，“這是一場戰(zhàn)爭，JRs準(zhǔn)備好了嗎？”

66萬JRs最終還是敵不過3300萬“梅格妮”們。而后，虎撲的口碑直線下滑，JRs的形象從一個愛運動的“男高中生”變?yōu)橛湍伒摹捌招拍小薄?/p>

直男報仇，3年不晚。

3年后，吳亦凡再次被推上風(fēng)口浪尖，這一次，沉寂已久的虎撲再次沸騰了。據(jù)不完全統(tǒng)計，虎撲官網(wǎng)微博賬號“虎撲的步行街”連發(fā)超過70條相關(guān)微博。

虎撲大戰(zhàn)吳亦凡后，微信指數(shù)日環(huán)比上升1291%，“虎撲的步行街”微博粉絲2天時間漲了20萬。

盡管虎撲這次與吳亦凡的戰(zhàn)斗處于上風(fēng)，但不可否認(rèn)的是，這個社區(qū)已經(jīng)逐漸失去了最初的樣子。

“可能是為了吸引更多的用戶，然后去變現(xiàn)，包括‘女神大賽’在內(nèi)，水貼越來越多了?！币晃籎R向GPLP犀牛財經(jīng)表示，每年只有在球賽的決賽季，JRs才會集中討論籃球了。

有JR認(rèn)為，虎撲的內(nèi)容優(yōu)勢在于內(nèi)容附加垂直社區(qū)的平臺性質(zhì)，但在泛娛樂化的同時，丟掉了初心才是最致命的。

科比曾說，“即使全世界都拋棄了我，還有籃球陪伴著我”?。那么，“拋棄”籃球的虎撲還剩下什么？

直男經(jīng)濟帶不動虎撲

籃球是虎撲的初心，而上市則是虎撲一個遙不可及的夢。

2015年6月，“虎撲看球”更名為“虎撲體育”。同年，虎撲體育簽約中金公司擔(dān)任其上市輔導(dǎo)機構(gòu)，并在2016年首次遞交招股書。

2017年3月，虎撲體育卻申請終止IPO審核。

對于終止上市，中國證監(jiān)會回應(yīng)的原因包括虎撲體育應(yīng)收賬款余額較高、周轉(zhuǎn)率下降，業(yè)績波動較大等。

商業(yè)模式單一幾乎是所有垂直社區(qū)的通病，對此，虎撲進(jìn)行了不少嘗試。

2009年，虎撲推出了獨立電商平臺卡路里商城，但是運營兩年就慘淡關(guān)閉。

2012年，虎撲再次推出電商平臺“識貨”，3年后創(chuàng)建“毒”APP，后更名為“得物”，從運動用品逐步進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域、美妝市場。天眼查APP顯示，虎撲持有得物15%股權(quán)，系其第三大股東。

此外，虎撲還開始布局線下賽事，簽約麥迪、艾佛森等NBA球星在城市舉辦籃球表演賽，但效果甚微。

2015年，騰訊體育以5年5億美元的價格拿下了NBA的獨家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)，也因此帶走一大批JRs。而2015年的虎撲僅進(jìn)行過4輪融資，總金額尚不足5億元。

2016年，虎撲創(chuàng)辦路人王籃球賽，主要面對民間籃球愛好者，每個月舉辦12場城市賽和選拔性質(zhì)的一場冠軍排位賽，以一對一為比賽形式，在規(guī)則賽制上附加泛娛樂性玩法，從而依靠比賽直播廣告、贊助來賺取利益。

虎撲最大的收入源自廣告業(yè)務(wù)。

招股書顯示，2013年至2015年，虎撲的營業(yè)收入分別為0.98億元、1.42億元、2.01億元；凈利潤分別為1512.21萬元、745.82萬元、3157.65萬元。

其中，廣告業(yè)務(wù)的收入分別為0.55億元、0.79億元、1.22億元，均占總收入的50%以上，而2015年，賽事營銷收入占營業(yè)收入的比例僅為13.75%。

折戟IPO的同時，虎撲還被傳出擬“借殼”曲線上市。

2016年11月，*ST亞星（600319.SH）發(fā)布公告稱，由于連續(xù)籌劃重大資產(chǎn)重組事項，股票合計停牌時間不超過5個月。同年12月31日，該重大資產(chǎn)重組告終。

2017年1月，*ST亞星董事長蘇從躍在投資者說明會上表示，此前籌劃的重大資產(chǎn)重組事項的標(biāo)的資產(chǎn)為虎撲創(chuàng)始人程杭持有的體育資產(chǎn)，標(biāo)的資產(chǎn)具體范圍尚未確定。

2017年，上市計劃難產(chǎn)的“虎撲體育”再次更名為“虎撲”。

虎撲的上市夢猶存，2019年3月，虎撲與中金公司、東方財富證券簽署輔導(dǎo)協(xié)議。

為了上市，虎撲經(jīng)歷過6輪融資，其中最大的一筆來自字節(jié)跳動2019年6月的12.6億元pre-IPO。

但字節(jié)跳動還是賭錯了。

就在完成融資的4個月后，“莫雷事件”暴發(fā)，火箭隊前總經(jīng)理達(dá)里爾·莫雷及NBA總裁亞當(dāng)·蕭華的言論引起軒然大波，NBA徹底站在了中國立場的對立面。

眾多NBA合作方紛紛暫停了NBA相關(guān)合作與傳播，虎撲也發(fā)布聲明暫停了涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報道，這對于虎撲而言，可以說是致命打擊。

憑借NBA崛起的虎撲，卻因NBA衰退。

虎撲內(nèi)部人士表示，當(dāng)時受到莫雷影響，虎撲的日活直接掉到了170萬至180萬左右。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，虎撲網(wǎng)頁版的日IP訪問量跌破了20萬大關(guān)，日PV訪問量更是下滑到了300萬上下。要知道，2015年，虎撲網(wǎng)頁版的日IP訪問量在200萬左右，日PV訪問量穩(wěn)定在3000萬左右。

隨著用戶的流失，虎撲也被曝出大批量裁員。據(jù)報道，2021年初，虎撲開啟了第一輪裁員，整體裁撤了20%左右的員工，6月，虎撲又開啟了第二輪裁員，裁撤20%左右的員工。

程杭曾說，JRs都是一群年輕人。然而，數(shù)據(jù)顯示，虎撲19歲以下的用戶占比不到10%，顯然，虎撲對00后的吸引力不夠。

不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，年輕人對于娛樂的選擇不只是籃球、足球等傳統(tǒng)體育，電子競技這一新興娛樂產(chǎn)品或許更符合當(dāng)下流行趨勢。

傳統(tǒng)體育論壇式微，用戶被其他豐富多彩的娛樂方式分散，虎撲在互聯(lián)網(wǎng)江湖中日漸邊緣化。

NBA精神塑造了早期的虎撲，可情懷還能讓虎撲再撐幾年？畢竟，3年了，吳亦凡沒有變得更好，虎撲也仍然沒有上市。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）