小紅書數(shù)據(jù)平臺千瓜顯示，鴻星爾克熱度一路飆升。據(jù)悉：7月21日，鴻星爾克在官方微博宣布捐贈5000萬物資，馳援河南災區(qū)。一經(jīng)傳播，開始火遍全網(wǎng)。直播間一度被擠爆，單場直播銷售額破億。消費者對勇于承擔社會責任的品牌，愿意給出更高的評價和實際行動。

在女性生活社區(qū)--小紅書也掀起了一陣潮流。我們一起來看一下鴻星爾克在小紅書經(jīng)歷小透明到頂流的變化。這對小紅書品牌又會哪些啟示？

不止于gmv，更是大眾共識

千瓜數(shù)據(jù)顯示：7月23日-7月28日鴻星爾克筆記篇數(shù)上漲75683.33%，互動量總量從上一周期的5575直接飆升到346.41萬。品牌熱度可見一斑。

筆記趨勢分析顯示，在7月24日鴻星爾克相關筆記篇數(shù)高達2607篇，當日點贊數(shù)更是突破100萬，收藏數(shù)126228，分享數(shù)70229。

筆記類型分布顯示，鞋靴類占比為32.71%，穿搭時尚類占比10.82%。但筆記分布互動量占比顯示：鞋靴、穿搭合計占比僅為30.65%，用戶關注度更多的集中討論捐贈5000萬物資，以及之后的連鎖反應。

內容關鍵詞分析，這是千瓜特別實用的功能。關鍵詞類型一共被分為品類詞、風格、功能、款式、內容資源、上身效果、使用效果、整體、妝容等。內容關鍵詞TOP3分別為潮流占比36.64%，鞋子占比13.87%，設計占比2.61%。

小紅書博主更加注重潮流、設計等效果、款式的詞類運用。這跟小紅書平臺的調性不無關系。博主是時代潮流的引導者，時尚是小紅書用戶的固有屬性。通過相關的引導，更能觸達用戶的心弦。

瑕不掩瑜的輿情護城河

從種草輿情來看，鴻星爾克在接受大眾好評的同時，不乏出現(xiàn)一些負面評價，雖然占比極低，但作為品牌方還是需要適當引導，不可隨之發(fā)酵。

評論熱詞TOP100前列的均為好評，品牌詞“鴻星爾克”更是出現(xiàn)1.17萬，完成了巨大的品牌曝光。TOP2、TOP3為“好看”、“好好看”等積極評價。

熱門評論【他家直播間笑死人，主播一直在說：大家理性消費，請理性消費。有個網(wǎng)友回復：你野性捐款，讓我理性消費？就不！】點贊超過3萬。

某種程度上，已經(jīng)脫離了實用價值的消費，進入的感性消費。這正是無數(shù)品牌種草求而不得的效果。通過與用戶的情感共鳴，賦予產品和品牌情感價值。

可見，用戶的情感面消費潛力巨大，品牌在產品實用價值之上進一步營銷情感價值，確實是有的放矢。

總結

經(jīng)過這次捐贈5000萬物資的大事件，鴻星爾克再次進入大眾視野，短期的銷售額轉化之外，更是贏得成為百年品牌的契機。

鴻星爾克爆紅，是意外之舉，還是有意為之。已經(jīng)不重要了，重要的是受災的同胞們，確確實實得到了救助和溫暖。重要的是消費者的大國意識覺醒，愛國情緒高漲。