寫于2021年5月25號深圳，作者丁雪老師。 很大部分的拍短視頻的人兒難以想象的是： 我們一個信息流編導(dǎo)小組拍了整整一個月，每周大概拍兩期，一期有15-30條口播，算下來，一個月產(chǎn)出120-240條短視頻，居然全部都不過審！ 120-240條片子算什么樣的內(nèi)容規(guī)模??？ 120條短視頻可以包一個賬號4個月日更的內(nèi)容儲備量了。 240條短視頻呢，像生產(chǎn)隊的驢似的水視頻高效率每日多更，你玩?zhèn)€兩三個月根本沒什么壓力。 但是，就是被斃了。 一條沒過。 這還僅僅是單獨的一個編導(dǎo)小團(tuán)隊。 一家信息流廣告公司里，編導(dǎo)團(tuán)隊大了去了，要是一年卡一下“審核不過的不明因素”，所有人都完蛋了。 另一方面，我希望大家從中看到一些短視頻內(nèi)容制作的改善方向： 為什么信息流廣告卡得那么嚴(yán)格，甚至可以說是史無前例的嚴(yán)苛地步。 一個是因為《廣告法》推出，這也表明在國家強(qiáng)有力的相關(guān)文化政策管控下，短視頻一行也會越來越規(guī)范化，不似以往雜亂無章，很多從業(yè)者故意地鉆法律空子，一直無腦炒作，并持續(xù)性地刷新于所有觀眾的審美下限值； 另一個是平臺的自我閹割手段，種種行為令人回憶起當(dāng)初的起點中文網(wǎng)，早前的河蟹之風(fēng)加網(wǎng)站內(nèi)部審查，清理掉了多少庫存作品，也損害了無數(shù)創(chuàng)作者的利益，并間接嚴(yán)重地?fù)p耗掉了整個社會青年人一代的寫作熱情。 與此同時，一些新規(guī)則的制定與落實，也會帶來一個社會的、行業(yè)的新現(xiàn)象。 所以，我總是勸他——那個信息流廣告公司的老板——別著急著轉(zhuǎn)型吧。 信息流廣告沒什么不好的。 他想讓我們幫忙鋪一下tiktok的海外市場，想走亞馬遜的供應(yīng)鏈方式。 我說，你可以兩手抓，根本沒必要現(xiàn)在大批量社招崗位，拉融資，轉(zhuǎn)手將公司換掌柜了。 除此之外，我也看到了風(fēng)口行業(yè)下的資本家之脆弱性。 近些年間，我一次比一次要震驚，僅僅是震驚于為何有如此之多熱錢投進(jìn)來，拍短視頻，搞直播間帶貨。 連普通老百姓都不愿意放棄它。 太多人當(dāng)成是淘金熱了。 我上周到民宿住，民宿老板一聽我是拍短視頻的，直接拉我過來喝茶，說，你能不能幫我搞個賬號，宣傳下店鋪。 他的意思當(dāng)然是自己運(yùn)營賬號，讓我簡單輔導(dǎo)下。 但他們的主動性卻是我從前難以想象到的事情呀。 這種資本助推背后的人人隨波逐流之下的糟糕商業(yè)環(huán)境，著實讓我有些束手無策了。 并不是短視頻在作減法，也不是它此時此刻真正需要減法，可有很多人在為其減法，這就造成了我們?nèi)粘９ぷ鏖_展中形成的不必要障礙物與難題。 并不是誰在討厭科普與崗位培訓(xùn)、技術(shù)支持等，而是亂象頻出的爛項目純粹在浪費(fèi)時間，這是我多年來的總結(jié)經(jīng)驗。 很多有幺蛾子的爛項目，從一開始就不應(yīng)該立項。 正如許多人實在不應(yīng)該草草了事一般進(jìn)來拍短視頻，弄得血本無歸了，又罵網(wǎng)紅不掙錢，電商和主播都是一大堆騙子作派。 不是在洗白什么東西。 我們偶爾也會被騙稿子呀，騙成片呀，簽了合同不打款硬說戰(zhàn)略合作伙伴的同時就拿工作室案例作品出門談一條龍代運(yùn)營，等等。 無論如何，這玩意兒并不是長久之計也。 眼下信息流廣告的審核關(guān)口也如此之。 都會過去的。 現(xiàn)在違規(guī)了，審核不過去了，小部分屬于一驚一乍，大部分屬于擦邊球的中間地帶。 接手一個短視頻項目時，我們無比愿意合作的公司掙大錢，相對干凈一點的錢，也不會太夸張的上什么法治新聞報道與探監(jiān)啥子。 我們比任何人都認(rèn)同國家的律法，并且深度配合助力于整個短視頻行業(yè)之大力、健康和良性循環(huán)的發(fā)展。 而不是有一些誆人現(xiàn)象。 有一些說不堅持就跑路的懦弱行為。 我總是在勸大家： 看清楚了。 拍短視頻很能虧錢的。 你想好，多多思考，整明白了，少不了花錢當(dāng)學(xué)費(fèi)的工夫。 別想太多的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！ 我不止親身參與過一回大型MCN機(jī)構(gòu)與上市公司的戰(zhàn)略合作項目，基本上起來的很少。 原因不在上市公司的不懂行身上。 而是雙方的地位不平等。 短視頻只成為了業(yè)務(wù)版塊一部分。 也有可能是個吉祥物而已。 業(yè)內(nèi)情況非常之復(fù)雜。 有緣下回談一談。