編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

日前，三星 Neo QLED 8K 電視新品發(fā)布。隨后，三星中國官網(wǎng)已經(jīng)開啟了新款8K?Neo QLED QN700B 系列電視的預(yù)售。

量子點(diǎn)屏幕屬于創(chuàng)新半導(dǎo)體納米晶體技術(shù)，可以準(zhǔn)確輸送光線，高效提升顯示屏的色域值，讓色彩更加純凈鮮艷，使色彩表現(xiàn)更具張力。

但是伴隨著新技術(shù)的產(chǎn)生其存在的一些軟肋也暴露出來，究竟三星 Neo QLED 8K 電視能乘著量子點(diǎn)技術(shù)的東風(fēng)乘風(fēng)起航，還是困于新技術(shù)所帶來的不足之中，止步不前呢？

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量子點(diǎn)屏幕的發(fā)展是把雙刃劍

要分析三星 Neo QLED 8K 電視的前景，首先我們要搞明白量子點(diǎn)屏幕到底是什么？

我們先對比下量子點(diǎn)屏幕和led各自的優(yōu)勢。led電視的功耗低，量子點(diǎn)電視的功耗較高，量子點(diǎn)電視屏幕的畫面色彩更鮮艷，led電視的色彩色域略遜色一些，量子點(diǎn)電視屏幕的亮度更高一些，led電視屏幕的亮度要低一些。

量子點(diǎn)電視存在有害物質(zhì)鎘，有致癌風(fēng)險(xiǎn)，led電視沒有，量子點(diǎn)電視的使用壽命比led電視的壽命要短。從這可以看出量子點(diǎn)電視作為新興技術(shù)其使用過程中還有其亟待解決的問題的。

量子點(diǎn)屏幕屬于創(chuàng)新半導(dǎo)體納米晶體技術(shù)，可以準(zhǔn)確輸送光線，高效提升顯示屏的色域值，讓色彩更加純凈鮮艷，使色彩表現(xiàn)更具張力。其核心是直徑在2-10納米之間的晶粒受到光電刺激時(shí)會根據(jù)晶粒直徑的大小不同而激發(fā)出不同顏色的單色光。

在液晶顯示上可以借助納米晶激發(fā)出光譜能量集中、色彩純正的高質(zhì)量紅/綠單色光，憑借優(yōu)秀的純色輸出全面顛覆落后的背光技術(shù)。

使用量子點(diǎn)材料的背光源是目前色彩更純凈的背光源，量子點(diǎn)電視使用色彩更純凈的量子點(diǎn)光源作為背光源，革命性的實(shí)現(xiàn)全色域顯示，最真實(shí)還原圖像色彩。

量子點(diǎn)屏幕具有全色域顯示優(yōu)勢；窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度高；95%接近于自然光，色彩還原能力強(qiáng)，顯色性卓越；精準(zhǔn)色彩控制；效率高，節(jié)能性強(qiáng)；超越OLED的市場前景，未來可以不用玻璃基底材質(zhì)。

但是量子點(diǎn)屏幕也并不是全是優(yōu)點(diǎn)，其本身也有著不可忽略的缺陷，首先它的功耗大，使用壽命相比普通電視短，量子點(diǎn)電視中的量子點(diǎn)其本質(zhì)上可以劃歸到LED中。

由于采用大量發(fā)光量子點(diǎn)來保證電視亮度提升，所以量子點(diǎn)功耗頗大，相比于液晶電視等功耗上會多出10%-20%。另外其使用壽命也是較短，一般情況下可以使用4-6年，較液晶電視高達(dá)8-10年使用壽命存在不小的差距。

而且量子點(diǎn)電視的價(jià)格是其致命傷，相比市面上的4K超清LED電視價(jià)格相差2倍多，同時(shí)量子點(diǎn)電視還存在一個(gè)健康問題，因?yàn)榱孔狱c(diǎn)由鋅、鎘、硒和硫原子構(gòu)成，那么就存在鎘揮發(fā)的問題，而鎘是公認(rèn)的致癌物，如果揮發(fā)后果就不言而喻了。

同時(shí)量子點(diǎn)電視廠商存在炒作概念的問題，還有加強(qiáng)藍(lán)光排放的手段來改善畫面色彩，對人眼健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅。電視的藍(lán)光傷眼問題，在選購電視前要了解清楚相關(guān)情況。

理性對待“新概念”

家電行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的升級讓現(xiàn)在的新功能、新技術(shù)層出不窮，而與之配套的概念炒作也可謂“亂花漸欲迷人眼”。

在家電廠商內(nèi)卷嚴(yán)重之際，不少廠商迅速進(jìn)入了“營銷花樣”比拼的緊張時(shí)期，其中量子點(diǎn)電視的宣傳實(shí)在表現(xiàn)“生猛”。 “革命性技術(shù)”、“新一代顯示技術(shù)”、“未來之光”，走一圈家電賣場會發(fā)現(xiàn)，量子點(diǎn)電視幾乎自我標(biāo)榜為了全世界最好的電視產(chǎn)品。

然而，從目前情況來看，量子點(diǎn)電視的真相似乎并不那么“美好”。 一萬多元的價(jià)格，看量子點(diǎn)電視眼睛就特別干，不容易睡著覺?？磿r(shí)還會看到流眼淚。為何量子點(diǎn)電視電視會如此呢？

其中主要是藍(lán)光，藍(lán)光傷眼的危害已被確證是廣泛存在于各類使用液晶屏幕的產(chǎn)品中的，而量子點(diǎn)電視的本質(zhì)就是在液晶電視的藍(lán)色背光源前加一層量子膜或一根量子管。由于量子點(diǎn)電視是通過純藍(lán)光源去激發(fā)量子點(diǎn)中的光子的，所需藍(lán)光強(qiáng)度更高，其成像過程將進(jìn)一步加劇藍(lán)光的發(fā)散。

目前市場上在售的所謂“量子點(diǎn)電視”，準(zhǔn)確講應(yīng)該叫“量子點(diǎn)背光源液晶電視”。也就是說，量子點(diǎn)技術(shù)本質(zhì)上是眾多色域提升技術(shù)中的一種，和RGB LED、廣色域CCFL等一樣，都屬于廣色域背光技術(shù)，不過是讓液晶電視看起來色彩更鮮艷些罷了。

真正的量子點(diǎn)電視應(yīng)該是電致自發(fā)光的，目前這種使用液晶背光的雛形產(chǎn)品只是頂著“量子點(diǎn)”概念帽子的液晶電視，量子點(diǎn)技術(shù)若想發(fā)展到理想狀態(tài)，至少還需三五年的時(shí)間。

因此，面對量子點(diǎn)電視等所謂的新概念產(chǎn)品還是要保持科學(xué)理性。

模糊的市場定位

8K電視的熱度一直較高，但市場規(guī)模卻遲遲不能上量。近兩年，8K電視的市場增速較高，主要還是因?yàn)榘l(fā)展的基數(shù)很低。從Gfk數(shù)據(jù)來看，2020-2021年中國8K電視市場規(guī)模分別只有5.1萬臺、7.1萬臺。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年在體育賽事的帶動(dòng)下，中國8K電視市場規(guī)模有望達(dá)到15萬臺的規(guī)模。

即便能翻倍增長，但15萬臺的規(guī)模和中國市場每年4000多萬的銷量相比，占比仍非常小，僅在0.4%左右。

對于三星這樣的巨頭來說，8K市場是一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，奪取這個(gè)高地有助于鞏固其高端品牌地位，從而建立更大的全球市場勢能。

當(dāng)然，還有一個(gè)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)是，三星電視在中國市場確實(shí)已很難“走量”，大概也只能重點(diǎn)布局8K這樣的高端市場。

從技術(shù)來看，8K和?Neo QLED這樣的技術(shù)組合，決定了這是三星一款高端范兒十足的產(chǎn)品。對于8K，外界不會陌生，但對于?Neo QLED，很多人大概并不了解。

其實(shí)Neo QLED并不是行業(yè)通用的技術(shù)概念，只是三星專用的一個(gè)技術(shù)名詞。簡單來說，是量子點(diǎn)技術(shù)和MiniLED技術(shù)融合的一項(xiàng)顯示技術(shù)，同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)差異化和能力的升級，加入了Neo量子點(diǎn)處理器芯片。

據(jù)報(bào)道，今年的Neo量子點(diǎn)處理器引入了帶有 BLU（背光單元）的高級對比度映射，可以對量子點(diǎn)MiniLED光源實(shí)現(xiàn)更精確地控制，亮度級從原有的12位漸變提升至14位漸變，同時(shí)亮度適配范圍從原來的4096階提升至4倍水平，達(dá)到16384 階。

8K、MiniLED、?Neo量子點(diǎn)處理器……大量的高端科技堆疊在一起，這樣的產(chǎn)品價(jià)格很難“美麗”。和國內(nèi)品牌相比，三星的定價(jià)明顯更高。

比如，同樣是8K+量子點(diǎn)+Min LED的組合，TCL 65英寸8K旗艦 X9售價(jià)16999元，75英寸售價(jià)為29999元，同尺寸8K新品三星比TCL大概貴了5000元。

另外，此次三星8K?Neo QLED QN700B還推出了55英寸版本產(chǎn)品，讓人頗感意外。因?yàn)?，從產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢來看，三星似乎并沒有“順勢而為”。

其一，55英寸已經(jīng)算不上“大屏”，而高端大屏才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢。

2021年，中國彩電平均尺寸54.6英寸，2022年預(yù)計(jì)為56.1英寸，55英寸將低于消費(fèi)的平均尺寸。另外從市場來看，2021年以來，雖然整體零售量在下滑，但大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn)，重點(diǎn)布局65英寸以上大屏市場是彩電廠商的共識。

其二，近1.6萬元的定價(jià)，和整個(gè)市場的價(jià)格下探趨勢不符。

受上游面板價(jià)格波動(dòng)的影響，彩電線上渠道1月均價(jià)為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價(jià)為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%；線下渠道1月均價(jià)為5411元，環(huán)比2021年12月下降7.3%，2月均價(jià)為4915元，環(huán)比2021年12月下降15.8%。以線上為例，2022年1-2月55英寸產(chǎn)品價(jià)格為2208元，同比下降了451元。

其三，8K產(chǎn)品推55英寸版本，和高端4K產(chǎn)品的差距很難拉開。

一般認(rèn)為，8K高分辨率電視在大尺寸屏幕上的體驗(yàn)優(yōu)勢會更加明顯，“委屈”到55英寸這樣的中小尺寸上，則和高端4K產(chǎn)品的體驗(yàn)拉不開差距。而由于4K產(chǎn)品價(jià)格明顯有優(yōu)勢，因此55英寸8K產(chǎn)品很難有市場競爭力。

整體來看，三星在高端市場依然有著很強(qiáng)的技術(shù)競爭力，但如何將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，還需要三星進(jìn)行更深入的思考。

結(jié)語

電視行業(yè)在告別普及型市場紅利和低水平價(jià)格戰(zhàn)后，正在步入以高技術(shù)、高體驗(yàn)為核心競爭要素的新發(fā)展周期，高端價(jià)值戰(zhàn)由此也成為主導(dǎo)未來品牌格局走向的關(guān)鍵所在。

在百家爭鳴的影音市場中，三星Neo QLED 8K電視究竟能走多遠(yuǎn)還是看其能不能處理好產(chǎn)品定位和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢，道路寬且長讓我們拭目以待，看三星Neo QLED 8K能否在量子點(diǎn)電視領(lǐng)域走出自己的光彩。