一季度保持20%以上增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)更亮眼

一季度家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，洗碗機(jī)作為新興品類穩(wěn)定高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機(jī)零售額19.1億元，同比增長(zhǎng)20.6%；零售量35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，線下市場(chǎng)表現(xiàn)突出，零售額同比增長(zhǎng)26.4%，零售量同比增長(zhǎng)14.0%。

二季度預(yù)計(jì)仍會(huì)保持20%以上增長(zhǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)，2022年二季度洗碗機(jī)零售額將達(dá)到37億元，同比增長(zhǎng)23%。二季度是全年的關(guān)鍵，對(duì)于企業(yè)而言不容有失。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)618期間（W23-25）零售額規(guī)模占全年18.7%，線下市場(chǎng)五一期間（W18-19）規(guī)模占全年8.4%、618期間（W23-25）規(guī)模占比11.4%。

1、洗碗機(jī)目前滲透率僅2%，潛力巨大

當(dāng)前，我國(guó)洗碗機(jī)滲透率很低。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)洗碗機(jī)累計(jì)銷量在1000萬(wàn)臺(tái)左右（含工程），以此計(jì)算滲透率約為2臺(tái)/百戶，遠(yuǎn)低于日本、意大利等國(guó)家，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍有很大的成長(zhǎng)空間。

2、三四級(jí)市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年洗碗機(jī)市場(chǎng)T3-5市場(chǎng)零售額占比從2019年的16.1%提升至2021年的19.1%，增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。雖然2022年一季度有短暫性回落，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著洗碗機(jī)的快速普及，三四級(jí)市場(chǎng)有很大的潛力，值得提前關(guān)注。

3、除嵌入式份額持續(xù)擴(kuò)張外，集成洗碗機(jī)成最大看點(diǎn)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場(chǎng)嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)51%，較上年同期提升9個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)83%，較上年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。2022年一季度集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)77%，遠(yuǎn)超洗碗機(jī)整體增速。

4、產(chǎn)品高端化、大套數(shù)趨勢(shì)明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機(jī)線上市場(chǎng)5000元及以上價(jià)格段結(jié)構(gòu)升級(jí)顯著，其中10000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)4.3%；洗碗機(jī)線下市場(chǎng)7000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)60.6%，較2021年提升13.3%。值得注意的是，線上市場(chǎng)10000元及以上價(jià)格段的新品數(shù)量達(dá)到13款，主要為集成洗碗機(jī)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機(jī)線上市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達(dá)77%；線下市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品占比達(dá)33%，而新品中13套及以上占比達(dá)99%，大套數(shù)趨勢(shì)明顯。

5、一季度新品總結(jié)：集成洗碗機(jī)成線上布局重點(diǎn)，線下市場(chǎng)向高端嵌入式發(fā)力

近兩年，多家企業(yè)加速布局集成洗凈中心。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場(chǎng)集成洗碗機(jī)新品數(shù)量最多，達(dá)到30款，超過(guò)嵌入式，同時(shí)集成洗碗機(jī)高均價(jià)和大套數(shù)特點(diǎn)明顯；線下市場(chǎng)新品仍主要集中在嵌入式，并且新品數(shù)量較上年同期有所增加。

新品升級(jí)方向一：新品外觀多樣化提升，顏值即正義

“80后”、“90后”和“Z世代”作為國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)主流力量，外觀以及科技感是其關(guān)注的重要元素之一。從新品外觀來(lái)看，洗碗機(jī)逐漸擺脫單一的風(fēng)格，呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。其中，外觀風(fēng)格趨向于簡(jiǎn)約質(zhì)感，與房屋整體裝修更容易適配；觸控屏趨向于炫彩模式，提高界面視覺(jué)效果與交互體驗(yàn)?？萍硷L(fēng)與極簡(jiǎn)時(shí)尚并存，成為智慧廚房整體“色彩”的重要部分。

新品升級(jí)方向二：一機(jī)多功能、分區(qū)高效洗、智能感應(yīng)洗

①疫情常態(tài)化讓消費(fèi)者對(duì)于食物、餐具方面的消毒愈發(fā)關(guān)注，對(duì)此已有品牌將洗碗機(jī)溫度從75℃升級(jí)到85℃甚至到105℃，進(jìn)一步提升洗碗機(jī)消毒能力。

②分區(qū)獨(dú)立洗功能不斷優(yōu)化，餐具清洗自主性、靈活性提升，既能實(shí)現(xiàn)上層（左區(qū)）少量餐具節(jié)能清洗，又能完成下層（右區(qū)）強(qiáng)效去漬。

③智能化持續(xù)發(fā)展，智能濁度感應(yīng)實(shí)現(xiàn)洗滌方案定制化，自動(dòng)檢測(cè)、自動(dòng)匹配、自動(dòng)清洗，進(jìn)一步解放雙手，使餐具清洗更加高效節(jié)能。

新品升級(jí)方向三：產(chǎn)品集成化——集成洗碗機(jī)

2022年一季度，多個(gè)品牌集中發(fā)力集成洗碗機(jī)新品。集水槽、洗碗機(jī)、垃圾處理器、凈水等多個(gè)功能于一體的集成洗碗機(jī)，正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時(shí)企業(yè)將集成灶和集成洗碗機(jī)作為套裝售賣(mài)，這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進(jìn)入大家視野。

6、圍繞服務(wù)展開(kāi)的“只換不修”，值得參考學(xué)習(xí)

近年來(lái)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)逐漸提升，加之洗碗機(jī)安裝屬性比較高，同時(shí)涉及到水路電路，因此消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品售后保障的要求也越來(lái)越高。一季度美的系部分產(chǎn)品打出“1年只換不修”，一方面是對(duì)產(chǎn)品的高度自信，另一方面通過(guò)售后服務(wù)的升級(jí)，提升在消費(fèi)者中的口碑。“只換不修”或許沒(méi)有什么，但是這背后可以引發(fā)廚房家電市場(chǎng)圍繞服務(wù)升級(jí)、服務(wù)增值等一系列問(wèn)題的新思考。