在 countrymeters.info 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站，India Population clock（印度人口時(shí)鐘）上的數(shù)字已經(jīng)來(lái)到 14.13 億。

這個(gè)數(shù)字不過(guò)是根據(jù)印度的出生率和死亡率，實(shí)時(shí)不斷的更新，14.13 億的數(shù)字可能并不準(zhǔn)確，但仍不能阻擋印度朝著世界人口第一國(guó)家的前進(jìn)的步伐。

人口不斷地攀升，為印度帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了「人口紅利」，同時(shí)也在孕育著可能擁有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的市場(chǎng)。

如此潛力的市場(chǎng)，自然也成為手機(jī)廠(chǎng)商們的必爭(zhēng)之地。前幾年，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛走出國(guó)門(mén)，最先想要征服的市場(chǎng)便是印度和東南亞市場(chǎng)。

在印度 iPhone 賣(mài)不出去

隨著時(shí)間的推移，不少?gòu)S商都找到了印度市場(chǎng)的取勝之匙。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2021 年印度市場(chǎng)占有率前五的手機(jī)廠(chǎng)商中，國(guó)產(chǎn)品牌獨(dú)占四席，幾乎吃掉了 7 成的市場(chǎng)份額。

這跟中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有點(diǎn)類(lèi)似，也有點(diǎn)不同，類(lèi)似的是，橙藍(lán)綠是市場(chǎng)頭部，不同的是，iPhone 敗走印度，位列其他（others）之中。

根據(jù) CyberMedia Research 的數(shù)據(jù)，在 2021 年蘋(píng)果只出貨了 540 萬(wàn)部，占去了 4.4% 的市場(chǎng)份額。而作為對(duì)比的話(huà)，小米同年的出貨量為 4000 多萬(wàn)部。

蘋(píng)果如此的境地，其實(shí)并非是不看重印度市場(chǎng)，早先在 2016 年，Tim Cook 到印度時(shí)，他說(shuō)蘋(píng)果要在這個(gè)國(guó)家待上「一千年」。

而后續(xù)在 2018 年，蘋(píng)果印度銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的多位高管相繼離職，緣由與 iPhone 在印度銷(xiāo)量不振不無(wú)關(guān)系。

此后，蘋(píng)果重組銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，并在 2020 年 9 月份在印度推出了線(xiàn)上商店，同時(shí)也籌劃在孟買(mǎi)繁華商業(yè)街開(kāi)設(shè)印度首間 Apple Store。

同樣是 CyberMedia Research，他們相當(dāng)看好蘋(píng)果在印度的未來(lái)表現(xiàn)，并預(yù)測(cè) 2022 年其市場(chǎng)份額會(huì)提升到 5.5%，出貨量來(lái)到 750 萬(wàn)臺(tái)。

給予這個(gè)預(yù)測(cè)的原因一部分是 iPhone SE 2022 的發(fā)布，以及 iPhone 13 在印度的熱賣(mài)；而另外一部分原因則是印度高端手機(jī)市場(chǎng)正在猛烈增長(zhǎng)，換句話(huà)說(shuō)就是印度中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多了。

同時(shí)，印度高端手機(jī)市場(chǎng)也在飛速增長(zhǎng)，2021 年同比增長(zhǎng) 90%。2021 年每銷(xiāo)售的八部智能手機(jī)中，就有一部是高端智能手機(jī)。

印產(chǎn) iPhone 13 來(lái)了

不止是 Apple Store 的布局，前些日子，蘋(píng)果正式對(duì)外宣布已經(jīng)正式開(kāi)始在印度本土生產(chǎn) iPhone 13，這是在 2017 年生產(chǎn) iPhone SE 后，印度本土組裝生產(chǎn)的第四款 iPhone。

同樣是由鴻海富士康代工，該工廠(chǎng)坐落于印度金奈附近，印產(chǎn) iPhone 13 暫不出口，僅銷(xiāo)往印度本土。同時(shí)，和碩也計(jì)劃在近期開(kāi)始在印度本土的工廠(chǎng)內(nèi)組裝 iPhone 12，同樣也暫時(shí)自產(chǎn)自銷(xiāo)。

由此來(lái)說(shuō)，此前敗走印度的蘋(píng)果，正準(zhǔn)備開(kāi)啟新一輪的沖鋒。

印度手機(jī)市場(chǎng)有著巨大的潛力，但購(gòu)買(mǎi)力稍顯不足，iPhone 的定價(jià)一向高昂，這其實(shí)是此前蘋(píng)果表現(xiàn)不佳的一個(gè)很大的原因。

在 2020 年，蘋(píng)果將 iPhone 12 的價(jià)格壓低到 34999 印度盧比（約 3000 元），并且還有額外的折扣。同時(shí)，iPhone SE 2020 零售價(jià)也壓低到 27999 印度盧比（約 2300 元）。

實(shí)打?qū)嵉恼劭?，?iPhone 12 一舉成為印度最暢銷(xiāo)的 iPhone。而 iPhone 13 也正在重復(fù)這個(gè)過(guò)程和勢(shì)頭。據(jù) BusinessToday 對(duì)孟買(mǎi)的 Mahesh Telcom 經(jīng)銷(xiāo)商的采訪(fǎng)，iPhone 13 越來(lái)越受歡迎，主要是經(jīng)銷(xiāo)商給予了額外的優(yōu)惠政策。

看來(lái)想要占有市場(chǎng)，還得靠降價(jià)。

同樣是人口紅利，更低的制造業(yè)人口成本也是顯著的優(yōu)勢(shì)。也正是基于此，過(guò)去幾年中，三星、富士康電子廠(chǎng)商也陸續(xù)開(kāi)始在印度建設(shè)工廠(chǎng)，這其中自然也包括已在印度取得成果的中國(guó)廠(chǎng)商們。

算上最近的蘋(píng)果，將工廠(chǎng)轉(zhuǎn)移到印度本土，其廉價(jià)的勞動(dòng)力算是其中一個(gè)原因。自然也不排除印度自產(chǎn)自銷(xiāo)的 iPhone 13 會(huì)有特別的銷(xiāo)售優(yōu)惠，以促進(jìn)銷(xiāo)量。

磨人的進(jìn)口稅與新激勵(lì)計(jì)劃

但，改為本土化組裝生產(chǎn)實(shí)則還有一個(gè)政策上的緣由。

那倫德拉?莫迪在 2014 年 9 月發(fā)起了一場(chǎng)「印度制造」計(jì)劃，其目標(biāo)之一便是要讓印度成為全球智能手機(jī)及 PC 制造中心。

除了激勵(lì)印度本土企業(yè)之外，也逐步提高和擴(kuò)大消費(fèi)電子行業(yè)乃至全行業(yè)的進(jìn)口征稅，從 10% 提升到 20%。而最近莫迪又把關(guān)稅大棒瞄向了一些手機(jī)零件（如相機(jī)模組），從 0% 小漲 2.5%。

此前蘋(píng)果一直在與印度政府磋商，試圖游說(shuō)延緩增加零件部分進(jìn)口稅的計(jì)劃，奈何，印度政府并不積極，并未給蘋(píng)果開(kāi)后門(mén)。

只不過(guò)，在「印度制造」計(jì)劃之下，印度本土的一些手機(jī)廠(chǎng)商日子仍然不好過(guò)，在中國(guó)橙藍(lán)綠幾家廠(chǎng)商的碾壓之下，幾近破產(chǎn)退市。

較為諷刺的是，進(jìn)行了多年的印度制造，最終市場(chǎng)上的大魚(yú)仍然是外來(lái)廠(chǎng)商。較大的代工廠(chǎng)同樣是外來(lái)的三星與富士康，印度制造更像是作為基礎(chǔ)的組裝工作，一些零件依舊需要大規(guī)模進(jìn)口。

而此番印度政府對(duì)于進(jìn)口稅的調(diào)整，想必也是基于目前不太健康的現(xiàn)狀。打出了關(guān)稅大棒，自然也會(huì)給口糖吃。

印度批準(zhǔn)了一項(xiàng) 100 億美元的激勵(lì)計(jì)劃，吸引大型半導(dǎo)體制造商將印度作為生產(chǎn)基地，并試圖將印度打造為芯片設(shè)計(jì)和制造的全球中心。

據(jù)彭博社，印度信息和技術(shù)部長(zhǎng)阿什維尼?維什瑙（Ashwini Vaishnaw）認(rèn)為在印度開(kāi)啟這項(xiàng)激勵(lì)政策后，未來(lái)會(huì)有 10~12 家半導(dǎo)體制造商在印度設(shè)廠(chǎng)。

包括蘋(píng)果代工廠(chǎng)鴻海在內(nèi)，以色列 Tower Semiconductor 均表示可能會(huì)在印度設(shè)立半導(dǎo)體工廠(chǎng)。

此前蘋(píng)果就出資幫助緯創(chuàng)在印度開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)，這次 iPhone 13 的印度生產(chǎn)或許也看重了新一輪的激勵(lì)計(jì)劃，由此可以與印度政府磋商解決額外的零部件進(jìn)口稅問(wèn)題。

華爾街日?qǐng)?bào)曾報(bào)道，在 Cook 訪(fǎng)問(wèn)印度期間，曾認(rèn)為「印度和其他國(guó)家不同，我們要區(qū)別對(duì)待」。這其實(shí)與「從中國(guó)市場(chǎng)學(xué)到了在 iPhone 上加入雙卡雙待」的道理類(lèi)似。

只不過(guò)，在摸索印度市場(chǎng)的過(guò)程中，蘋(píng)果仍然還是希望通過(guò)開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)以增加工作崗位為由，希望從印度獲取許多政策傾斜，但這并未讓印度政府心動(dòng)。

印度政府仍然想要擴(kuò)大生產(chǎn)的本土化，而不只是組裝。iPhone 13 的生產(chǎn)可能意味著蘋(píng)果再次對(duì)印度這個(gè)特殊的市場(chǎng)「妥協(xié)」，至于能否借助 iPhone 13 持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，最終可能還是那個(gè)最簡(jiǎn)單最直接的要素，那就是能帶來(lái)多少的優(yōu)惠。