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這幾年，受疫情影響，各大企業(yè)迫不及待地想釋放后力，扭轉(zhuǎn)局面，重生。然而，大多數(shù)沒有高效快速實(shí)施的解決方案。此外，目前公共領(lǐng)域的交付成本越來越高，企業(yè)面臨著更嚴(yán)格的成本核算，也需要通過新業(yè)務(wù)提高銷售業(yè)績。

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在這樣的環(huán)境下，企業(yè)微信的權(quán)限更加自由化，這讓很多企業(yè)建立了私域流量，仿佛找到了一個(gè)新的突破口，即企業(yè)微信私域閉環(huán)建設(shè)。

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一、企業(yè)私域流量瓶頸

私域流量這個(gè)詞在2019年流行起來，但在此之前，很多人已經(jīng)開始做私域了。個(gè)人微信號 活碼、活碼 微信群等游戲讓很多企業(yè)在個(gè)人微域的紅利期沉淀了大量粉絲。在微信官方賬號盛行的時(shí)代，很多企業(yè)通過微信官方賬號聚集了很多粉絲，通過服務(wù)號的高效接觸，通過訂閱號提供了更多高質(zhì)量的內(nèi)容。此外，小程序的便捷路徑可以通過微信官方賬號和小程序?qū)崿F(xiàn)部分利潤增長。

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然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在發(fā)生變化，人們的選擇和習(xí)慣也會(huì)隨著外部環(huán)境而發(fā)生變化。微信生態(tài)規(guī)則越來越嚴(yán)格，官方賬號打卡率下降，企業(yè)沉淀新粉絲的瓶頸越來越明顯。公共域流量客戶獲取成本增加，私人域流量沉淀路徑收緊。對于企業(yè)來說，最直觀的數(shù)據(jù)是投資回報(bào)率下降。這也是許多企業(yè)面臨的經(jīng)營問題。

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二、私域流量優(yōu)勢

即使私域流量遇到瓶頸，為什么很多企業(yè)還愿意做私域流量？事實(shí)上，私域流量也是許多企業(yè)增加收入和投資回報(bào)的關(guān)鍵。

私域流量優(yōu)勢如下:

① 可多次觸摸；② 便于維護(hù)；③ 提升ROI；④ 提高品牌認(rèn)可度；⑤ 可裂變等。

從客戶獲取到回購，客戶流量呈下降趨勢，客戶獲取基本上是一次性的。如果沒有私有域流量的沉淀和后期的激活提醒，客戶很可能會(huì)去其他競爭對手那里消費(fèi)。私有域流量從購買到客戶裂變，呈現(xiàn)增長發(fā)展趨勢；同時(shí)，單一客戶可以多次消費(fèi)，大大降低了客戶推廣成本（后續(xù)消費(fèi)提醒、微信群消息、微信群消息）。

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例如，在瑞幸咖啡的私域流量運(yùn)營中，商家可以通過社區(qū)內(nèi)的活動(dòng)和新聞提醒，提高每月消費(fèi)頻率的30%。然后，30%的消費(fèi)基本上可以忽略其營銷成本。

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三、企業(yè)微信 點(diǎn)鏡scrm工具操作解決方案

私域流量運(yùn)營不再是建立群發(fā)鏈接的簡單運(yùn)營模式，而是選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)回購、轉(zhuǎn)型甚至用戶裂變的目的。對于不同的場景，有不同的解決方案，以提高私域流量運(yùn)營效率和營銷數(shù)據(jù)增長。

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1.基于企業(yè)微信構(gòu)建私域流量

目前，企業(yè)使用個(gè)人微信ID沉淀私有域流量池運(yùn)營，遇到了很大的瓶頸。在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)微信開放了更多的權(quán)限和界面，打開了私有域流量的窗口。

曾經(jīng)，企業(yè)微信不能加個(gè)人微信，現(xiàn)在可以了。

曾經(jīng)企業(yè)微信群小，功能弱，現(xiàn)在變強(qiáng)了。

曾經(jīng)，企業(yè)微信發(fā)不到朋友圈，現(xiàn)在可以發(fā)了。

曾經(jīng)，企業(yè)微信的審核和風(fēng)險(xiǎn)控制非常繁瑣，現(xiàn)在更好了。

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正是這些優(yōu)勢使得越來越多的企業(yè)開始選擇企業(yè)微信。西貝、屈臣氏、歌莉婭在疫情期間使用企業(yè)微信突破的案例基本家喻戶曉；維婭和李佳琪也在使用企業(yè)微信作為私人領(lǐng)域；就連拼多多等電子商務(wù)平臺(tái)也開始使用企業(yè)微信進(jìn)行客戶私人領(lǐng)域運(yùn)營；瑞幸咖啡使用企業(yè)微信進(jìn)行私人領(lǐng)域運(yùn)營，這也是最近的一個(gè)成功案例……

2.私域營銷閉環(huán)

實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營是不夠的。私域運(yùn)營后續(xù)更重要的一步是實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)。因此，在精細(xì)化的同時(shí)，需要通過小程序商城甚至供應(yīng)鏈接入，確保用戶在微信生態(tài)閉環(huán)內(nèi)完成交易。

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如果你想更快地運(yùn)營和實(shí)現(xiàn)私有域流量，你可以從企業(yè)微信的突破入手，特別是那些想要快速沉淀私有域流量的企業(yè)。然后建立完善的標(biāo)簽系統(tǒng)，進(jìn)行精細(xì)操作，通過建立一站式營銷閉環(huán)，減少流通損失，改善回購和銷售轉(zhuǎn)型。結(jié)合點(diǎn)鏡scrm,效果會(huì)更明顯，點(diǎn)鏡SCRM是企業(yè)微信第三方應(yīng)用服務(wù)提供商，是微信管理的主流品牌，專注于微信風(fēng)險(xiǎn)控制管理，實(shí)現(xiàn)全天候聊天記錄備份，滿足企業(yè)管理客戶服務(wù)質(zhì)量的需要，提高成員合作效率和監(jiān)督合規(guī)性。