蘋果WWDC2018年度大會于加州時間****上午10點在舊金山圣何塞如約而至。令人吃驚的是，去年一口氣發(fā)布了11款硬件產(chǎn)品的WWDC大會，今年卻毫無硬件的蹤影。有業(yè)界聲音認為蘋果這次是真的觸達創(chuàng)新瓶頸了，要不怎么會一款硬件產(chǎn)品都拿不出來？但事實果真如此嗎？

眾所周知，蘋果全年公開見面會有三次，春秋季的產(chǎn)品發(fā)布會以及夏季的WWDC大會，其側重各有不同。WWDC雖為開發(fā)者大會，但蘋果歷年也在會上亮相各種科技裝備，今年的大會蘋果一口氣更新了四大OS操作系統(tǒng)以及AR和其他軟件的細節(jié)，并未涉及全新的硬件產(chǎn)品，如此偏“軟”的開發(fā)者大會在WWDC歷程中尚屬罕見。實際上，蘋果WWDC側重的改變與其當前自身格局緊密相關。

● 蘋果在畏懼什么？

從基本面看，蘋果的市值再度走高直指萬億美元大關。最新財報2018Q2蘋果當季營收611.37億美元，凈利潤為138.22億美元，同比分別增長15.6%和25.3%。堅挺的營收和利潤表明iPhone X并沒那么糟糕，除了Mac外各產(chǎn)品線仍在增長。

卓越的財報成績雖能讓華爾街和投資者在短期內滿意，但這并不意味著蘋果在未來中長期可以高枕無憂。如今正是業(yè)界風云突變時，AI、云、算力成為新的主賽道，蘋果的老對手微軟和谷歌都在不停地上演變身戲法，作為業(yè)界公認的硅谷三大精英經(jīng)理人之一的庫克，不可能不發(fā)現(xiàn)這些反常。獨孤求敗的蘋果其實是有弱點的，而庫克正在提前為預期的風險埋單。

庫克說，iOS是蘋果商業(yè)哲學的核心，是蘋果的驕傲。這句話正體現(xiàn)了蘋果軟硬一體、高度封閉的產(chǎn)品生態(tài)的優(yōu)勢。但如今，這也成為蘋果當下僅有的優(yōu)勢，盡管它仍然維系著蘋果的近萬億市值。

蘋果的商業(yè)哲學占盡了移動時代的天時地利，也倒逼著他的對手們發(fā)憤圖強，拼命從其他領域構建新的核心競爭價值。微軟的生產(chǎn)力和智能邊緣迅速崛起，在智能云市場與亞馬遜二分天下。AI進入算力時代，英偉達憑借獨占的GPU訓練市場獨步天下，而谷歌TPU借助自家深度學習框架以高度固化的計算模型欲與英偉達抗衡之。風生水起的新領域正在誕生新的核心競爭力，而蘋果在這些領域并無先機也無后發(fā)優(yōu)勢。

● 蘋果想改變什么？

所以，我們看到了不一樣的WWDC2018，沒有硬件產(chǎn)品，更注重軟件生態(tài)，更注重開發(fā)者。目前蘋果平臺擁有超過2000萬的開發(fā)者數(shù)量，APP Store周用戶訪問5億人次，開發(fā)者獲利超900億美元。那些掌控著大平臺的科技公司而言，開發(fā)者無疑是業(yè)界的“源頭活水”，而對于急切向著更多領域尋求核心競爭價值的蘋果公司來說，更是尤為如此。

除了四大系統(tǒng)的更新，蘋果實際上更希望開發(fā)者在人工智能、AR這些新興領域幫助其構建新的價值生態(tài)。說起AR我們不得不再次提及ARKit這項蘋果的得意之作。AR在近兩年重回業(yè)界視野緣于2015年機構Digi-Capital的一份調研報告，雖然當下AR的熱度不及人工智能，但作為未來終端進化過程的關鍵一環(huán)，AR在人機交互領域有著不可或缺的位置。

2017年的移動端AR之爭令業(yè)界震動。在與谷歌ARCore的競爭中，蘋果ARKit棋快一招，借助自家基數(shù)龐大、規(guī)格統(tǒng)一的iOS設備迅速布局終端市場，而碎片化加劇的安卓平臺上的ARCore其規(guī)模至今難以成形。庫克當時的殺招令人印象深刻，將ARKit的部署策略認為是其職業(yè)生涯最得意的神之一手亦不為過。

而這次的WWDC大會上蘋果發(fā)布了ARKit 2 SDK，這將使開發(fā)人員能夠借由改進的人臉跟蹤功能，優(yōu)化圖形真實渲染、3D對象檢測，實現(xiàn)持續(xù)性、共享性的AR體驗。ARKit 2比ARKit更先進的地方在于，它可以讓多個用戶一起玩游戲或者合作項目，也支持非直接參與者加入的“觀眾模式”。

之前我們知道，谷歌ARCore在Tango架構基礎上獲得了豐富的技術沉淀和積累，因而在3D建模和技術實現(xiàn)方面頗有優(yōu)勢。但從蘋果ARKit如今的演進速度來看，似乎并不弱于ARCore，加之背靠規(guī)?；鶖?shù)的iOS設備，其升級、迭代的實施得以保證。蘋果在移動AR方面的優(yōu)勢將繼續(xù)領先。

由此我們可知，蘋果真正想要改變的，是單一的OS商業(yè)哲學；蘋果未來所追求的，是更多的新領域核心競爭價值。雖然移動AR已占有先機，但仍遠遠不夠，AI和算力的時代，蘋果還須補足更多功課，開發(fā)者是其值得依賴的重要力量。而當WWDC2018還未結束時，前方就傳來消息：微軟成功收購全球最大開發(fā)者社區(qū)Github。

留給庫克的時間不多，沒有硬件的WWDC或許才是蘋果改變的開始。