行家說Display 導讀：

今年，TCL、海信、小米等國產(chǎn)品牌在Mini LED背光市場打法越來越卷了。

3月21日，TCL帶來號稱“2023年最值得購買的Mini LED電視”Q10G Pro，實現(xiàn)質(zhì)價比升級；緊隨其后，海信及其旗下品牌皆帶來多款價格優(yōu)惠的新款Mini LED電視，小米在4與18日推出電視大師86″Mini LED，同樣以性價比出圈....

由全年聚焦高端到全線產(chǎn)品的覆蓋，再到今年更多性價比產(chǎn)品的推出，各品牌無一不闡明用Mini LED技術(shù)拿下更大份額市場的決心。

與此同時，位于產(chǎn)業(yè)鏈端的兆馳光元也亮出他們沖刺TV市場的最新的方案：MPOB。該方案底層邏輯是什么？為什么是現(xiàn)在？該方案的落地，會成為Mini LED技術(shù)撬動電視市場的支點嗎？

01為什么要卷性價比？

終端品牌的內(nèi)卷，可從兩個方向進行剖析：

首先從當前顯示技術(shù)格局及定位上面看，Mini LED背光技術(shù)勁頭不足，且在高端電視應用上直面OLED技術(shù)交鋒。

“Mini LED” 的概念自2017年提出，2018年開始投入研發(fā)，2020-2021年間逐步完成小批量到規(guī)?；慨a(chǎn)的落地，2022年預計正式進入商業(yè)化元年。

但事與愿違的是，2022年受全球通脹和經(jīng)濟下行影響，消費力下降，歐美及日本發(fā)達國家和地區(qū)市場需求透支效應逐步顯現(xiàn)，高通脹帶來的購買力下降；再者加上頭部品牌三星和LG的大幅砍單，MiniLED的增長遠未達預期。

不過從行家說 Research 數(shù)據(jù)來看，2022 年 Mini LED 背光電視（包含 COB 和 POB）出貨量增長19.57%，從 2021 年的230 萬臺增長至 275 萬臺，仍足以證明了市場對于Mini 背光的產(chǎn)品的認可度不斷提升。

自2022年以來，國內(nèi)外品牌紛紛加大Mini LED技術(shù)選擇，是一個好的開端。但如三星等韓系廠商在力推Mini LED之余，同時保持對OLED的高投入。

不過，高中檔Mini LED背光技術(shù)的定位，一定程度上彌補了LCD在高端與中端顯示技術(shù)中與OLED競爭的缺失。

其次從消費角度來看，新型消費電子產(chǎn)品的邏輯是從高端品逐步下沉及推廣。

加之此前疫情消費疲軟等疊加因素，如若想提高Mini LED技術(shù)市占率，性價比無可厚非成為快速推廣重要的關(guān)鍵詞。

而這一切，我們在TCL等終端品牌身上得到驗證。

據(jù)TCL官方表示，2022年，Q10G Mini LED電視銷量突破20萬臺，創(chuàng)下去年銷量第一的神話。且在去年618期間，TCL Q10G在Mini LED線上市場零售量份額達到63.7%，5月至12月全渠道占比同樣高達44%。

今年，TCL帶來號稱“2023年最值得購買的Mini LED電視”Q10G Pro，實現(xiàn)質(zhì)價比升級；緊隨其后，海信及其旗下品牌皆帶來多款價格優(yōu)惠的新款Mini LED電視，小米在4與18日推出電視大師86″Mini LED，同樣以性價比出圈....

回到LED產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在COB與POB方案以外，如何通過技術(shù)實現(xiàn)更多性價比成為當前行業(yè)需面對的共同問題。

02做大Mini LED電視市場，需要什么？

從TCL Q10G Pro到小米電視大師大師86″Mini LED，市場上對Mini LED電視的呼聲越來越大，Mini LED技術(shù)似乎也在朝著一個光明的方向走去；但擋在Mini LED快速上量的一個重要的門檻，是如何做到高性價比。

落在技術(shù)之上，Mini LED背光要提升滲透率與滲透速度，Mini LED 背光模組的成本是關(guān)鍵因素；該核心為Mini LED背光方案，目前主流封裝方式以COB和POB為主。由于COB 工藝能減少成本與效能的矛盾，在控制芯片消耗下支援更多分區(qū)，因此COB路線會定位于高端應用；反之目前在中端產(chǎn)品的導入中，多采用 POB 技術(shù)路線。

據(jù)行家說Display了解到，兆馳光元在Mini LED背光產(chǎn)品使用 POB和COB兩種方案，結(jié)合市場降本需求，近期更是推出了降本至少可到達20%的MPOB方案。

兆馳光元MPOB方案

從工藝上剖析，兆馳光元新推出的MPOB，是傳統(tǒng)POB方案的基礎(chǔ)上，采用做moding封裝方案，通過利用芯片的DBR來配合支架及球頭的光學面設計，從而提升POB的發(fā)光角度，從原有的156度提升到了165度；并在同等OD下，可減少50%的LED顆數(shù)使用量。

以TCL Q10G 65寸產(chǎn)品為例，即在LED燈珠減少一半的情況下（即Mini LED燈珠從1152顆減少到576顆），實現(xiàn)單燈功率倍增。

據(jù)行家說Research觀察，值得深剖之處為——該方案降本近20%。

拆分一個65吋Mini LED燈板成本結(jié)構(gòu)，主要為Mini LED芯片、驅(qū)動IC、PCB基板及其他；其中，PCB占比最大，目前產(chǎn)業(yè)中普遍采用的兩種降本方法分別為：選用價格便宜的材料（如 TV 用鋁基 PCB）、多條LB（即通過減少PCB用量），以此達到降本目的。

而兆馳光元的方案則遵循以上降本思路，最大化地減少PCB及輔料的用量。據(jù)兆馳光元透露，原PCB可占到Mini LED產(chǎn)品50%的成本，而采用MPOB方案，可使產(chǎn)品整體成本下降近20%。

目前該方案已經(jīng)在創(chuàng)維、海信等一線品牌大廠中完成測試，并且兆馳光元也正在積極推進，爭取獲得更多國際一線品牌的認可。

03?內(nèi)卷時代下的冷思考

把鏡頭拉回到終端品牌身上，隨著Mini LED技術(shù)的成熟化，三星、TCL、海信、康佳、小米、長虹等廠商在選擇上也傾向于Mini LED，并在在分辨率、分區(qū)布局、尺寸等各方面帶來更多優(yōu)化，給市場帶來積極的信號。

不過，各廠商在產(chǎn)品策略方面發(fā)生了變化，主打高端市場的企業(yè)開始提高產(chǎn)品豐富度，聚焦高端旗艦產(chǎn)品同時，也推出主打性價比的大眾產(chǎn)品，向下兼容市場，擴寬品牌發(fā)展面。

隨著疫情影響散去，經(jīng)濟發(fā)展的逐步恢復，以及終端品牌的積極度，做大Mini LED背光電視市場，滲透度實現(xiàn)3%到20%的躍進，需要產(chǎn)業(yè)鏈大力配合是必不可少的。

從供應鏈來看，國內(nèi)廠商經(jīng)過多年的技術(shù)沉淀發(fā)展，目前已具備批量化成熟量產(chǎn)能力。

供應鏈端，核心考驗的是公司的整合能力。那怎樣的供應鏈才具備足夠競爭力，它具備哪些具體特點呢？

行家說Research 認為，主要有以下4大特點：

第一，能匹配新品研發(fā)的速度；Mini LED滲透戰(zhàn)一觸即發(fā)，各方案路線尚未定局，部分產(chǎn)品仍以定制化為主，需要擁有強大的研發(fā)實力企業(yè)與之配合。

第二，具備較高的制程良率水平和穩(wěn)定的工藝生產(chǎn)能力；產(chǎn)品良率也是決定Mini LED滲透速度的指標之一。

第三，強大的生產(chǎn)能力，能快速與市場需求配合；Mini LED電視處于加速滲透階段，品牌加速推動新品，要求后方供應鏈對銷量有預判，生產(chǎn)線及設備靈活安排。

以兆馳光元為例，目前在Mini BLU產(chǎn)品上使用 POB、COB以及MPOB等方案，并明確不同技術(shù)的梯隊建設，如在日韓及國內(nèi)高端品搭配COB方案，在性價比產(chǎn)品中使用POB，及MPOB方案，配合市場高中低端的不同產(chǎn)品的應用。如今，兆馳光元的MPOB產(chǎn)品，也在不斷尋求優(yōu)化，符合當前產(chǎn)業(yè)潮流發(fā)展趨勢；同時在降本思路上，或能為各品牌加大產(chǎn)品覆蓋度提供有價值參考。

另外，兆馳光元還單獨成立了Mini BLU產(chǎn)品線的研發(fā)和技術(shù)團隊，為Mini LED背光規(guī)模產(chǎn)業(yè)化提供了有力的技術(shù)保障。

第四，Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合、協(xié)同能力。

兆馳股份搭建了從芯片-封裝的Mini LED BLU的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，兼具多年ODM經(jīng)驗及大智造實力，兆馳光元作為兆馳股份子公司，可依托垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，為Mini LED BLU電視提供各種解決方案。

同時，面對Mini LED 背光市場的需求，兆馳光元表示今年將提升20%以上制造產(chǎn)能來滿足Mini LED市場的發(fā)展需求。

總結(jié)

雖然試圖用性價比更高的Mini LED產(chǎn)品撬動更大的電視市場空間，已是產(chǎn)業(yè)的一致目標。但在電視這條賽道上，夾雜著挑戰(zhàn)和機遇，如Mini LED背光仍然面對著OLED的強大競爭壓力，這既是不爭的事實，也是兆馳光元等廠商推進過程中所要直面的挑戰(zhàn)。

所幸的是，兆馳光元在多項優(yōu)勢的加持下，不僅在掌握多個Mini LED主流技術(shù)方案，同時在產(chǎn)品布局、產(chǎn)能規(guī)劃等都做好了充分的準備，及時響應市場需求。另外，兆馳光元新推出MPOB方案可實現(xiàn)向下融合，用豐富產(chǎn)品線為終端廠商實現(xiàn)品牌拓面，或為Mini LED背光技術(shù)滲透電視市場提供一個可靠的參考方向。

不過，這場Mini LED技術(shù)大舉滲透電視市場的鏖戰(zhàn)才剛剛開始。