攜好貓、閃電貓等車(chē)型亮相巴黎車(chē)展的歐拉并非過(guò)客。

“這屆巴黎車(chē)展，中國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)將要征服歐洲。”法國(guó)知名雜志《新工廠》在官網(wǎng)這樣寫(xiě)道。近日，全球五大車(chē)展之一巴黎車(chē)展時(shí)隔四年再度啟幕。在這場(chǎng)被視為“全球汽車(chē)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的盛會(huì)上，國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌云集，長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪等國(guó)內(nèi)自主品牌車(chē)企更是再次領(lǐng)銜中國(guó)汽車(chē)出海。歐拉作為長(zhǎng)城汽車(chē)旗下第一個(gè)走向歐洲的純電品牌，攜好貓、好貓GT、閃電貓等車(chē)型亮相于巴黎車(chē)展。

作為歐拉品牌的全球化車(chē)型，歐拉好貓?jiān)趪?guó)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑15萬(wàn)級(jí)別A0級(jí)BEV市場(chǎng)，更以“高質(zhì)高價(jià)”沖擊海外高端汽車(chē)市場(chǎng)，先后出口泰國(guó)、英國(guó)，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可。

此次巴黎車(chē)展上歐拉好貓以“Funky Cat”的名字亮相并正式在歐洲市場(chǎng)上市。整體上來(lái)看，F(xiàn)unky Cat基本上延續(xù)了國(guó)內(nèi)好貓的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了復(fù)古的外觀造型和可愛(ài)智能的內(nèi)飾配置。動(dòng)力方面則采用了好貓GT同款的動(dòng)力，最大功率125kW，最大扭矩250N·m，電池有49kWh和63kWh兩個(gè)版本。

眾所周知，歐洲是全球范圍內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，同時(shí)也是檢驗(yàn)全球汽車(chē)品牌整體實(shí)力的試金石。此次歐拉好貓?jiān)跉W洲上市意味著其出色的產(chǎn)品力已得到歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可。

按照計(jì)劃，好貓將陸續(xù)進(jìn)入英國(guó)、瑞典、德國(guó)等歐洲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將于2023年深入以色列、冰島等國(guó)家。此外，未來(lái)兩年歐拉將為歐洲用戶(hù)提供超過(guò)5款全球領(lǐng)先技術(shù)的新能源智能車(chē)型，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品矩陣；到2025年預(yù)計(jì)在歐洲市場(chǎng)投放10款以上的全球首發(fā)車(chē)型以滿(mǎn)足更多歐洲消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。

事實(shí)上，這并非歐拉品牌首次“出?！薄Ｈツ?月，歐拉首次登陸德國(guó)慕尼黑車(chē)展，從品牌文化、產(chǎn)品布局、用戶(hù)生態(tài)以及渠道規(guī)劃等多個(gè)維度正式發(fā)布了品牌全球化戰(zhàn)略，初顯全球化雄心。

同年10月，歐拉好貓正式開(kāi)啟全球之旅，率先在泰國(guó)上市。憑借復(fù)古時(shí)尚的造型和智能科技配置的加持，預(yù)售僅5天意向用戶(hù)訂單便突破1萬(wàn)臺(tái)，迅速在泰國(guó)掀起網(wǎng)紅效應(yīng)。同時(shí)，歐拉還將品牌理念、產(chǎn)品和服務(wù)全面引入泰國(guó)市場(chǎng)，邁出了品牌出海的關(guān)鍵一步，成為中國(guó)新能源汽車(chē)由整車(chē)出口向整車(chē)銷(xiāo)售、服務(wù)和品牌輸出等進(jìn)階的代表性品牌。

資料顯示，歐拉品牌成立于2018年8月，品牌正式發(fā)布至今已經(jīng)走過(guò)四個(gè)年頭。在這四年中，他們經(jīng)歷過(guò)飛漲，也遭遇過(guò)困難。成立之初的歐拉品牌旗下產(chǎn)品主打10萬(wàn)元以下的小型車(chē)市場(chǎng)，其初期產(chǎn)品IQ和R1表現(xiàn)并不符合市場(chǎng)預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，從2019年下旬到2020年上旬，歐拉的月銷(xiāo)量均未超過(guò)3,000輛。

2020年7月，歐拉洞察到R1在市場(chǎng)上頗受女性用戶(hù)青睞后將第二款車(chē)型R2命名為白貓，同時(shí)也將R1的改款車(chē)型更名為黑貓。兩款產(chǎn)品調(diào)整定位之后的次年3月便確立了“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，將歐拉定調(diào)為專(zhuān)注于女性用戶(hù)的汽車(chē)品牌。此后，歐拉旗下產(chǎn)品銷(xiāo)量逐步攀升，2021年全年銷(xiāo)量更是突破13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)140%。

2022年是歐拉成立的第四個(gè)年頭，而當(dāng)下國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已變?yōu)閭鹘y(tǒng)汽車(chē)品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科技勢(shì)力眾多玩家逐鹿的競(jìng)技場(chǎng)。即便在眾多模仿者的圍剿和同行的內(nèi)卷之下，歐拉依舊保持著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年歐拉品牌累計(jì)銷(xiāo)量近6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.52%，其中歐拉好貓已經(jīng)成為銷(xiāo)售主力，累計(jì)銷(xiāo)量3.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)185%，并直接帶動(dòng)了價(jià)格結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 ?

隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)由增量競(jìng)爭(zhēng)向存量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，出海已成為國(guó)內(nèi)自主品牌車(chē)企發(fā)展的必由之路。歐拉此次率先探路，以中國(guó)發(fā)展最為迅速、最有優(yōu)勢(shì)的新能源車(chē)搶灘歐陸市場(chǎng)，在加速自身全球化步伐的同時(shí)將成為長(zhǎng)城汽車(chē)海外破局的重要力量。