7月31日，億歐TE智庫高級研究員陳宗珩與明略科技高級副總裁孫方超、云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才、即構(gòu)科技產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總裁王文祥三位營銷行業(yè)的專家進(jìn)行直播連線，本次直播連線對《2023中國營銷+AIGC市場研究報告》進(jìn)行了解讀，并共同探討了AIGC將行業(yè)帶來哪些機(jī)會與挑戰(zhàn)。

在直播中億歐TE智庫認(rèn)為AIGC+營銷的主要應(yīng)用方向與價值體現(xiàn)在五個方面：內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新運營、客服、銷售和洞察決策。根據(jù)現(xiàn)在營銷行業(yè)面臨的困境，不難發(fā)現(xiàn)過去營銷依賴企業(yè)的業(yè)務(wù)專家和經(jīng)驗，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都有可能被AIGC取代。AIGC+營銷服務(wù)的格局將發(fā)生變化?；A(chǔ)的大型模型將提供底層能力——內(nèi)容創(chuàng)作。其他方面如數(shù)據(jù)和工具將構(gòu)成基礎(chǔ)架構(gòu)，專用的營銷大模型將充當(dāng)中樞角色，幫助客戶融入現(xiàn)有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)體系，并最終服務(wù)于各種AIGC與營銷的應(yīng)用。????這正是AIGC浪潮下營銷行業(yè)所面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

在本次直播過程當(dāng)中，對于在AIGC+營銷掀起的新挑戰(zhàn)下，云積天赫如何做好排頭兵？云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才從三個方面給我們做了清晰的解答：

數(shù)字營銷時代的堅實基礎(chǔ)：

許先才認(rèn)為從技術(shù)角度看數(shù)字營銷的奠基，首先是數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，CRM、CDP等產(chǎn)品在品牌外部形成了非常好的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)積累。而云積天赫作為服務(wù)提供方，也關(guān)注服務(wù)中的流程，并且確立一個標(biāo)準(zhǔn)化的流程，以確保提供高質(zhì)量的服務(wù)。云積天赫為品牌提供數(shù)據(jù)聚合服務(wù)（會員通），在這個過程中沉淀了數(shù)據(jù)和行業(yè)經(jīng)驗，也聚集了一批懂得AI營銷和AI技術(shù)的人才，因而在過去的數(shù)字營銷時代打下了堅實的基礎(chǔ)。

品牌側(cè)的策略積累和實踐：

“現(xiàn)在AIGC服務(wù)更多從品牌側(cè)出發(fā)，提供與品牌相關(guān)的內(nèi)容。在生成內(nèi)容時，涉及許多推薦策略的選擇展現(xiàn)給品牌方，特別是針對個體化需求的內(nèi)容。策略的生成和內(nèi)容的生成可以結(jié)合，生成千人千面的內(nèi)容，形成一對一的內(nèi)容溝通策略?！痹S先才認(rèn)為AIGC洞察決策要與營銷場景進(jìn)行有效地結(jié)合。AI營銷決策如何應(yīng)用到營銷場景呢？這恰恰是云積天赫“AI策略中臺”所提供服務(wù)。

云積天赫AI策略中臺（AI MDP），是一套自研的數(shù)據(jù)與算法的中臺，基于多方數(shù)據(jù)源，提供多種AI營銷場景的算法模型，為品牌方輸出AI標(biāo)簽與人群包，應(yīng)用于公域的精準(zhǔn)廣告投放與私域的1V1溝通，能夠大幅度的提高企業(yè)營銷的準(zhǔn)度和精度。

無縫對接企業(yè)原有數(shù)字化系統(tǒng)并為業(yè)務(wù)賦能：

許先才認(rèn)為無縫銜接至少需要考慮兩個方面，一個是與現(xiàn)有系統(tǒng)的對接，即如何將AIGC能力與數(shù)字化系統(tǒng)進(jìn)行整合；另一個是如何與組織架構(gòu)進(jìn)行銜接，作為服務(wù)提供方，我們需要考慮企業(yè)客戶的體驗問題。云積天赫產(chǎn)品本身遵循的原則就是，在不破壞現(xiàn)有系統(tǒng)的前提下進(jìn)行銜接。云積天赫的策略中臺基于企業(yè)已有的數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)源生成策略，再將其返回到企業(yè)原始系統(tǒng)中。在組織架構(gòu)銜接方面，企業(yè)管理層更關(guān)注如何降低成本和提高效率，而一線員工可能存在對新技術(shù)的抵觸。云積天赫將自己產(chǎn)品集成到服務(wù)商工具內(nèi)，給甲方提供降本增效的價值。

向外看積極擁抱AIGC+營銷，已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢。向內(nèi)看，AIGC+營銷也是企業(yè)降本增效、開辟第二增長曲線的內(nèi)在驅(qū)動。后疫情時代，消費疲軟，增長乏力，AI技術(shù)落地營銷場景，早已經(jīng)成為企業(yè)躍躍欲試的新機(jī)會。

目前云積天赫已經(jīng)具備了數(shù)據(jù)能力，搭建了專業(yè)團(tuán)隊，能夠在AIGC的浪潮下幫助品牌企業(yè)實現(xiàn)增長目標(biāo)。AIGC+營銷，一片光明的同時，又前路漫漫，先照亮前方的路，才能走得更穩(wěn)。云積天赫要做AI營銷領(lǐng)域的提燈人，充分發(fā)揮AI營銷領(lǐng)域的算法實力和實戰(zhàn)經(jīng)驗，帶領(lǐng)一批有共識的品牌企業(yè)成為AI營銷浪潮下的排頭兵，率先享受AI技術(shù)的時代紅利！