一場針對年輕消費群體的品牌越級，已然在家電圈中聲勢浩蕩地展開。擁抱年輕化的背后，是品牌升維、產(chǎn)品升級的必須課。

在筆者看來，年輕的消費者對產(chǎn)品、服務和文化的質量要求更高。尤其是在打造科技產(chǎn)品上面，跳脫出傳統(tǒng)家電的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米，更要從外觀、性能、品質甚至是定位上積極擁抱年輕化，培養(yǎng)年輕消費者。并采用多元化的購買渠道，觸達更多的潛在顧客。

產(chǎn)品力遙遙領先，云米新品有何不同？

官宣代言人田曦薇后，云米緊鑼密鼓在京東發(fā)布多款AI凈水器，尤其是行業(yè)首創(chuàng)的竹炭母嬰濾芯，真正意義上讓“舶來品”凈水器進入以中國品牌為主導的創(chuàng)新時代。

先看，Super 2 系列AI凈水器。作為一臺專為母嬰家庭定制的凈水器，搭載了行業(yè)首創(chuàng)的竹炭母嬰濾芯，有效濾除水中有害物質，為母嬰的健康飲水用水保駕護航。據(jù)介紹，領先行業(yè)的竹炭濾芯技術具備三大能力，一是在過濾中補充有益營養(yǎng)元素“偏硅酸”， 被稱為“水中黃金”，讓寶寶在喝水中吸收營養(yǎng)；二是凈水器消毒副產(chǎn)物三氯甲烷去除率高達99.9%，能夠大幅消除威脅人體健康的有害消毒副產(chǎn)物，三是能夠吸附水中氯化物、鐵銹、泥沙異味，從而改善飲用口感，使得水更加清甜，讓寶寶愛上喝水。除了創(chuàng)新采用竹炭濾芯外，Super2 1200G AI凈水器還有多項母嬰飲用標準，采用了7級深度精濾技術，能夠有效濾除水中的細菌、重金屬、病毒。

再看，Space 2000G AI凈水器，可以說捅破了凈水器產(chǎn)品性能的天花板，做到遙遙領先行業(yè)。作為迄今出水最快、更能去農(nóng)殘的凈水器，云米憑借多項凈水黑科技再一次顛覆高端凈水的產(chǎn)品形態(tài)，給用戶帶來全新體驗，讓凈水進入下一代“澎湃海量”的新紀元。

尤其是硬核性能，Space 2000G AI凈水器具備驚人的2000G澎湃通量，從喝水到家庭多場景飲水、用水，無論煮飯煲湯、洗菜、燒水還是洗臉都能輕松駕馭，5.7L/min流速，幾乎和自來水的出水速度沒區(qū)別！因為該產(chǎn)品具備超強動力雙頭8腔泵，才能夠帶來5.7L/min的出水速度，在提升水的利用率同時也產(chǎn)出更少廢水。

年輕化增添新勢能，夯實科技潮牌理念

從大環(huán)境看，國內家電市場年輕消費群體的崛起，80后、90后已成長為當下主流消費者，要吸引年輕消費群體的目光，就必須直面新消費群體，抓住年輕人的眼球，產(chǎn)出更符合年輕消費者年輕化、潮流化的溝通方式，精準觸達年輕消費群體已經(jīng)成為家電企業(yè)的共識。今年9月，廚電廠商華帝在新品發(fā)布會上宣布，新時代小生白敬亭為其產(chǎn)品代言?？梢?，如今家電企業(yè)與新生代代言合作刷屏各大社交平臺，也成為很多行業(yè)群里熱議的焦點

作為今年以來廣受關注的新生代力量，田曦薇甜美的長相和清靈的氣質不僅讓田曦薇擁有獨一無二的親切感，大咧灑脫的性格更是令她深受大家的喜愛。在熒幕上她全力以赴，出色演繹每一個角色。云米選擇田曦薇作為品牌代言人，不僅是一次破圈共贏，更是與對待工作、生活精益求精的態(tài)度以及品牌轉型升級的共鳴。

新物種航母啟航，全屋智能加速

成立于2014年的云米科技是全球領先的家庭物聯(lián)網(wǎng)硬科技企業(yè)。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，云米不僅構建了集技術架構、AI算法、智能傳感器、云服務等為一體的全屋智能系統(tǒng)架構，還發(fā)布60余款全屋智能產(chǎn)品。同時針對年輕人的特定需求，云米通過5G+AI+IoT 的方法進行跨界整合，提供“一站式全屋智能”解決方案，加速推進全屋智能發(fā)展進程。

云米堅持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)投入。據(jù)了解，云米將投資超過10億元人民幣，打造凈水科技園，作為云米未來十年戰(zhàn)略的新起點。建成后的凈水科技園，預計年產(chǎn)凈水器達到500萬臺，濾芯3000萬支，這也將成為全球領先，行業(yè)第一的凈水科技園。

值得一提的是，基于對年輕用戶的洞察，云米將自己定位為“科技潮牌”，并通過不斷研發(fā)AI科技新品，打動年輕消費者。云米科技創(chuàng)始人、CEO陳小平曾表示，“潮牌”代表潮流、趨勢，代表設想的未來家的樣子，它不再局限于傳統(tǒng)的“剛需”，而是要讓產(chǎn)品能夠更理解用戶，從而打動用戶，讓年輕人出于內心的喜愛而購買，云米希望以這種打動用戶的方式，讓用戶主動選擇云米全屋智能家居產(chǎn)品。

結語：

總之，當贏得年輕人就等于贏得市場成為行業(yè)共識，“年輕化”已成為更多企業(yè)和品牌共同的目標，但如何堅持并深入的將年輕化道路走的更穩(wěn)更扎實，也是品牌們需要思考的。顯然，在一次次與年輕人的對話中，云米對此已頗有心得，并探索出了最適合自己的路徑、方法和節(jié)奏。