3年，16部動畫+2部真人劇+1部電影+1款游戲，揭秘萬維貓動畫
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
金秋九月，又是主要視頻平臺大規(guī)模發(fā)布新片、用精彩影視項目吸引用戶關(guān)注和追隨的重要時間節(jié)點。9月26日，備受動畫觀眾和行業(yè)矚目的B站年度國創(chuàng)發(fā)布會如約而至，會上B站共發(fā)布了，相比往期數(shù)量不算少，同時IP作品規(guī)模同樣顯著。其中，近年來屢屢在國產(chǎn)動畫板塊進行強勢輸出的萬維貓動畫一把秀出其自有版權(quán)并擔綱制作的九部頭部作品。自其成立以來，除在動畫，影視、游戲、虛擬偶像、衍生品、數(shù)字藏品、舞臺劇等多元領(lǐng)域，圍繞旗下IP萬維貓動畫同樣也有持續(xù)，和引人關(guān)注的動作及成績。
我們看到，隨著“IP”的巨大潛能在時代進程中被不斷驗證，當前國內(nèi)文娛行業(yè)，IP整體價值正不斷提升、相關(guān)開發(fā)如火如荼，IP作品持續(xù)性爆發(fā)的同時也助推IP改編和經(jīng)營產(chǎn)生新的嬗變。國產(chǎn)IP影響力以及商業(yè)價值有望實現(xiàn)新升級。早些年頗有眼光和儲備意識，簽下了一系列優(yōu)質(zhì)IP的萬維貓現(xiàn)在到了收貨的時節(jié)。
通過對萬維貓動畫這樣的企業(yè)進行觀察，我們發(fā)現(xiàn)以作品和其策略打法說話，一定程度上，萬維貓動畫真正引領(lǐng)了國產(chǎn)IP運營和開發(fā)的深度新趨勢，為行業(yè)注入新的氣息。
國產(chǎn)IP到底應該如何進行開發(fā)？不同形式的影視及娛樂作品怎樣才能獲得業(yè)內(nèi)業(yè)外的認可和好評？萬維貓持有和運營的《凡人修仙傳》就是一個很好的范本，一部資深影視從業(yè)者對其改編都有所懷疑的頂部小說，先用驚艷的電影預告片撬開平臺，再用業(yè)內(nèi)其實一開始并不看好的全新風格動畫寫實劇霸榜積累口碑，往后的真人劇出圈，游戲全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，衍生品和數(shù)字人相繼面世，萬維貓一個清晰又踏實的運營路徑值得很多動畫公司深入研究。
成為文娛作品開發(fā)的全面操盤手，規(guī)模顯著、爆款頻出
萬維貓動畫成立于2019年年底，品牌真正開始運作卻已是2020年5月，雖然時間不長，但具體來看，如此規(guī)模和市場成績的作品隊伍使其早已表現(xiàn)出一家國內(nèi)成熟頭部動畫或影視公司的面貌，高頻次的作品供給也加深了行業(yè)內(nèi)外對萬維貓動畫品牌的認可和深度認知，成為市場中表現(xiàn)亮眼的佼佼者。
除了數(shù)量令人不得不感嘆萬維貓動畫在作品創(chuàng)作和規(guī)劃上的高速、密集，我們還可以非常明顯地看到萬維貓動畫在作品開發(fā)上的全面覆蓋，影視劇集、電影、動畫、游戲等類型均有開發(fā)，譬如《凡人修仙傳》不僅動畫做到深入國漫觀眾內(nèi)心，同名的真人影視劇集也在拍攝中；《陽神》不僅開發(fā)了動畫，作為版權(quán)方，萬維貓還基于其打造了精彩的網(wǎng)絡(luò)電影，在騰訊和愛奇藝等多端上線。世界奧林匹克歷史上第一部吉祥物動畫電影《我們的冬奧》，行內(nèi)能匯聚諸多IP一起的大制作，萬維貓動畫同樣也是出品和制作方。
還有是作品觸及渠道的全網(wǎng)覆蓋，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站，萬維貓動畫真正用作品打通和網(wǎng)羅了國內(nèi)頭部的視頻平臺，并且在各個平臺均有扛鼎之作級的S+項目，為不同平臺提供不同的文娛產(chǎn)品。更重要的是，萬維貓動畫與這些影視行業(yè)非常重要的投資出品方建立了深度關(guān)聯(lián)，在項目上進行合作。比如我們能夠看到萬維貓動畫的不少作品，平臺也進行了出品。這意味著萬維貓動畫不僅能夠有機會將優(yōu)質(zhì)文娛項目傳導至更多適宜平臺，也有機會與平臺進行更多共創(chuàng)，與此同時這也是萬維貓動畫品牌力破圈的表現(xiàn)。
通過統(tǒng)計整理也可以非常直觀地感受到：萬維貓動畫并不僅僅是作為IP版權(quán)方、抑或進行簡單的作品產(chǎn)出，因其公司成員持續(xù)、堅持在各類項目中擔綱導演和編劇這樣統(tǒng)籌全局，需要對項目進行深度指引，同時決定其命運的重要、核心職位，使得萬維貓作為版權(quán)大大更是難能可貴地深層參與到與品牌關(guān)聯(lián)的每部作品中去。并非像不少同行“不出腦袋、不負責任”地開啟項目，反而是從方向到細節(jié)、制作，全方位地為打著萬維貓品牌的精品文娛產(chǎn)品進行服務，保障其吸引力。而這也真正鍛煉出了萬維貓深度經(jīng)營IP的能力。
也因此，我們注意到，萬維貓動畫所推出的這些作品在播放量、熱度、口碑、討論度，抑或商業(yè)變現(xiàn)等方面也理所應當?shù)厝〉貌煌潭鹊牧裂鄢煽儭?/span>
年番動畫《凡人修仙傳》在B站的整體播放量突破了16億次，直逼17億，從風起天南篇章到星海飛馳篇章，多部系列作品的豆瓣評分從7.9一路升至9.3，曾和書亦燒仙草、屈臣氏等品牌達成業(yè)務合作；《神墓》《真陽武神》等作未播先火，自播出以來在優(yōu)酷掀起了熱血、武打、玄幻國漫的強勁新風，熱度持續(xù)霸榜。還有如關(guān)聯(lián)公司金色傳媒聯(lián)合出品的影視作品《夢華錄》成為去年當之無愧的現(xiàn)象級古裝劇集，電視劇話題光在微博就有上百億次閱讀，近千萬次的討論，與此同時還斬獲不少業(yè)內(nèi)獎項，所獲成績在各方面實屬“頂尖”。
可以看到，萬維貓動畫及其關(guān)聯(lián)公司的品牌影響力持續(xù)累積拓展，頻出的優(yōu)質(zhì)爆款更是為身為出品方的萬維貓動畫創(chuàng)造了屬于自身的良好路人緣。這也是為什么網(wǎng)友會說，“萬維貓出品，必屬精品”。因為品牌作品的品質(zhì)保證已經(jīng)深入人心。而文娛類項目只有觀眾真正認可，才能說是取得了真的成功。
《凡人》迎來開播的第三年，動畫還在持續(xù)更新，為了吸引更多的新用戶，萬維貓動畫對“風起天南篇”和“燕家堡之戰(zhàn)特別篇”進行了視聽和劇情的高質(zhì)量重制，可謂誠意滿滿。通過統(tǒng)計我們知道，《無限世界》《龍蛇演義》《神墓》等多部作品也不止一部，IP及系列作品實現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”，同時通過品質(zhì)提升維持住了延續(xù)性熱度。
因此，總的來說，通過統(tǒng)計匯總我們看到，萬維貓動畫不僅形成可謂龐大的作品矩陣，在類型和渠道上竭盡全力，同時在品質(zhì)上做到了深耕，這才使得品牌得以打響，在觀眾和平臺等層面建立起良好的深度認知。
我們也發(fā)現(xiàn)，萬維貓動畫不僅在動畫板塊做高度的產(chǎn)出，其他類型的文化娛樂作品同樣成績斐然——其具有真正操盤好IP以及進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的能力，用作品說話，深受市場認可和好評。
IP、團隊、開發(fā)方法論、理念......缺一不可
萬維貓動畫是如何做的？探求背后原因不僅能夠使我們更加了解發(fā)展變化的文娛行業(yè)，更能為從業(yè)者帶來啟示或指引。
萬維貓動畫手握60余部頂級IP動畫版權(quán)+20余部頂級IP全版權(quán)，其中“凡人”來自起點白金作家忘語，《凡人修仙傳》曾獲得胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜第三名，其和愛奇藝共同開發(fā)的《魔天記》也同屬該作者；《龍蛇演義》《陽神》《佛本是道》均來自網(wǎng)文圈大神夢入神機，前兩部作品也曾在2017胡潤中國原創(chuàng)文學IP價值排行榜分列第九和第三十五名。
辰東的《神墓》《不死不滅》、愛潛水的烏賊的《一世之尊》、今何在的《悟空傳》、天下霸唱的《鬼吹燈》......這些頭部或頂級IP的資源萬維貓動畫都擁有版權(quán)方面的資深權(quán)益。
據(jù)了解很多網(wǎng)文大神與萬維貓都有著深度合作，譬如交情匪淺，抑或充當合伙人等角色，辰東、貓膩等作者都是公司股東，因此萬維貓在版權(quán)方面的權(quán)益相當穩(wěn)固。
IP的獲取不僅為萬維貓動畫解決了大量同行公司所面臨的無IP可加工的難題，同時更奠定了萬維貓動畫業(yè)務的開端和決定其未來形式——朝著頂級的IP公司奮進，打造屬于自己，更屬于世界文娛行業(yè)的“萬維貓宇宙”。當下IP在國內(nèi)文娛行業(yè)的意義逐漸明晰和增強，萬維貓動畫強有力的IP儲備是一種高度稀缺的資源，更是企業(yè)差異化的強有力競爭力。
除了選擇IP的眼光，拿IP的能力，能否有效開發(fā)更是難點。優(yōu)勢之一在于萬維貓動畫的團隊資源，其由業(yè)內(nèi)資深創(chuàng)作、管理、以及制作從業(yè)人員聯(lián)合創(chuàng)立，擁有多年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理、影視制作、動畫制作、IP管理授權(quán)經(jīng)驗。譬如由劉亦菲、陳曉主演，改編自關(guān)漢卿元雜劇的影視劇《夢華錄》，執(zhí)導該劇的導演楊陽就和萬維貓動畫有著深度的關(guān)系綁定，萬維貓動畫聯(lián)合創(chuàng)始人、出品人、制片人王裕仁也在影視行業(yè)耕耘多年，相關(guān)公司金色傳媒還出品制作了《將夜》《不完美受害人》《凡人修仙傳》等多部同樣備受矚目的影視作品，導演同樣也是楊陽。還有聯(lián)合創(chuàng)始人陳旻則曾任職閱文集團CEO助理，與諸多知名作家一起白手起家。
人始終是主導品牌和企業(yè)發(fā)展的核心，這支能夠較好服務IP全鏈路開發(fā)及運營的，能力全面同時稀缺的隊伍能夠為萬維貓動畫的作品創(chuàng)作乃至后續(xù)的營銷、商業(yè)化變現(xiàn)、整體發(fā)展真正鋪平道路，為創(chuàng)造萬維貓宇宙提供行業(yè)頂配服務。這也是為什么前面統(tǒng)計的大量IP能夠邁在正確的開發(fā)道路上，因此取得成功。
這些終究是方向，策略和管理經(jīng)驗之下，針對當前的文娛市場，萬維貓動畫選擇以高度的品質(zhì)，在作品類型和風格上持續(xù)性探索，同時打通二次元和三次元、不同類型的娛樂和消費方式，還試圖做好每一個IP宇宙。
因此其有關(guān)項目中，我們不僅能夠看到熱血玄幻、奇幻修真，女性向的穿越言情、引入深思，對人生哲學進行探討的經(jīng)典類型作品，以及刺激的武術(shù)、伏魔等題材，其都有拓展性嘗試。萬維貓動畫還是業(yè)內(nèi)較為知名的“硬核技術(shù)迷”，譬如《凡人修仙傳》《神墓》等動畫項目都運用了真人動捕，虛幻引擎等行業(yè)當時的最新技術(shù)，同時這些前沿技術(shù)還在作品創(chuàng)作中進行不斷的升級。在去年乃至前年的B站國創(chuàng)發(fā)布會，以及虛幻引擎2021年開發(fā)者大會上，正是因為萬維貓在動畫制作技術(shù)運用上的登峰造極，公司相關(guān)負責人均被邀請出席和圍繞技術(shù)進行講解，期望為行業(yè)帶來最新、最先進的技術(shù)應用信息。
值得一提的是，因為萬維貓橫跨真人和動畫，二次元和三次元也在互相反哺，“凡人”就吸取了真人影視和CG制作的經(jīng)驗，因此大大縮短了制作時間，提升了產(chǎn)出效率。同時動畫方面的技術(shù)嘗試和突破也能為真人作品帶來新的支持，在最新的AI制作技術(shù)領(lǐng)域，萬維貓動畫的虛擬人形象，數(shù)字人直播，元宇宙等方面均儲備豐厚。
類型全面的娛樂和消費方式開發(fā)實現(xiàn)IP影響力最大程度的全面覆蓋。做好IP整體的世界觀，實現(xiàn)各類型作品世界觀的統(tǒng)一和交互則幫助形成真正具備規(guī)模和引人入勝的IP系列宇宙，同時也能夠增強品牌的商業(yè)化能力。王裕仁曾表示，“現(xiàn)在的IP運營，更像是基于同一種IP語言和世界觀的網(wǎng)狀布局?！比f維貓動畫便在試圖用同一價值觀、故事理念在不同IP作品中實現(xiàn)關(guān)聯(lián)互通，讓IP開發(fā)真正串聯(lián)起來，層層聯(lián)結(jié)，于是“IP”魅力逐步發(fā)散、拓展、升級。其創(chuàng)作能力也是和這樣的IP開發(fā)方式緊密銜接。
顯然，萬維貓動畫擁有海量頂尖、穩(wěn)固的版權(quán)資源，實現(xiàn)了IP各方面權(quán)益的收攏和集聚型、強有力的開發(fā)，值得注意的是其具有突出、深厚的專業(yè)操盤能力，這一方面是人員上的實力，另一方面是基于創(chuàng)始人、整體團隊的經(jīng)驗和堅持在策略上的前瞻和得當。這些在IP開發(fā)上全方位的能力促成了萬維貓能夠在質(zhì)與量，以及整體IP品牌上取得成功，同時成為知名的真人影視、動畫、乃至游戲等多元層級制造商。
《凡人修仙傳》真人劇集、《鬼吹燈》《將夜》動畫......大批爆款品質(zhì)作品“蓄勢待發(fā)”
透過近期以及此前萬維貓動畫所披露的作品片單，我們也能夠發(fā)現(xiàn)其中還有著更多具備爆款品相的續(xù)作及新面孔。或能夠再度引爆行業(yè)和吸引觀眾粉絲強勢追隨。如《凡人修仙傳》的真人版，作為改編自開創(chuàng)凡人流小說的頭部網(wǎng)文，同時IP還有著頭部年番的關(guān)注加持，該改編劇僅在IP層面就具備極高關(guān)注度，吸引著二次元受眾和三次元書粉的注意。不止于此，《凡人修仙傳》真人劇集還邀請人氣頗高的演員楊洋出演主角韓立、金晨飾演南宮婉，從釋出的劇照、視頻等物料來看二位的扮相和氣質(zhì)都將期待值拉滿，相關(guān)預告在微博的播放量已超過1000萬次。此外該劇導演是《夢華錄》導演楊陽，更有王裕仁擔任總編劇之一，使得作品更具品質(zhì)保證，值得觀眾信賴。
在我們關(guān)注更多的動畫方面，萬維貓動畫接下來的作品也非常令人期待。
《凡人修仙傳》動畫的第三季“星海飛馳篇章”將在今年11月再度啟程，觀眾將和韓立一起踏上精彩紛呈的虛天殿之旅，粉絲催更的聲浪早已淹沒了各大宣傳平臺。這次國創(chuàng)發(fā)布會，《凡人》也是被重磅宣傳的“扛鼎之作”，足見其對于B站的重大意味。
還有改編自知名作家貓膩同名網(wǎng)文的《將夜》動畫，昨天制作消息一出，也是立馬沖上熱搜，在看過預告后，書粉、劇粉、國漫愛好者可以說都對該作充滿了期待。在其曾創(chuàng)造的真人版之外，萬維貓又能繼續(xù)為大家?guī)碓鯓拥?，不一樣的將夜呢？希望成片能早日與觀眾見面。
還比如《悟空傳》這樣家喻戶曉，同時在電影等其他維度實現(xiàn)開發(fā)的作品。宏大的東方幻想世界觀，豐富神奇的人物群像，對傳統(tǒng)作品進行的現(xiàn)代化，充滿深思的解構(gòu)，都將首次通過萬維貓動畫被落實在精彩紛呈的二次元世界中，非常值得期待?；谶@樣的頂尖IP，不知道這次萬維貓又會為我們帶來什么樣的新驚喜。
值得注意的是，有關(guān)萬維貓所創(chuàng)作的這些繽紛的高質(zhì)量作品，其實都顯著體現(xiàn)了“國漫”中的“國”，當前中華傳統(tǒng)文化正通過各類文化娛樂和消費作品被強有力傳播到世界各地，甚至引起跨越國別的共鳴，激發(fā)其他國家受眾對中華悠久文化的強烈興趣?！斗踩恕贰秾⒁埂愤@樣的作品同樣有能力促進優(yōu)秀中國文化的發(fā)揚光大，同時讓世界看到中國優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的魅力，意義匪淺。
同時還沒完，來自晉江文學城祈禱君的《寡人無疾》、霧外江山所著的《大道獨行》、《佛本是道》改編的《洪荒志之青丘劫云》、辰東同名作品改編動畫《不死不滅》、作者月關(guān)的《回到明朝當王爺》改編的動畫《回銘之烽火三月》、極具國民度，書粉遍布各年齡圈層的《鬼吹燈》的動畫......
可以看到，除了以往作品的重磅和高質(zhì)，接下來萬維貓動畫所將推出的作品同樣極具含金量，在原作的基礎(chǔ)上也真正有非常可圈可點的開發(fā)嘗試，這體現(xiàn)其品牌堅持。
另外，在未來，基于其經(jīng)驗累積，這些IP或許還會像《凡人》一樣在動畫、影視劇、電影、游戲、虛擬偶像等眾多方面實現(xiàn)開發(fā)，由此通過一部又一部的作品穩(wěn)固構(gòu)建起更加令人心潮澎湃的“萬維貓宇宙”。
結(jié)語：
對行業(yè)、從業(yè)者來說，通過總結(jié)分析，我們除了能夠發(fā)現(xiàn)萬維貓動畫由宏大入細微的策略打法、對締造優(yōu)秀作品的堅持和付出，同時更能深刻體會這樣極具生命力的，IP運營及作品創(chuàng)作的打法是“可復制”的。
基于其當前能力，關(guān)于 IP綜合性、全方位的打造，萬維貓動畫已越發(fā)成熟，這能夠為IP整體發(fā)展做出較好指引、帶來更多能量。另外，制作技術(shù)、流程、經(jīng)驗等也會因其長期以來密集、高強度的輸出而持續(xù)積累和深化，尤其是這種大的、優(yōu)質(zhì)的IP的操盤經(jīng)驗，疊加其創(chuàng)造精品的態(tài)度決心，質(zhì)量會有持續(xù)性的保障。
現(xiàn)在越來越多企業(yè)也正試圖打造“IP宇宙”，萬維貓在這方面已累積了不少經(jīng)驗，早已明確了發(fā)展道路。熱門、成功案例一部接一部，更多關(guān)注、資金、資源也更容易向其傾斜，從而使得萬維貓動畫有機會繼續(xù)為更多作品和IP創(chuàng)造好的成長和開發(fā)環(huán)境，實現(xiàn)作品創(chuàng)作和IP運營的越來越優(yōu)。
這些寶貴的經(jīng)驗、模塊、和能力是可以復用在后續(xù)更多新作上的，已經(jīng)成為一個良性循環(huán)的鏈路，具備可持續(xù)性。也因此，我們有足夠的理由和信心相信，全面、深度做IP運營開發(fā)，同時實力顯著的萬維貓，能夠真正開啟IP運營的新時代，續(xù)寫屬于萬維貓乃至整個動畫、文娛消費行業(yè)的新輝煌、新希望，為行業(yè)創(chuàng)造新增量。
