又一家騰訊投資的國際公司，Roblox的中國區(qū)由也騰訊代理。

作者：Dkphhh

10月12日，Roblox公司宣布向美國證券交易委員會(SEC)遞交注冊聲明草案。雖然這份草案并不公開，但一般走到了能上市的檔口，也能側(cè)面說明公司取得了一些階段性的成果。

Roblox公司我們此前介紹過，他們是少兒游戲平臺Roblox的運(yùn)營公司，成立于2004年，這家公司也就只有這一款產(chǎn)品。詳見：月活9000萬，這家兒童游戲平臺和騰訊合作了

簡單來說，Roblox是一個(gè)游戲引擎+游戲平臺。開發(fā)者根據(jù)這個(gè)游戲引擎開發(fā)的游戲，可以登錄到Roblox平臺，供玩家游玩。而且，他的開發(fā)難度極低，玩家就算不會編程也能做一個(gè)簡單的小游戲，或是設(shè)計(jì)皮膚。從這一點(diǎn)來講，Roblox也帶有些許UGC社區(qū)的性質(zhì)。

Roblox的游戲選擇頁面

目前，Roblox既支持桌面平臺，也支持移動(dòng)端，甚至還支持VR設(shè)備。

在海外青少年群體中，Roblox十分流行，其程度不亞于堡壘之夜。在13歲以下少兒群體中，Roblox的用戶使用時(shí)長甚至能超過YouTube。

根據(jù)官方在今年7月28日公布的消息，這款游戲的月活用戶已經(jīng)達(dá)到了1.5億。作為對比《我的世界》最新的全球月活用戶是1.26億。Roblox夸張的月活數(shù)據(jù)足以讓其躋身全球最熱門游戲的位置，盡管它尚未在中國大陸正式展開運(yùn)營。

Roblox內(nèi)的游戲《MeepCity》

Roblox去年獲得由硅谷風(fēng)投公司Andreessen Horowitz領(lǐng)投，騰訊、淡馬錫參投的1.5億美元G輪融資，投后估值40億美元。路透社援引知情人士消息稱，Roblox上市后的估值可能翻番，即達(dá)到80億美元，而Roblox發(fā)言人對此不予置評。

少兒向游戲長期游離于主流視野之外，但Roblox出色的運(yùn)營數(shù)據(jù)足以證明這是一塊值得挖掘的金礦。

平臺抽成比例高達(dá)50.5%，今年抽成收入預(yù)計(jì)超5億美元

Roblox的盈利模式十分簡單。作為平臺，它的主要收入來自用戶付費(fèi)的分成。根據(jù)Roblox官方公布的開發(fā)者指南，其抽成比例高達(dá)50.5%。

具體來說，Roblox官方收取的費(fèi)用分兩種：第一個(gè)是“平臺成本”，即Roblox的服務(wù)器維護(hù)，因?yàn)殚_發(fā)者的游戲全部運(yùn)行在Roblox的官方服務(wù)器上，占26%；第二個(gè)就算Roblox自己的抽成了，占24.5%。

官方給出的收入分成圖

剩下的錢由開發(fā)者和應(yīng)用分發(fā)渠道接著分。App Store、Google Play等分發(fā)渠道要再抽25%，最后留給開發(fā)者的只有24.5%。

Roblox官方稱其開發(fā)者社區(qū)有望在2020年實(shí)現(xiàn)2.5億美元的總收入，預(yù)計(jì)是去年1.1億美元的1.27倍。

如果按照上文提到的比例計(jì)算，Roblox今年為公司創(chuàng)造的抽成收入預(yù)計(jì)超過5億美元。

官方表示，今年開發(fā)者收入能快速增長的原因是Roblox官方為游戲增加了會員訂閱模式（Premium Payout）。會員能獲得虛擬形象商店特定物品的專屬折扣，游戲開發(fā)者能為會員添加一些專屬內(nèi)容，如限定關(guān)卡、物品或者能力強(qiáng)化等特權(quán)。

Premium 會員

會員費(fèi)的開發(fā)者分成按玩家游戲時(shí)長進(jìn)行分成，會員玩家在某一款游戲消費(fèi)的時(shí)間越長，這款游戲就能獲得更多的會員費(fèi)分成。官方透露，在2020年6月，僅會員訂閱，就為Roblox開發(fā)者創(chuàng)造了200萬美元的收入。

目前，依靠Roblox產(chǎn)生收入的開發(fā)者有34.5萬，有超過50%的Robux（玩家用現(xiàn)金購買的游戲代幣）用戶購買UGC道具。

Roblox內(nèi)的人物時(shí)裝

“開發(fā)者社區(qū)取得的成就遠(yuǎn)超我們的想象，我對Roblox平臺上獨(dú)特新奇的體驗(yàn)印象深刻，”Roblox 創(chuàng)始人兼CEO David Baszucki 說道，“我們現(xiàn)在的重心是為開發(fā)者提供能幫助他們達(dá)成愿望、發(fā)揮才能的工具?！?/p>

因?yàn)镽oblox的盈利模式直接依賴于開發(fā)者和他們游戲的可玩性，所以Roblox每年都會對開發(fā)工具進(jìn)行大量迭代升級，一方面是降低開發(fā)難度，另外一方面是為了給開發(fā)者提供更多新技術(shù)以便他們實(shí)現(xiàn)更多有趣的功能，例如降低開發(fā)多語言版本難度的翻譯功能和能同時(shí)容納800名玩家的服務(wù)器。

最火游戲同時(shí)在線人數(shù)160萬，多名開發(fā)者年入百萬

隨著用戶量越來越大，Roblox的平臺效應(yīng)正在顯現(xiàn)，以Roblox為核心商業(yè)生態(tài)正在形成。一個(gè)最直觀的體現(xiàn)是Roblox上的開發(fā)者能全職開發(fā)并養(yǎng)活自己了，而且部分游戲開始了商業(yè)化運(yùn)作。

Roblox公布了平臺內(nèi)三款游戲的運(yùn)營數(shù)據(jù)：

《Adopt Me!》，游玩次數(shù)超過100億，今年早些時(shí)候創(chuàng)下了同時(shí)在線人數(shù)160萬的成績。

《Piggy》，2020年1月上線，6個(gè)月內(nèi)訪問次數(shù)超過50億。

《Jailbreak 》，2020年4月同時(shí)在線人數(shù)超過50萬。

《Adopt Me!》

《Adopt Me!》一直是Roblox平臺內(nèi)最熱門的游戲。核心玩法是培養(yǎng)寵物，玩家之間能互相交易這些寵物。2019年的時(shí)候，這款游戲還只是一個(gè)三人協(xié)同開發(fā)的小項(xiàng)目。到了現(xiàn)在，這款游戲背后已經(jīng)有一個(gè)30人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并預(yù)計(jì)在今年年底擴(kuò)大到100人。

根據(jù)Adopt Me的商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人Josh Ling介紹，目前Adopt Me帶來的收入，已經(jīng)足以支持一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)了。他還透露，現(xiàn)在的Roblox里有許多年收入百萬美元以上的工作室。

《Jailbreak 》

今年9月份的時(shí)候，Business Insider 就介紹了一個(gè)24歲年輕人Alex Hicks通過Roblox白手起家，年入百萬的勵(lì)志故事。

Alex Hicks 13歲的時(shí)候接觸到了Roblox，最初只是一個(gè)普通玩家，后來開始學(xué)習(xí)開發(fā)Roblox游戲。2018年，他開發(fā)的游戲《Robloxian High School》當(dāng)月收入突破10萬美元，這時(shí)他決定成立自己的游戲工作室RedManta?，F(xiàn)在，RedManta的年收入已經(jīng)超過了100萬美元，并且他們的第二款游戲World // Zero也已經(jīng)上線。

《Robloxian High School》

Roblox的造富神話也并非始于今年。早在2017年，就有兩名Roblox開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了年入200萬美元的成就。

Roblox的CEO Dave Baszucki 曾在2017年定下一個(gè)目標(biāo)，希望平臺內(nèi)最成功的開發(fā)者能夠?qū)崿F(xiàn)千萬美元級的年收入。目前看來，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)非常接近現(xiàn)實(shí)了。

在海外取得了巨大成功的Roblox正在準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場。據(jù)外媒報(bào)道，Roblox母公司和騰訊在中國成立一家合資公司。Roblox的中國區(qū)由也騰訊代理，目前正處于技術(shù)測試階段。

Roblox的中國公司叫羅布樂思

從一些宣傳物料來看，騰訊給Roblox的定位是一款寓教于樂的游戲平臺，早期的推廣也是和一些學(xué)校合作，推出一些游戲設(shè)計(jì)類、編程相關(guān)的課程，或是面向開發(fā)者舉辦游戲設(shè)計(jì)大賽。當(dāng)然，騰訊這么做更有可能是為了讓中國版的Roblox積淀一些早期的游戲內(nèi)容，方便日后的正式運(yùn)營。

不過，在國內(nèi)市場，類似的游戲或產(chǎn)品也出現(xiàn)了許多。偏重游戲的有網(wǎng)易的《我的世界》，騰訊自家的《樂高無限》，還有《迷你世界》等，側(cè)重教育的則有《重啟世界》。

騰訊能否找到差異化和本地化的突破口，會是Roblox在中國市場成敗的關(guān)鍵。