2022年5月，快手電商舉辦了以“新市井電商·信任鑄就增長新紅利”為主題的2022引力大會(huì)。會(huì)上，快手電商宣布將自己定位為“新市井電商”?？焓指呒壐笨偛谩⒖焓蛛娚虡I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古在會(huì)上表示，新市井電商是“以直播間為超級節(jié)點(diǎn)，由信任驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)型電商”。

基于這一定位，在消費(fèi)者層面，快手電商提出了“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的價(jià)值主張。在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略層面，快手電商升級為“大搞信任電商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的“四個(gè)大搞”。

在新的四個(gè)大搞戰(zhàn)略下，品牌和快品牌等新商家供給成為快手電商今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。為助力品牌、快品牌和主播更快成長，快手電商在“2022引力大會(huì)”上發(fā)布“青云計(jì)劃”專門扶持商家快速度過冷啟階段，品牌和主播等不同經(jīng)營類型的商家都可以通過該計(jì)劃獲得專屬冷啟流量扶持。

今年6月，快手電商青云計(jì)劃宣布升級。在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長。

內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、有差異化供給以及有長效經(jīng)營意愿的商家，將更有機(jī)會(huì)進(jìn)入冷啟流量池?？焓蛛娚虒⒏鶕?jù)商家勤奮度、粉絲經(jīng)營能力、商業(yè)化投放效率等因素給予商家不同的冷啟流量曝光。

專屬流量扶持外，針對商家在冷啟階段面臨的冷啟周期長、定位不精準(zhǔn)、投放回報(bào)低、漲粉難、起號難、貨盤差、看數(shù)據(jù)難、直播節(jié)奏差等一系列問題，快手電商還推出了全周期政策優(yōu)惠、工具產(chǎn)品賦能支持、專人1V1運(yùn)營支持、教育課程體系等全體系商家扶持。

截止目前，已經(jīng)有50萬商家享受過快手電商冷啟流量扶持，并有相當(dāng)一部分商家順利度過冷啟階段。為幫助更多商家快速冷啟，快手電商還推出商家冷啟運(yùn)營方法論，指導(dǎo)商家從精準(zhǔn)定位、爆款內(nèi)容、差異供給、精準(zhǔn)流量、躍遷大場等5個(gè)方面，提升自己的私域經(jīng)營能力。

相信在冷啟方法論和政策的助力下，會(huì)有更多潛力品牌和商家能快速熟悉快手電商的信任土壤，通過為用戶提供高體驗(yàn)價(jià)格比的商品和服務(wù)順利度過冷啟動(dòng)階段，進(jìn)入新市井電商發(fā)展快車道。

來源：快手

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