記者丨曉敏 見習生丨陳力

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

瀘州老窖（000568.SZ）在穩(wěn)妥篤定的增速中，品牌國際影響力日益提升。

7月27日，全球品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。中國白酒表現(xiàn)持續(xù)亮眼，其中，瀘州老窖以73億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第三，排名較去年提升一位，是前十品牌中唯一上升的中國品牌。

“國際化”是瀘州老窖躋身烈酒品牌TOP3的加速助推器。一直以來，瀘州老窖著眼全球發(fā)展，推進全球化布局，在世界舞臺上綻放光彩，成為中國白酒品牌走向世界的重要力量，向著“讓世界品味中國”的使命邁進。截至目前，瀘州老窖在全球70多個國家和地區(qū)實現(xiàn)布局，成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。

瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼表示:“瀘州老窖一直致力于‘擁抱世界’，讓世界人民品味神奇而芬芳的東方佳釀?！彼赋觯爸袊拙茟F走向世界，我們有責任把中國白酒文化推向世界!”

品牌價值和國際影響力飛升的同時，業(yè)績也實現(xiàn)了新突破。2021年，瀘州老窖營收突破200億元，凈利僅次于茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ），成為了名副其實的白酒行業(yè)三強。

上榜全球烈酒品牌第三 雙遺產(chǎn)賦予品牌內(nèi)涵

2022年“50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價值1426億美元，中國10個品牌上榜，價值976億美元，占比68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河（002304.SZ）包攬前四名。

瀘州老窖品牌價值持續(xù)提升，再度入選全球最具價值烈酒品牌10強，位居2022年度全球最具價值烈酒品牌榜第三，排名較去年提升一位，充分展現(xiàn)了品牌價值、品牌實力和品牌發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作為中國濃香型白酒典型代表，瀘州老窖上榜全球烈酒品牌第三，同時，品牌強度指數(shù)得分85.7分（滿分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高等級）。

據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構，常年為全球各行業(yè)最具影響力的近萬家品牌進行估值。該機構通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

百年濃香窖池的稀缺性和傳統(tǒng)釀造工藝的獨特性賦予瀘州老窖品牌價值底蘊。

瀘州老窖發(fā)源于有著“中國酒城”的美譽的瀘州，瀘州兩千多年的歷史文化，不但為從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展起來的瀘州老窖刻印下深厚的名酒基因，也遺留下珍貴的“活態(tài)雙國寶”：行業(yè)唯一持續(xù)釀造449年的物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“1573國寶窖池群”，行業(yè)唯一歷經(jīng)698年、24代傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，包括原糧種植技藝、蒸餾酒釀制技藝、原酒儲存技藝、原酒勾調(diào)技藝等為代表的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝。

基于此，瀘州老窖成為中國濃香型白酒的開創(chuàng)者和標準制定者，有著“濃香鼻祖、酒中泰斗”的美譽。1952年，第一屆全國評酒會上，瀘州老窖被評為首屆中國“四大名酒”，并成為唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”的濃香型白酒品牌。

中高端發(fā)力 業(yè)績持續(xù)增長實現(xiàn)新突破

近年來，瀘州老窖成功構建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系。“三品系”指國窖1573系列、瀘州老窖系列和創(chuàng)新酒系列，它們分別扮演不同的角色：國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一，瀘州老窖代表中國老名酒的復興，創(chuàng)新和養(yǎng)生酒則引領中國白酒年輕化、國際化和健康化。

國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復興工程成效顯著，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心，目前國窖1573已經(jīng)穩(wěn)居中國三大高端白酒陣營。

受益于國窖1573的良好表現(xiàn)，2021年，瀘州老窖旗下中高檔酒貢獻營業(yè)收入約為183.97億元，同比增幅在29.22%以上，毛利率升至90.34%左右，其所有產(chǎn)品的毛利率為85.86%，僅次于貴州茅臺的產(chǎn)品毛利率。

業(yè)內(nèi)專家認為，作為濃香鼻祖，瀘州老窖擁有高端名酒基因，濃香品類代表優(yōu)勢，疊加全國性的市場渠道網(wǎng)絡，瀘州老窖在名酒市場、存量加壓市場環(huán)境下對于區(qū)域品牌競爭優(yōu)勢明顯，借助國窖的品牌優(yōu)勢，未來在中高端將會有不錯的增量市場，前景明朗。

加快全球化布局 打造中國白酒國際名片

在全球化進程下，中國酒企要如何講好“白酒故事”？如何用傳統(tǒng)文化講出新的品牌故事？一直是酒企們面臨的挑戰(zhàn)。

瀘州老窖深知中國白酒要想在全球化市場中奪得一席之地，需要將優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化弘揚出去。只有中國文化在世界廣為傳播并被廣泛接受，中國白酒才能真正融入世界。

近年來，瀘州老窖深耕文化IP，連續(xù)十余年開展瀘州老窖·國窖1573封藏大典，還舉辦國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風活動、民族舞劇《孔子》全球巡演，還牽手世界杯、簽約澳網(wǎng)，以音樂、詩歌、藝術、體育等國際通用的語言，實現(xiàn)中外文化的溝通交流。

在白酒國際化道路上，瀘州老窖一直走在前列，不僅在全球市場建立經(jīng)銷網(wǎng)絡，還由外籍團隊組建美國明江公司，聚焦開拓國際消費者市場，全新設計的新型白酒已在歐美國家試點銷售。2018年9月，瀘州老窖在美國洛杉磯成立了北美辦事處，這是瀘州老窖國際化的又一重要根據(jù)地。

新時代背景下，作為傳統(tǒng)酒企，瀘州老窖與時俱進、開拓創(chuàng)新。特別注重滿足海外消費者的不同需求，創(chuàng)新推出了橡木桶白酒，研發(fā)了中式雞尾酒、配制酒、預調(diào)酒等創(chuàng)新酒品，通過多元化、時尚化的形式來展現(xiàn)中國白酒豐富的文化內(nèi)涵，也塑造了瀘州老窖與時俱進、國際范兒的企業(yè)形象。

以酒為媒，瀘州老窖推動中國白酒文化創(chuàng)新性表達與國際化傳播，全方位詮釋中國白酒的時代魅力，向世界持續(xù)講述飄香的中國故事，為中國白酒打造全球名片作出了卓越貢獻。