在B站，企業(yè)品牌號視頻內(nèi)容如何讓更多目標用戶人群看到？

通過bilibili商業(yè)起飛（創(chuàng)作推廣）

在B站，企業(yè)品牌如何圈粉年輕一代用戶？

通過bilibili商業(yè)起飛（創(chuàng)作推廣）

bilibili商業(yè)起飛定義

商業(yè)起飛是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過bilibili商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁或動態(tài)欄目下進行展示，精準定向推送給目標用戶，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營銷。

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標簽去實現(xiàn)精準投放，通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位。

B站商業(yè)起飛人群DMP介紹

B站起飛主要針對內(nèi)容宣發(fā)、活動宣推、種草轉(zhuǎn)化和藍V運營的流量增長，有如下需求的都可以投放起飛。

B站商業(yè)起飛產(chǎn)品功能介紹

B站商業(yè)起飛投放案例介紹

B站商業(yè)起飛整合營銷玩法介紹

1、UP主商單+商業(yè)起飛+邀約廣告

B站UP主商單打造興趣內(nèi)容矩陣，錨定精準用戶

內(nèi)容發(fā)布時，品牌即基于用戶感興趣的內(nèi)容標簽，投放商業(yè)起飛加熱，延長優(yōu)質(zhì)稿件的播放生命周期超兩個月。同時，框下邀約廣告縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑。通過實時監(jiān)測框下邀約廣告ROI，持續(xù)優(yōu)化起飛預算，進一步提升了表單留資率。

最終在客單價高達3萬的情況下，ROI長期大于3，日均回收數(shù)十個表單留資，投放效果顯著。

2、品牌號視頻 + 商業(yè)起飛加熱 + 原生落地頁轉(zhuǎn)化

內(nèi)容深夜發(fā)布時，品牌面向治愈孤獨向人群圈定了100+精細的內(nèi)容標簽，并運用商業(yè)起飛持續(xù)加熱，CTR提升超50%。同時，原生落地頁在視頻框下點擊即可直接展開，內(nèi)容輸出與轉(zhuǎn)化同步進行，搭載OCPC智能投放保本增效，也較普通邀約廣告效果更佳。

起飛的售賣模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（單次播放成本）競價消耗。CPM千次曝光5元起競價，oCPM／稿件播放0.2元起競價，用戶關注2.5元起競價，不同行業(yè)不是時期，競價成本有波動。

最終運營效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時間、素材本身。

投放時間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時間——優(yōu)選互動率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進行延長投放。

效果廣告的核心訴求是通過更優(yōu)的成本獲取更好的轉(zhuǎn)化，而除了深挖原本廣告投放鏈路的效果提升，更要善于利用B站多樣化的產(chǎn)品組合持續(xù)經(jīng)營，獲得更多轉(zhuǎn)化增量。