今年雙11，一改往日的喧鬧，變得“靜悄悄”，然而在平靜的外表下，廚電市場(chǎng)的消費(fèi)卻十分火熱。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)市場(chǎng)雙十一（W44-46）整體銷售額達(dá)136.8億元，同比增長13.7%。其中，剛需品類（煙、灶、電、燃）整體延續(xù)“高彈”增長，促銷節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)升級(jí)更明顯；品需品類（洗、消、嵌、凈）維持“高熱”，價(jià)格結(jié)構(gòu)更偏常態(tài)化提升；集成灶則繼續(xù)承壓。具體總結(jié)為以下六大特點(diǎn)：

• 專業(yè)電商搶跑，節(jié)奏整體前移，熱水器、品需廚電更明顯；

• 換新需求引導(dǎo)剛需品類，消費(fèi)者對(duì)節(jié)點(diǎn)把控性更強(qiáng)，品需結(jié)構(gòu)提升更偏日常；

• 剛需品類更側(cè)重以價(jià)促銷，但部分產(chǎn)品折扣力度不及去年；

• 頭部品牌話語權(quán)增強(qiáng)，促銷期集中度進(jìn)一步提升；

• 改善型品類新品爆發(fā)力較強(qiáng)，燃熱、嵌入式復(fù)合機(jī)多款新品進(jìn)入暢銷機(jī)型；

• 大風(fēng)量、大火力、大容量、智能、多功能等熱門賽道滲透率持續(xù)提升。

2023年已接近尾聲，廚衛(wèi)市場(chǎng)今年呈強(qiáng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，在618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)潛力更是加速釋放，結(jié)構(gòu)性向好趨勢(shì)明顯。