自2016年《你的名字。》等動(dòng)畫電影獲得巨大成功后，動(dòng)畫行業(yè)外的發(fā)行公司紛紛進(jìn)軍動(dòng)畫電影市場(chǎng)。

作者：Wind

在三文娛之前的文章《深夜動(dòng)畫崛起，日本電視臺(tái)都在變革商業(yè)模式了》中，提到了日本動(dòng)畫影像流通市場(chǎng)。上次講完了電視媒體，這次讓我們來(lái)看電影媒體。

日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布的《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2019》中表明，除了網(wǎng)絡(luò)媒體以外，唯一具有增長(zhǎng)可能性的就是電影。2019年，《名偵探柯南 紺青之拳》再次刷新系列票房紀(jì)錄，《天氣之子》奪得了137億日元（8.75億元人民幣）票房佳績(jī)（截至11月）?？梢哉f(shuō)，日本動(dòng)畫電影的可能性和潛力還很大。

接下來(lái)，讓我們來(lái)看看2018年度日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，有什么值得我們關(guān)注的地方。

總票房穩(wěn)定在400億日元以上，電影總時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高

2018年，日本上映了74部動(dòng)畫電影。其票房收入達(dá)426億日元（27.2億元人民幣），同比增長(zhǎng)約4%。由于增長(zhǎng)并不明顯，可以說(shuō)基本只是與上一年持平。

另一方面，上映的作品數(shù)量為74部，比17年的84部少了10部。日本動(dòng)畫電影數(shù)量自15年增長(zhǎng)到頂峰以后，就開(kāi)始逐漸稍有下降。近年來(lái)，或許由于日本的銀幕數(shù)量并沒(méi)有太大的變化，發(fā)行公司也沒(méi)有打算大幅度增加作品制作數(shù)量。

盡管如此，從長(zhǎng)期來(lái)看，制作、上映的作品數(shù)量還是有向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2000年到2009年，日本發(fā)行的動(dòng)畫電影從每年30部左右，增加到了40部以上。然后，在過(guò)去5年里，作品數(shù)量又從每年70部增加到了80部。

雖然每年的數(shù)字波動(dòng)較大，但從近20年的數(shù)據(jù)來(lái)分析，我們還是能明顯發(fā)現(xiàn)發(fā)行數(shù)量有很大的提升。

從票房來(lái)看，最近幾年的動(dòng)畫電影發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定在70部以上，其中每年同時(shí)期投入的一些面向兒童家庭的常規(guī)系列新作，為市場(chǎng)全體貢獻(xiàn)了很大一部分。

日本動(dòng)畫電影年票房自2012年過(guò)了400億日元大關(guān)后，大體穩(wěn)定了下來(lái)。這期間，2016年的總票房意外地高，達(dá)到663億日元。因?yàn)檫@受到了新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《你的名字?！返挠绊憽?/p>

《你的名字。》是日本電影票房排名第2的作品，其票房收入達(dá)253億日元（16.15億元人民幣）。若除去這部現(xiàn)象級(jí)影片來(lái)看，日本近7、8年的動(dòng)畫電影票房一直穩(wěn)定在400至500億日元的范圍，這也是日本動(dòng)畫電影的真實(shí)水平。

與2016年一樣，2001年和2004年的動(dòng)畫電影票房都比前后要高出不少，這是因?yàn)槭艿搅恕肚c千尋》（2001年）和《哈爾的移動(dòng)城堡》（2004年）的影響。反過(guò)來(lái)說(shuō)，2019年《天氣之子》也是一部大熱門作品，新海誠(chéng)導(dǎo)演正在取代宮崎駿曾經(jīng)的位置。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，我們也能發(fā)現(xiàn)日本動(dòng)畫電影的特長(zhǎng)。那就是——作品數(shù)量有限，但它在市場(chǎng)的份額并不小。

18年在日本上映的電影有1192部，總票房為2225.1億日元，其中日本本土電影占613部，票房為1120.2億日元。與此相對(duì)，日本本土動(dòng)畫電影占74部，票房為426億日元。即以少量作品取得高占比。

當(dāng)然，《名偵探柯南》和《哆啦A夢(mèng)》這類常規(guī)熱門作品的貢獻(xiàn)很大，但是中小規(guī)模的日本動(dòng)畫電影，相對(duì)于外國(guó)電影和日本真人電影，也有著堅(jiān)實(shí)而喜人的成績(jī)，而且平均下來(lái)能火的幾率并不低。

如此看來(lái)，和真人電影相比，日本動(dòng)畫電影風(fēng)險(xiǎn)更低。這也是近年來(lái)，以往不制作動(dòng)畫電影的企業(yè)開(kāi)始關(guān)心動(dòng)畫片，并踏入動(dòng)畫行業(yè)的理由。

至于動(dòng)畫電影的制作時(shí)長(zhǎng)，18年達(dá)到了6186分鐘，比17年的6157分鐘稍有增加。從近20年來(lái)看，2000年至2005年動(dòng)畫電影的制作時(shí)長(zhǎng)均在3000分鐘以下。然而，在過(guò)去4年里，動(dòng)畫電影的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)穩(wěn)定超過(guò)了6000分鐘。

動(dòng)畫電影行業(yè)頻現(xiàn)新勢(shì)力，獨(dú)立發(fā)行成趨勢(shì)

18年制作真人電影的電影公司GAGA和木下集團(tuán)，開(kāi)始進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域。GAGA的業(yè)務(wù)從電影制作、進(jìn)口外國(guó)影片、發(fā)行都有涉及，是日本電影業(yè)界的中堅(jiān)力量。18年GAGA成為了兒童動(dòng)畫電影《溫泉屋小女管家》的發(fā)行方。

《溫泉屋小女管家》由吉卜力出身的高坂希太郎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，改編自令丈弘子的同名兒童文學(xué)作品，是一部面向孩子的溫暖人心的作品。該作還入圍了昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)的動(dòng)畫長(zhǎng)片競(jìng)賽單元，并在日本拿下了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

另外，GAGA于19年4月成立了動(dòng)畫業(yè)務(wù)公司“GAGA Animations Compony”，還讓曾在東京電視臺(tái)和AT-X積累了深厚動(dòng)畫商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)畫制作人巖田圭介擔(dān)任社長(zhǎng)，可以看出GAGA進(jìn)軍動(dòng)畫業(yè)界的態(tài)度十分積極。

此外，在電影制作和電影文化事業(yè)中有著很大存在感的木下集團(tuán)，也在踏入動(dòng)畫行業(yè)。木下集團(tuán)于18年7月收購(gòu)了動(dòng)畫公司GAINA，今后的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)和策劃原創(chuàng)動(dòng)畫片。題材不限于成人類，兒童類題材也有涉足。

日本各電影發(fā)行公司對(duì)動(dòng)畫片的制作發(fā)行都十分積極，它們除了做原創(chuàng)企劃外，也積極地發(fā)行深夜動(dòng)畫片的劇場(chǎng)版作品。圍繞著作品爭(zhēng)奪，競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步激化。

不過(guò)，新加入動(dòng)畫行業(yè)的勢(shì)力，并不一定可以保證動(dòng)畫作品能大賣。其中原創(chuàng)企劃又是動(dòng)畫商業(yè)里比較難的領(lǐng)域。自從16年《你的名字。》、《在這世界的角落》、《聲之形》這類原創(chuàng)動(dòng)畫電影相繼火了起來(lái)以后，18至19年，原創(chuàng)動(dòng)畫電影在不斷增多，但能有好成績(jī)的作品卻不多。

日本動(dòng)畫電影在宣傳和發(fā)行戰(zhàn)略上，與外國(guó)電影和日本真人電影有著明顯的差異。這一點(diǎn)也是發(fā)行公司需要下功夫的地方。有不少以中小規(guī)模上映的電影，由于特別重視粉絲互動(dòng)，票房收獲了意想不到的好成績(jī)。例如，在18年《溫泉屋小女管家》上映不久后，由于粉絲的支持和口碑發(fā)酵，作品一下子就火了起來(lái)?？梢园l(fā)現(xiàn)，發(fā)行和宣傳的營(yíng)銷戰(zhàn)略成為了新勢(shì)力企業(yè)取得商業(yè)成功的關(guān)鍵。

從發(fā)行公司在動(dòng)畫電影票房收入的市場(chǎng)份額來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了松竹、東映這些大牌公司外，其他擅長(zhǎng)動(dòng)畫領(lǐng)域的公司也有著較大的存在感，如ANIPLEX、AVEX、角川等。不依靠大牌發(fā)行公司，獨(dú)立發(fā)行動(dòng)畫電影亦成為趨勢(shì)。

ANIPLEX是索尼音樂(lè)系的動(dòng)畫制作公司，在業(yè)務(wù)多元化中進(jìn)行著中小規(guī)模的動(dòng)畫電影發(fā)行工作。偶爾會(huì)有票房收入破10億日元的熱門作品出現(xiàn)。18年發(fā)行的《夏目友人帳 ～緣結(jié)空蟬～》就取得了近8億日元的好成績(jī)。

而角川方面，《文豪野犬 DEAD APPLE》的票房約5億日元。此外，角川還用角川ANIMATION的品牌，積極以深夜動(dòng)畫片的劇場(chǎng)版作品為中心進(jìn)行小規(guī)模發(fā)行。其戰(zhàn)略是靠中小規(guī)模的發(fā)行來(lái)獲得可靠的收益。

東寶也在通過(guò)東寶影像事業(yè)部的發(fā)行，來(lái)構(gòu)筑與以往不同的商業(yè)模式。東寶影像事業(yè)部本來(lái)是負(fù)責(zé)ODS（other digital source，非電影內(nèi)容）的上映和發(fā)行，但近年來(lái)在著手于與東寶以往不同的中小規(guī)模發(fā)行。比如18年發(fā)行的《企鵝公路》和《哥斯拉》系列。

到了2019年，在中小規(guī)模的動(dòng)畫發(fā)行領(lǐng)域里，又出現(xiàn)了BANDAI NAMCO Arts、武士道這些新勢(shì)力?；蛟S是這些動(dòng)畫企業(yè)嗅到了動(dòng)畫片發(fā)行的商機(jī)。

常規(guī)系列作品貢獻(xiàn)大，原創(chuàng)作品亦備受關(guān)注

18年里，日本動(dòng)畫電影最火的當(dāng)屬《名偵探柯南》（以下簡(jiǎn)稱《柯南》）第22部劇場(chǎng)版動(dòng)畫片，《名偵探柯南 零的執(zhí)行人》。該片的票房收入達(dá)到了91.8億日元（5.87億元人民幣），比上一作《名偵探柯南 唐紅的戀歌》（68.9億日元）還要高出20億日元以上。

《柯南》自動(dòng)畫化起已經(jīng)過(guò)了20余年，其劇場(chǎng)版作品不斷大幅刷新系列的票房紀(jì)錄，這不禁讓人感到《柯南》的品牌打造是越來(lái)越牢固了。而作品人氣的擴(kuò)大，主要是吸收了大量的成年人觀眾。

當(dāng)然，《柯南》為了打造長(zhǎng)年保持人氣的內(nèi)容也做了許多努力和打磨。例如，以更具戲劇性的內(nèi)容來(lái)穩(wěn)抓已成為大人的柯南粉絲；強(qiáng)推在年輕女性群體中人氣較高的角色來(lái)擴(kuò)大觀眾層。

18年日本動(dòng)畫電影票房排第2和第3的，分別是《哆啦A夢(mèng) 大雄的金銀島》（53.7億日元）和《寶可夢(mèng)大家的故事》（30.9億日元），它們都是出自例行每年出1部新作的系列，并且它們都比上一作有了更好的票房成績(jī)。不過(guò)，這些常規(guī)系列作品并不是說(shuō)，靠大家熟悉的作品和角色就能讓吸引觀眾，持續(xù)創(chuàng)作出粉絲關(guān)心的劇情內(nèi)容也是非常重要的。

《寶可夢(mèng) 大家的故事》就將電視動(dòng)畫劇集關(guān)聯(lián)的故事切掉，并從頭開(kāi)始重寫故事。一方面可以讓新粉絲更容易理解和接受，又可以向熟悉以往角色的老粉絲宣傳。這也成了2019年以后的寶可夢(mèng)，大膽重構(gòu)品牌的新開(kāi)始。

另外，票房10億日元以上的熱門作品共有8部，除了上面提到的，還有《未來(lái)的未來(lái)》（28.8億日元）、《妖怪手表 光影之卷 鬼王的復(fù)活》（20.4億日元）、《蠟筆小新 爆盛！功夫男孩 ～拉面大亂斗～》（18.4億日元）、《我的英雄學(xué)院 ～兩位英雄～》（11.5億日元）和《HUG！光之美少女?兩人是光之美少女 All Stars Memories》（11.5億日元）。

上述作品中除了常規(guī)作品以外，只剩下細(xì)田守持續(xù)以3年1部作品的節(jié)奏制作的《未來(lái)的未來(lái)》，以及《我的英雄學(xué)院 ～兩位英雄～》。

近年來(lái)，面向影院上映的原創(chuàng)企劃電影也十分讓人關(guān)注，但是原創(chuàng)企劃電影的票房要超過(guò)10億日元，難度依然很高。而在這種情況下，細(xì)田守導(dǎo)演還是能吸引從孩子到大人的廣泛年齡層觀眾，并持續(xù)安穩(wěn)地保持著人氣。

同時(shí)，《我的英雄學(xué)院》的電視動(dòng)畫劇集由于是在下午播出，其受眾也擴(kuò)展到了兒童群體。電視動(dòng)畫片的人氣直接帶動(dòng)了劇場(chǎng)版動(dòng)畫片，《我的英雄學(xué)院》的第2部劇場(chǎng)版作品也在19年12月20日上映。《我的英雄學(xué)院》是否會(huì)成為新的常規(guī)系列作品亦備受矚目。

此外，票房收入3億至10億日元的成績(jī)中等的作品也不少。如19年在中國(guó)的票房比日本還高的《夏目友人帳 ～緣結(jié)空蟬～》（7.9億日元），還有《少女與戰(zhàn)車最終章 第1話》（7億日元）、《文豪野犬 DEAD APPLE》（4.9億日元）、《怪物彈珠 空之彼方》（3.6億日元）等。

打出導(dǎo)演作家性的，有岡田麿里執(zhí)導(dǎo)的《朝花夕誓——于離別之朝束起約定之花》和石田祐康執(zhí)導(dǎo)的《企鵝公路》，它們的票房收入分別是3.5億日元和3.1億日元。這些作品在國(guó)內(nèi)外的電影節(jié)中上映，受到關(guān)注，并且也被給予了很高的評(píng)價(jià)。中小規(guī)模上映的電影比大規(guī)模上映的電影，在受眾上更加具有針對(duì)性。并且，這些電影類型寬泛、題材不一?？梢哉f(shuō)，此類電影的深度為日本動(dòng)畫電影的力量帶來(lái)巨大貢獻(xiàn)。

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