聊到沛納海，你會(huì)聯(lián)想到什么？

曾幾何時(shí)，沛納海也有過一段“風(fēng)光”的日子。據(jù)說，當(dāng)時(shí)的沛納海在一級(jí)市場(chǎng)一表難求，二級(jí)市場(chǎng)普遍溢價(jià)，是和勞力士一樣火爆的奢華運(yùn)動(dòng)腕表品牌。很可惜，我玩表時(shí)間并不長(zhǎng)，沒有親身經(jīng)歷過那個(gè)瘋狂的年代。

作為成年人，凡事要朝前看。意大利設(shè)計(jì)，瑞士制造的品牌，標(biāo)志性的外觀和表盤，讓其有了極高的識(shí)別度，是一個(gè)極具個(gè)性的鐘表品牌。如果你只是把沛納海簡(jiǎn)單歸類于奢華運(yùn)動(dòng)腕表品牌，將其歸納為和勞力士一樣的工具腕表，那就太膚淺了。隨著對(duì)沛納海更深一步的了解就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其不僅在奢華運(yùn)動(dòng)腕表領(lǐng)域風(fēng)騷，在傳統(tǒng)高級(jí)制表領(lǐng)域也有所建樹。

關(guān)于沛納海的“檔次”問題

在鐘表行業(yè)里，腕表的等級(jí)和定位，是一門有意思的學(xué)問。早些年，國(guó)內(nèi)就有“十大名表”、“幾等幾類表”的分類。如今，隨著鐘表行業(yè)的發(fā)展和更多品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那些“老黃歷”的排名顯然是不能看了。即便是國(guó)內(nèi)知名的鐘表網(wǎng)站，對(duì)腕表的分類，其實(shí)也是有很大的爭(zhēng)議的。在這里，我們暫不討論權(quán)威的問題，而是來聊聊我們對(duì)于腕表品牌“檔次”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

我們先來看一組數(shù)據(jù)，以歷峰集團(tuán)為例，數(shù)據(jù)來源于2021年1-11月天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)銷售的客單價(jià)。從中不難看出，目前已經(jīng)開設(shè)天貓旗艦店的七大鐘表品牌，可以分為三個(gè)階梯。第一梯隊(duì)，毫無疑問就是江詩(shī)丹頓，作為老牌的高級(jí)制表品牌，在歷峰集團(tuán)也是絕對(duì)的“老大”，屬于頂奢品牌，客單價(jià)格為17.13萬元。這應(yīng)該是天貓平臺(tái)上客單價(jià)最高的鐘表旗艦店，沒有之一。

第二梯隊(duì)的品牌就相對(duì)多一些了，有積家、IWC萬國(guó)表和沛納海，這三個(gè)品牌的客單價(jià)格從5.1萬至7.1萬元，屬于奢華品牌，主力銷售的產(chǎn)品線風(fēng)格也有各自不同，在一定程度上這三大品牌能夠互補(bǔ)。比如積家的正裝表要強(qiáng)一些、IWC萬國(guó)表的飛行員腕表實(shí)力不俗、沛納海則擅長(zhǎng)潛水腕表等。

第三梯隊(duì)，就是伯爵、卡地亞、萬寶龍了。如果稍微了解一下這三個(gè)品牌，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這又是另一種風(fēng)格。伯爵和卡地亞是珠寶腕表品牌，卡地亞的產(chǎn)品線更加豐富一些，不光有珠寶，還有皮具、香水、服飾等，伯爵則只有珠寶和腕表。萬寶龍，是以奢華書寫工具起家的，產(chǎn)品線也很豐富。這些品牌背靠歷峰集團(tuán)，都有著高級(jí)制表的實(shí)力，但主力銷售的表款客單價(jià)其實(shí)并不高，主要原因還是絕大多數(shù)人認(rèn)為這些品牌制表“不專業(yè)”，這里是有一些誤解的，在此就不展開了。不過，從客單價(jià)到終端走量產(chǎn)品來看，我們也可以看出，這第三梯隊(duì)品牌的“生存之道”，相關(guān)話題，我們以后可以單獨(dú)再聊。

如果只從天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)來判斷一個(gè)品牌的最終客單價(jià)，這顯然是武斷的，但卻可以看出，歷峰集團(tuán)在品牌定位方面，三個(gè)階梯的布局是相當(dāng)清晰的。各大品牌的市場(chǎng)客單價(jià)，一定是要高于天貓旗艦店所統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)。畢竟，在國(guó)內(nèi)“奢侈品新零售”才剛起步的情況下，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是更傾向于前往專柜購(gòu)買高檔腕表。尤其是一些價(jià)格較高的腕表，專柜的體驗(yàn)，依然是要比線上好得多。前提是消費(fèi)者所在城市有品牌的專柜。

所以，我們有理由相信，沛納海在國(guó)內(nèi)的客單價(jià)應(yīng)該在8-10萬元之間，會(huì)比天貓旗艦店的客單價(jià)更高一些。這樣的客單價(jià)，在鐘表行業(yè)里已經(jīng)不算低了，已經(jīng)是僅次于頂奢品牌的水平，奢華品牌的“檔次”實(shí)至名歸。

除了客單價(jià)格，一個(gè)鐘表品牌歷史和技術(shù)方面的水準(zhǔn)，則是衡量是否屬于高級(jí)制表范疇的重要標(biāo)準(zhǔn)。沛納海的品牌創(chuàng)立于1860年，自然是百年品牌，歷史上也傳承下來了很多經(jīng)典的表款和設(shè)計(jì)，在此我就不一一列舉了。

技術(shù)方面，除了基礎(chǔ)款的手動(dòng)、自動(dòng)自產(chǎn)機(jī)芯，在復(fù)雜功能方面，“陀飛輪、萬年歷、三問”這行業(yè)里公認(rèn)的鐘表三大復(fù)雜功能，沛納海也已經(jīng)都掌握了，甚至在設(shè)計(jì)方面還有著意大利人獨(dú)有的浪漫奇想。比如說，沛納海的陀飛輪是在11點(diǎn)鐘位置的，還能水平翻轉(zhuǎn)；沛納海的萬年歷部分顯示是在腕表背面的，正面看上去“很低調(diào)”；沛納海的三問表是用按鈕的，區(qū)別于其他品牌的滑竿，操作更加簡(jiǎn)單直接。

這樣原創(chuàng)的復(fù)雜功能解決方案，也讓我們看到了沛納海的高級(jí)制表實(shí)力。至于這個(gè)實(shí)力能否全面轉(zhuǎn)換成銷量，這暫且不論。就說這已經(jīng)量產(chǎn)的三大復(fù)雜功能腕表吧，怎么也比勞力士強(qiáng)吧？你讓勞力士造個(gè)陀飛輪、萬年歷、三問看看？這就是高級(jí)制表和高級(jí)工具腕表的區(qū)別。在勞力士沒量產(chǎn)出三大復(fù)雜功能腕表之前，這個(gè)結(jié)論不接受反駁。

話到這里，或許就有人會(huì)說，沛納海的三大復(fù)雜功能腕表，難道你也玩過？巧了，我還真都見過。以這款型號(hào)為PAM00768的腕表為例，47毫米的超大表徑，集成了陀飛輪、6日鏈、GMT功能、24小時(shí)顯示、動(dòng)力儲(chǔ)備顯示等功能，鈦金屬的表殼、碳纖維的表圈，加上鏤空的設(shè)計(jì)，整體上手感覺還是非常輕盈的。

此外，同樣功能和設(shè)計(jì)的，還有型號(hào)為PAM01060的紅金材質(zhì)版本，表盤則是以藍(lán)色為主，更加奢華優(yōu)雅，百萬級(jí)的公價(jià)，自然注定是少數(shù)人的擁有。值得一提的是，這兩款腕表均采用了沛納海P.2005/T鏤空式手動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，完全由沛納海研制，厚度僅為10.05毫米，三個(gè)發(fā)條盒能夠提供6日的動(dòng)儲(chǔ)，鏤空的精妙設(shè)計(jì)，令人嘆為觀止。

寫在最后

顯而易見，沛納海是一個(gè)擁有百年歷史的高級(jí)制表品牌，也是鐘表行業(yè)里融合意大利設(shè)計(jì)和瑞士制造的鐘表品牌?；蛟S，有人會(huì)抬杠，“這沛納海的高級(jí)制表和你有關(guān)系？你又買不起！”誠(chéng)然，買不起百萬級(jí)的“大表”也沒什么不好意思，沛納海的高級(jí)制表和我也沒什么關(guān)系。但對(duì)于一個(gè)鐘表品牌來說，這就很重要了。有沒有高級(jí)制表的技術(shù)水平，是能夠決定品牌江湖地位和品牌含金量的。在我看來，高級(jí)制表的魅力就在于此，是人類智慧和工藝極限的表達(dá)，而工具表只是能夠把時(shí)間走精準(zhǔn)而已，欣賞不到純粹的機(jī)械美感，總覺得缺了點(diǎn)啥。你認(rèn)為呢？