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紅星美凱龍：高端設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)高凈值人群

• 紅星美凱龍：2022進(jìn)口家具品鑒月在桂林舉行

10月27日至28日，紅星美凱龍進(jìn)口家居品鑒月第三季“生活，應(yīng)潮而設(shè)”在桂林桂海晴嵐盛大啟幕。本次品鑒會(huì)，紅星美凱龍集結(jié)了以韓文強(qiáng)、劉克成、楊邦勝、王開方、張燦等為代表的國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)力量，又邀請(qǐng)了以AEG、ASKO、Chateau d'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團(tuán)、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG大師漆為代表的國(guó)際頂級(jí)家居品牌大咖，更將代表東方美學(xué)巔峰的敦煌研究院邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)進(jìn)口家居品鑒會(huì)在漓江山水間，與大自然同行，被媒體稱為“進(jìn)口家居品鑒月版的‘蘭亭雅集’”，絕對(duì)是一場(chǎng)品類、設(shè)計(jì)以及美學(xué)的盛宴。

據(jù)悉，這是紅星美凱龍第三年舉辦進(jìn)口家具品鑒月。2022年品鑒月的主題為“與大自然同款”，紅星美凱龍聯(lián)合四川美術(shù)學(xué)院、重慶文投集團(tuán)組建“藝術(shù)家居聯(lián)盟”，并在紅星美凱龍江北商場(chǎng)4樓進(jìn)行了為期一個(gè)月的展出。2021年的主題為“宅在地球一整天”，紅星美凱龍聯(lián)合《國(guó)家地理》雜志，構(gòu)建了高端進(jìn)口家居的人文化聯(lián)想IP。

而今年紅星美凱龍不再局限于通過地理、自然帶出產(chǎn)品，而是回歸到產(chǎn)品本身，從設(shè)計(jì)源點(diǎn)出發(fā)，以“一半是海水，一半是家”為活動(dòng)主題，給品牌們定義了一個(gè)“海外藝術(shù)家”的身份。

8月8日，2022中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單揭曉，紅星美凱龍品牌價(jià)值達(dá)197.16億元人民幣，躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)。

• 紅星美凱龍宋丹：品牌建設(shè)需要“品牌銳度”和“品牌鈍力”

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹認(rèn)為，在今天這個(gè)時(shí)代，品牌建設(shè)需要兩個(gè)方面的張力，他用“品牌銳度”和“品牌鈍力”作為界定：所謂的“品牌銳度”是指品牌的穿透力、品牌的亮色、品牌的符號(hào)體系以及品牌的聲量；而“品牌鈍力”是指品牌內(nèi)涵價(jià)值的可延展性和可聯(lián)想程度。（來源：人民資訊）

作為領(lǐng)先的家居零售品牌，紅星美凱龍始終將“設(shè)計(jì)”視為品牌發(fā)展的重要引擎，保持“高端”的品牌基因。

• 2022M+中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)，大賽由紅星美凱龍主辦

9月5日，“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)——2022M+中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”啟動(dòng)儀式在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉行。M+大賽由紅星美凱龍主辦，深度聚焦設(shè)計(jì)、生活、文化、環(huán)保、公益的有機(jī)融合，旨在攜手社會(huì)各界傾力推動(dòng)高端人居與空間設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展。

媒體：紅星美凱龍，始終與家居美學(xué)以及高端消費(fèi)緊密關(guān)聯(lián)

國(guó)際金融報(bào)發(fā)文《從高端設(shè)計(jì)到進(jìn)口品牌 紅星美凱龍不斷進(jìn)化的密碼》，分析了紅星美凱龍如何保持專業(yè)和高端的品牌感知。作者認(rèn)為，在大眾的心智認(rèn)知中，紅星美凱龍品牌始終與時(shí)尚、國(guó)際化、高品質(zhì)這樣的關(guān)鍵詞緊密相連。紅星美凱龍“高端”的品牌基因，建立在物理的商品層面以及感知的符號(hào)層面兩個(gè)維度。（來源：國(guó)際金融報(bào)）

釘科技：高端品質(zhì)路線提升盈利能力

日前，自媒體“釘科技”發(fā)文《線下之殤：紅星美凱龍和居然之家，會(huì)不會(huì)步“國(guó)美”后塵？》。作者認(rèn)為，從財(cái)報(bào)來看，紅星美凱龍自營(yíng)商場(chǎng)的毛利潤(rùn)保持高位水平，而這顯然和其堅(jiān)守的高端品質(zhì)化戰(zhàn)略有關(guān)。近年來，紅星美凱龍還打造高端電器館，以場(chǎng)景化、高端化布局打造新增長(zhǎng)引擎、帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。（來源：釘科技）

進(jìn)口品牌“增長(zhǎng)最快”，是喜是憂？

進(jìn)口家居是紅星美凱龍的重要品類，也是過去幾年來紅星美凱龍?jiān)鏊僮羁斓钠奉愔唬墙衲甑哪甓葢?zhàn)略扶持品類。據(jù)媒體報(bào)道，在中國(guó)市場(chǎng)開店的高端國(guó)際進(jìn)口家居品牌中，大約有三分之一店面都在紅星美凱龍商場(chǎng)內(nèi)。據(jù)紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧介紹，進(jìn)口品類已成為過去幾年來紅星美凱龍?jiān)鏊僮羁斓钠奉愔弧?/p>

• 紅星美凱龍朱家桂：設(shè)計(jì)師和進(jìn)口家居同屬于整個(gè)家居生態(tài)上的“最稀缺資源”

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，中國(guó)不缺高凈值人群，4億城市中產(chǎn)群體所產(chǎn)生的消費(fèi)升級(jí)浪潮勢(shì)不可擋，問題在于如何精準(zhǔn)洞察并滿足他們的需求。紅星美凱龍通過設(shè)計(jì)與高端進(jìn)口家具之間的場(chǎng)域整合，面向國(guó)內(nèi)高凈值消費(fèi)人群，將國(guó)際家居的時(shí)尚潮流和文化內(nèi)涵傳遞呈現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)開辟新的視野，創(chuàng)造新的供給模式。（來源：國(guó)際金融報(bào)）

也有媒體對(duì)此持有不同的看法：

• 泛家居營(yíng)銷：紅星美凱龍進(jìn)口國(guó)際品牌其實(shí)是一種“悲哀”

近日，泛家居營(yíng)銷發(fā)表評(píng)論：賣場(chǎng)高端化似乎是一個(gè)可行的戰(zhàn)略?？上У氖?，國(guó)內(nèi)品牌不夠，只能進(jìn)口品牌來當(dāng)主力軍，這是一種無情的現(xiàn)實(shí)，也是一種莫名的悲哀。紅星也曾經(jīng)一夜之間將國(guó)內(nèi)諸多品牌“高端化”，將很多定制品牌當(dāng)作高端品牌引入。雖然這也是一種招商策略，奈何消費(fèi)者未必認(rèn)可；而國(guó)內(nèi)品牌更著眼于現(xiàn)實(shí)出發(fā)，面對(duì)龐大的、增長(zhǎng)迅猛的高端需求，卻拿不出像樣的品牌戰(zhàn)略和能力匹配，這也讓人氣餒。其實(shí)，進(jìn)口品牌未必要多好的知名度和市場(chǎng)覆蓋，也未必在國(guó)外有多么高端，但到了中國(guó)搖身一變就成了高高在上的“高端品牌”，忽悠億萬消費(fèi)者。這種盲目引進(jìn)與相信如果放在20年前還尚可理解和原諒，放在消費(fèi)者日益相信國(guó)貨、國(guó)內(nèi)品牌實(shí)力大增的今天就大為不同了。（來源：泛家居營(yíng)銷）

目前來說，國(guó)內(nèi)的建材家居高端品牌相當(dāng)有限，進(jìn)口的家居品牌唱主角也是情理之中。國(guó)內(nèi)的家居品牌更要力爭(zhēng)上游，打造中國(guó)真正的高端品牌。

附：紅星美凱龍：潮向高端

2022年開年之際，紅星美凱龍以快馬揚(yáng)鞭之勢(shì)，舉辦了“潮向最高”2022中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)暨紅星美凱龍電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并重磅宣布“在兩年內(nèi)打造100家超過1萬平米的智能電器生活館、用100家萬方大店為合作伙伴創(chuàng)造300億元銷售額”的目標(biāo)。

“潮向最高”2022中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)暨紅星美凱龍電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

這意味著，紅星美凱龍將要在“高端電器第一渠道”行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)下，進(jìn)一步將店態(tài)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)全面升級(jí)，與參會(huì)的品牌商、經(jīng)銷商一起深“高端電器”這片藍(lán)海。它不僅把握住了電器市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)，還以智能電器生活館打破了傳統(tǒng)電器渠道形式，重塑了體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，并奠定了“高端電器第一渠道”的地位。（來源：響鈴說）