2020年，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在接受采訪時(shí)表示，“過去我們To B市場因?yàn)楦偁幨谷唬押芏嘤耙晝?nèi)容價(jià)格成本抬得很高。但現(xiàn)在真的讓他們To C，很多內(nèi)容單片付費(fèi)的能力還不夠，所以各家都采取了會員的模式。”在王曉暉看來，影視公司日子還比較舒坦時(shí)，自然不必快速轉(zhuǎn)身，但在整體行情不好的時(shí)候，創(chuàng)作者就必須思考如何和用戶產(chǎn)生更緊密的關(guān)聯(lián)。內(nèi)容To C一定是未來趨勢，需要有人敢于去沖。 2022，劇集市場也顯示出了更強(qiáng)的To C趨勢。一方面，粗放的流量論已經(jīng)失靈，不符合觀眾審美的作品已遭遇滑鐵盧；另一方面，分眾內(nèi)容市場加速發(fā)展，抓住硬核用戶剛性需求的創(chuàng)作者能夠?qū)崿F(xiàn)作品的精準(zhǔn)定位、獲得市場正反饋，愛奇藝推出的主打懸疑、喜劇、戀愛的三大劇場正是基于To C趨勢的創(chuàng)新結(jié)果。“云影院”的發(fā)展、成熟是中國影視邁向真正“DTC”的縮影和開端。單片付費(fèi)、定價(jià)權(quán)交給內(nèi)容方、創(chuàng)作者充分共享平臺能力……這不僅對網(wǎng)絡(luò)電影人而言意味著商業(yè)上的上升通道被全面打開；對院線片方來說，也意味著實(shí)現(xiàn)票房新增長的空間更加清晰；對更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，這是一個(gè)英雄不問出處的公平競技場；而對用戶來說，這是一個(gè)可以直接支持自己喜歡作品的透明通道。在影視內(nèi)容的“DTC”時(shí)代，我們可以相信這是一個(gè)真正讓好作品發(fā)光獲益的市場，這是一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)作者不會被辜負(fù)的時(shí)代。

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