近三年，由于新冠疫情的影響，中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，品牌公關(guān)傳播也打破了固有的模式和節(jié)奏，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。站在汽車公關(guān)進入中國市場30年的重要節(jié)點，以創(chuàng)變思維把握傳播脈動，成為企業(yè)在激烈的市場競爭中決勝的關(guān)鍵。

2023年4月17日，“中國汽車產(chǎn)業(yè)品牌與傳播峰會”組委會正式揭曉了 “2022-2023年度中國汽車品牌與傳播獎”獲獎名單，共有9項優(yōu)秀公關(guān)傳播案例脫穎而出，榮獲殊榮。于此同時，由“大成汽車研究院”評選出的“2022-2023年度大成汽車獎”也正式公布。

當今，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于新一輪的技術(shù)革命浪潮中，傳播的方式、技術(shù)、渠道、語境都在發(fā)生著巨變。中國汽車品牌在充分吸納西方傳播理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)本土市場特點總結(jié)出一套符合國情的傳播理論，并在實踐上敢于大膽創(chuàng)新，運用數(shù)字化技術(shù)、新媒體矩陣海量覆蓋，實現(xiàn)了聲量與質(zhì)量的全面完善和發(fā)展。

創(chuàng)變，是時代大潮中永恒的主題。在以智能化、新能源為主角的賽道上，中國汽車實現(xiàn)了技術(shù)引領(lǐng)。在傳播技術(shù)革命浪潮下，中國汽車企業(yè)擁抱新的傳播方式更加迫切。在信息爆炸的數(shù)字化時代，傳播越來越強調(diào)“精準”。汽車企業(yè)逐步意識到，廣撒網(wǎng)式的傳播看似收獲了更多流量，而傳播效果卻無法評估，而實施精準傳播的關(guān)鍵一步，是要找到傳播的“靶心”。

在本屆峰會現(xiàn)場，選車網(wǎng)總裁管學軍老師提出：“精準傳播是一個不斷完善、不斷接近精準的過程，需要通過效果評估與信息反饋進行優(yōu)化。真正有價值的精準傳播，是公眾對傳播的真實反饋和評價，是發(fā)自心底的認可，是真金白銀的成交！”

必須肯定的是，中國的汽車企業(yè)的品牌意識達到前所未有的高度，他們通過全新的數(shù)字化技術(shù)，在品牌與傳播方面不斷創(chuàng)新，在困難的市場環(huán)境中聚焦傳播的本質(zhì)，創(chuàng)造出一個個精彩的傳播案例，鑄造出一款款新產(chǎn)品，推動著中國汽車產(chǎn)業(yè)向更高的目標前進。

以下是“2022-2023年度中國汽車品牌與傳播獎”獲獎名單，排名不分先后：

一汽奧迪

獲獎案例：活出生命的遼闊 2022年奧迪旅行車家族雙面人生之旅

獲獎理由：

奧迪旅行車家族雙面人生之旅，是一汽奧迪專為旅行車愛好者打造的奇妙探索之旅，參與者將深度體驗奧迪旅行車家族全系車型：A6 Avant、A6 allroad、A4 Avant、A4 allroad。

“雙車·雙線·雙面人生”，allroad線路作為“探索家之旅”，象征無問西東，盡情探索的壯美人生；Avant線路作為“先鋒派之旅”，意指閑庭信步，慢調(diào)享受的高品質(zhì)人生。雙重線路于中點匯合，參與者由此交錯出發(fā)，體驗“交換人生”的樂趣。

行至三年，2022年奧迪旅行車家族雙面人生之旅帶領(lǐng)參與者深入西南秘境，在體驗旅行車產(chǎn)品力的同時，深度傳遞旅行車文化；同時，深度洞見社會情緒，在不確定性中，向人們傳遞堅定與豁達的“遼闊”力量。

一汽-大眾

獲獎案例：一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發(fā)布會

獲獎理由：

一汽-大眾以元宇宙科技為載體，舉行了行業(yè)首場元宇宙游戲形式的“巡夢之旅”線上虛擬發(fā)布會，發(fā)布會是創(chuàng)新運用CG動畫級視效結(jié)合元宇宙技術(shù)，打造的沉浸式虛擬冒險游戲交互空間，包含主游戲區(qū)、媒體區(qū)、價格發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)等多個集合功能與趣味的交互場景。攬巡將作為用戶的硬核冒險座駕，在多次元冒險劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)與大家正式見面、深入了解。

廣汽本田

獲獎案例：2022年廣汽本田銳·混動聯(lián)盟極限挑戰(zhàn)賽

獲獎理由：

《銳·混動聯(lián)盟極限挑戰(zhàn)賽》作為充滿熱血與激情的年度盛事，已成為業(yè)界熱門話題。2017年，廣汽本田行業(yè)首創(chuàng)公開極限實證營銷形式，與全國車主、用戶及專業(yè)媒體一起探索i-MMD“以電為主”混動技術(shù)的獨特魅力與領(lǐng)先實力，體驗“電機驅(qū)動 更混動”的無限駕趣，以超低油耗刷新極限綜合續(xù)航樹立了先進技術(shù)形象的同時，用實際行動助力綠色低碳社會的夢想藍圖。

自2017年開始，廣汽本田舉辦多屆極限挑戰(zhàn)賽。在高氣溫、高海拔等復(fù)雜路況和嚴酷環(huán)境中實證i-MMD技術(shù)帶來的低油耗、長續(xù)航、極靜謐、強動力等技術(shù)優(yōu)勢，不斷刷新極限油耗和極限續(xù)航奇跡，口碑效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。作為電驅(qū)混動開創(chuàng)者，為達成“雙碳”目標不懈努力，如今，銳·混動聯(lián)盟產(chǎn)品矩陣國內(nèi)銷量已超40萬，更收獲全球65個國家和地區(qū)超400萬用戶的認可和一致好評。

廣汽豐田

獲獎案例：廣汽豐田賽那時光IP

獲獎理由：

“賽那時光”作為賽那專屬IP活動，分別以“時光宅院”、“時光營地”以及“時光寶盒”為主題邀請車主和媒體走進自然，以家為起點，探索與家庭、與世界的相處之道。年底時相約導(dǎo)演陳曉卿，聯(lián)合演繹《時光》視頻。這一系列IP活動深度挖掘車型與新精英家庭的情感共鳴，激活了產(chǎn)品的親和力，為市場后續(xù)推出的其他品牌MPV產(chǎn)品指引出新方向。

大眾進口汽車

獲獎案例：途銳二十周年傳播企劃

獲獎理由：

途銳二十周年傳播企劃橫跨全年，旨在傳遞途銳三代傳承的精神內(nèi)核，以及煥新升級的配置亮點，按照預(yù)熱造勢期、活動發(fā)布期、深度傳播期穩(wěn)步推進，產(chǎn)出新聞稿、手繪、視頻等豐富的視覺物料，發(fā)起產(chǎn)品品鑒、動態(tài)試駕等線下活動，聯(lián)袂知名歌手許巍打造專屬音樂故事片及聆聽會，持續(xù)為途銳二十周年進行造勢，有效提升品牌與產(chǎn)品聲量。

北京現(xiàn)代

獲獎案例：北京現(xiàn)代品牌成立二十周年系列營銷活動

獲獎理由：

2022年北京現(xiàn)代在品牌與傳播層面打造了一系列品牌聲量提升、產(chǎn)品熱度提升、客戶引流入店的營銷行動，在疫情肆虐的不利環(huán)境下，對北京現(xiàn)代產(chǎn)品及品牌的口碑扭轉(zhuǎn)，恢復(fù)北京現(xiàn)代的市場信心起到至關(guān)重要的作用。事件包括：通過質(zhì)感音樂時光、質(zhì)感嗨跑時光等系列與年輕人互動活動，實現(xiàn)10億的曝光和1億+的用戶觀看，并上榜多個微博熱搜話題，在疫情嚴重的環(huán)境下極大提升了品牌的市場關(guān)注度；世界杯整合營銷項目, 收獲總曝光超過130億、總點擊3000萬、總線索5.7萬，有效提升品牌認知度和好感度；20周年H-Day品牌發(fā)布，發(fā)布“2025向新計劃”；“劉畊宏家的保姆車”事件打造等。

林肯

獲獎案例：林肯品牌百年傳奇慶祝直播

獲獎理由：

2022年是林肯品牌創(chuàng)立100周年，12月15日，林肯與“同行者”相聚云端，以一場盛大的百年傳奇慶祝直播，回溯過往，展望未來。林肯首次推出全車系百周年限量版，致敬與林肯一路同行的40萬中國車主；并首度攜手車主代表共創(chuàng)新車上市環(huán)節(jié)，林肯高管為車主頒發(fā)紀念勛章，致敬同行，共贏WE來。同時，The Lincoln Star和Lincoln Model L100兩款概念車重磅亮相，在傳承經(jīng)典的同時，展現(xiàn)林肯對智行未來的前瞻創(chuàng)想。該直播引起業(yè)界關(guān)注，共吸引超過320萬人觀看，讓持續(xù)一年的林肯百周年慶?；顒油昝朗展?。

捷途汽車

獲獎案例：中國首屆旅行+大會暨捷途汽車品牌之夜

獲獎理由：

2022年1月10日，中國首屆旅行+大會暨捷途汽車品牌之夜在福州盛大舉辦。用一場以“我們的新旅途”為主題的未來旅行科技秀，在疫情持續(xù)影響出行，人們渴望不受限的旅行下，喚起人們對無界旅途的憧憬；另一方面從品牌、產(chǎn)品、營銷維度全面升級“旅行+”戰(zhàn)略，傳遞更明晰的品牌發(fā)展節(jié)奏，進一步夯實“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者地位，正式邁入全新發(fā)展階段，樹立了自主品牌高質(zhì)量發(fā)展的典范。

領(lǐng)克汽車

獲獎案例：2022領(lǐng)克春夏發(fā)布會·電音派對

獲獎理由：

從線下到云端，從舞臺上的單向宣講到場景內(nèi)的沉浸式感知，“挑戰(zhàn)慣例”的領(lǐng)克把2022春夏發(fā)布會開到了“電音派對”現(xiàn)場，以“混動×電音”的方式進行了最與眾不同的新能源技術(shù)發(fā)布。不僅把Lynk E-Motive領(lǐng)克智能電混提煉成用戶可感知、好記憶的核心標簽，還通過多平臺、多觸點、多頻次、多形式的傳播，深度觸達年輕態(tài)用戶，煥新領(lǐng)克新能源品牌形象。

以下是“2022-2023年度大成汽車獎”獲獎名單 排名不分先后：

一汽紅旗

獲獎車型：紅旗HQ9

獲獎理由：

HQ9是紅旗品牌迎合新時代出行場景，凝和新出行心理需求，打造的一款東方豪華旗艦MPV車型。它以新紅旗“尚·致·意”為造型設(shè)計語言，雙層家族直瀑式格柵、“旗貫山河”的旗標、合二為一的側(cè)旗標與貫通式外手柄、“旌旗飄揚”的腰線，呈現(xiàn)出“國車”獨有的中式典雅氣度和現(xiàn)代豪華質(zhì)感。紅旗HQ9兼和商務(wù)“儀式”與家庭“關(guān)愛”，為“新高尚情懷人士”的和滿人生，奉上凝聚東方美學、匠心工藝的尊崇禮遇。

坦克品牌

獲獎車型：坦克500

獲獎理由：

基于全球智能專業(yè)越野平臺-坦克平臺打造的坦克500生而不凡，以3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動機，配合縱置9AT變速器，輔以48V輕混系統(tǒng)成就中國高端品牌巔峰動力，充分滿足用戶大排量、強動力情懷的同時，還兼顧了平順性與燃油經(jīng)濟性。并通過大尺寸越級空間、頂級智能四驅(qū)、L2+級智能駕駛輔助，實現(xiàn)百萬級的駕乘體驗，構(gòu)建全球中大型豪華SUV的全新標桿。

北京越野

獲獎車型：北京越野BJ60

獲獎理由：

BJ60是北京越野全新一代產(chǎn)品的開山之作。秉持越野世家60余年的積淀與傳承，BJ60以“中國品牌越野電動化第一車”、“首個非承載+四輪獨懸中國越野SUV”等多項技術(shù)創(chuàng)新實踐，顛覆了中國越野SUV的發(fā)展軌跡，更以開創(chuàng)性的“家玩”定位重新定義越野，并讓“中國家庭玩得更酷”漸成風尚。

一汽奧迪

獲獎車型：一汽奧迪 Q4 e-tron

獲獎理由：

來自MEB平臺的首款豪華純電SUV車型奧迪Q4 e-tron，提供四驅(qū)和后驅(qū)2個驅(qū)動版本車型。憑借MEB純電平臺優(yōu)勢，精準安全續(xù)航管理及豪華品質(zhì)的越級產(chǎn)品實力，為更多用戶帶來純電出行新體驗，持續(xù)滿足純電用戶安心出行的需求。奧迪Q4 e-tron不僅有著越級產(chǎn)品實力，更有30萬級的超值價格，將塑造純電豪華市場新標桿。

寶馬

獲獎車型：創(chuàng)新純電動BMW i7

獲獎理由：

創(chuàng)新純電動BMW i7是寶馬集團純電動產(chǎn)品陣列的旗艦車型。首次加持純電驅(qū)動科技、進一步升級的魔毯智能空氣懸掛系統(tǒng)，實現(xiàn)4.7秒卓越性能同時，讓用戶盡享頂級豪華體驗。在前排一體式懸浮曲面屏、31英寸BMW懸浮式巨幕、第8代操作系統(tǒng)的BMW iDrive、BMW智能個人助理等眾多科技配置加持下，更大量應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保材料，深刻展現(xiàn)寶馬集團“無可持續(xù)不豪華”的未來豪華理念。

一汽-大眾

獲獎車型：攬巡

獲獎理由：

作為中大型五座SUV市場新物種，硬核出擊的攬巡補全了一汽-大眾SUV戰(zhàn)略最后一塊版圖，實現(xiàn)細分市場的全覆蓋。同時，攬巡精準契合了中國年輕中產(chǎn)家庭社會地位向上躍遷的身份需求和追求舒適的實用需求，以大膽具象的感性之姿精準戳中了當代年輕群體期待用一款車展現(xiàn)個人生活主張和人設(shè)標簽的情感需求，并通過構(gòu)建比例和質(zhì)感相得益彰的新美學，完美詮釋SUV的硬核美學，為合資SUV市場帶來了新風潮。

東風Honda

獲獎車型：第十一代思域

獲獎理由：思域歷經(jīng)50載革新，十一代更迭，創(chuàng)造過無數(shù)時代傳奇。以極具運動個性的產(chǎn)品魅力，獲全球超過2000萬用戶的青睞、近200萬中國用戶的選擇。全面進化的第十一代思域，秉承運動DNA，比運動更懂運動，比智能更加智慧，比美更懂美學。推出燃油版本和混動版本兩種動力形式，分別搭載240Turbo和本田第四代i-MMD混動系統(tǒng)，帶來人車合一的暢爽駕趣。

奇瑞汽車

獲獎車型：歐萌達

獲獎理由：

“新世代潮跑SUV”歐萌達集全球研發(fā)、全球標準、全球品質(zhì)、全球命名、全球上市五大全球基因于一身。具備了新潮動感的造型設(shè)計、澎湃的動力性能與豐富多元的智能科技，為追求時尚潮流、科技體驗的新世代人群帶來領(lǐng)潮時代的全新出行體驗。

一汽豐田

獲獎車型：格瑞維亞GRANVIA

獲獎理由：

格瑞維亞GRANVIA基于TNGA-K平臺打造，以“BOLD SPACIOUS——大膽無畏 寬廣無拘”為全新研發(fā)理念，突破傳統(tǒng)MPV桎梏，一舉打破用戶對MPV的刻板印象；集轎車的舒適感、SUV的躍動感和MPV的寬享感于一身，實現(xiàn)“高端豪華”與“動感時尚”的完美融合。

格瑞維亞開啟了“商家并重”的新格局，是滿足新時代消費者全場景用車需求的“新主流MPV”。

極狐汽車

獲獎車型：阿爾法S全新HI版

獲獎理由：

阿爾法S全新HI版，是首款搭載華為HI全棧智能汽車解決方案的量產(chǎn)車，及首款搭載華為鴻蒙OS智能座艙的豪華純電量產(chǎn)轎車。其搭載包括3個激光雷達在內(nèi)的34個高感知硬件，可實現(xiàn)停車場、城區(qū)、高速的全場景點到點高階智能駕駛解決方案；采用全冗余安全設(shè)計，提供物理與信息的雙重安全保障；并具備3.5s的超跑級加速性能。