"5月宣布Honest tea將被踢出可口可樂產(chǎn)業(yè)鏈。"

作者：劉小七

編輯：tuya

近日，植物基零食公司Eat the Change（下稱“ETC”）宣布完成新一輪1450萬美元融資，由Collaborative Fund和S2G Ventures領(lǐng)投，聯(lián)合創(chuàng)始人Barry Nalebuff以及Honest tea的分銷商、供應(yīng)商亦有投資。

據(jù)悉，此次融資ETC將用于擴大其新的茶飲品牌Just Ice Tea的生產(chǎn)規(guī)模，以及采購大量瓶子、瓶蓋、茶和配料等。該品牌將于9月在華盛頓特區(qū)首發(fā)，10月在全美推行。

Eat the Change的聯(lián)合創(chuàng)始人Seth Goldman同樣也是即飲茶品牌Honest tea的創(chuàng)始人，同時還擔(dān)任Beyond Meat的董事會主席。

一個植物基食品公司為何要在此時推出茶飲品牌，還要回溯到5月。

Honest tea成立于1998年，在2008年被可口可樂收購了40%的股份，從此進入可口可樂產(chǎn)業(yè)鏈；2011年，可口可樂完全收購該品牌。

但今年5月，可口可樂在官網(wǎng)一篇聲明中表示，將在今年年底逐步淘汰Honest tea即飲茶產(chǎn)品線，至于Honest tea旗下面向兒童的果汁系列，公司稱還會繼續(xù)生產(chǎn)。

從2020年開始，可口可樂就在不斷縮減產(chǎn)品線，先后砍掉近半數(shù)品牌，包括Tab無糖汽水、Zico椰子水等，公司表示，可口可樂將選出最優(yōu)產(chǎn)品組合，專注于最賺錢的產(chǎn)品。目前，可口可樂旗下還有兩款即飲茶--Gold Peak和Peace Tea，Honest tea的退出，意味著他們將獲得更多的資源。

在可口可樂決定停止生產(chǎn)Honest tea的幾天后，Seth Goldman開始著手準(zhǔn)備新的茶飲品牌Just Ice Tea，成為ETC的新品類。據(jù)公司發(fā)言人，Just Ice Tea推出后將同美國主要零售商合作，逐漸鋪向全國。